“喜茶”我們都很熟悉了，最開始叫皇茶。2012年，起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，因為經(jīng)營不錯，廣受消費者的歡迎。僅用4年時間，從江門一家20平方的小店，發(fā)展到50多家，家家排隊的知名網(wǎng)紅品牌。

　　但是，皇茶的商標(biāo)注冊了三年也沒有注冊下來，也為這個品牌悲劇的結(jié)尾埋下了苦果。

　　一方面是法律保護(hù)的缺失，另一方面是山寨皇茶店野蠻生長，創(chuàng)始人聶云宸只得無奈改名，放棄了多年辛苦經(jīng)營的“皇茶”品牌，花費70萬元購買“喜茶”商標(biāo)，重新打造品牌。

　　“喜茶”的經(jīng)營者犯了許許多多快消品公司的相同錯誤，沒有及時查詢商標(biāo)是否可以申請注冊，也沒有在使用前就申請注冊商標(biāo)。對于企業(yè)來說，特別是快消品行業(yè)，商標(biāo)就是企業(yè)的脈門。

　　“喜茶”早期商標(biāo)布局的失誤還不止這些，像多米諾效應(yīng)一樣，不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡?biāo)布局給后面留下了很多隱患。這不，市場上早有“囍茶XICHA”在第30類“茶、茶飲料”商標(biāo)上成功注冊，為此“喜茶”經(jīng)營公司深圳美西西餐飲管理有限公司提起來了商標(biāo)無效請求，結(jié)果失敗了，爭議商標(biāo)予以維持。

　　通過中國商標(biāo)網(wǎng)可知，“喜茶”購買商標(biāo)更名后在多個商標(biāo)類別申請注冊了大量商標(biāo)，包括“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標(biāo)等近1000個。

　　然而，本案涉及到的第30類“茶、茶飲料”商標(biāo)，喜茶在2016年才提出申請，目前還未注冊成功，顯然“喜茶”的商標(biāo)布局吃了不夠及時的虧!

　　對于企業(yè)來說，品牌是市場競爭的根本。很多因為對商標(biāo)注冊和知識產(chǎn)權(quán)的不重視，走了冤枉路。吃一塹就需長一智，隨著時代的發(fā)展，商標(biāo)保護(hù)的重要性愈加凸顯。創(chuàng)業(yè)企業(yè)，提早查詢、注冊商標(biāo)變得愈加重要!酷泰專注于商標(biāo)代理注冊服務(wù)，如有需求，歡迎聯(lián)系我們。