在這個(gè)速食的年代里，《武林風(fēng)》在創(chuàng)始人吳立新和制片人于雷及其團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，打造出了一款堅(jiān)守13年的現(xiàn)象級(jí)搏擊賽事電視節(jié)目。而在近日收回“武林風(fēng)”的商標(biāo)之后，他們也想要在深度商業(yè)開(kāi)發(fā)方面做出更多的嘗試，去努力打造一個(gè)更為有序的江湖。

　　“現(xiàn)在的人做搏擊賽事可以借鑒武林風(fēng)，但我們策劃武林風(fēng)的時(shí)候，真的是連抄都沒(méi)得抄。當(dāng)時(shí)我們?nèi)タ慈珖?guó)最高水平的散打冠軍賽，一張票5塊，現(xiàn)場(chǎng)一共五個(gè)觀眾。而我們現(xiàn)在的年終盛典，8000人的場(chǎng)地都可以坐滿(mǎn)?！薄段淞诛L(fēng)》的制片人于雷回憶起往事，有一些唏噓，也有一些驕傲。

　　今年，《快樂(lè)大本營(yíng)》正式走進(jìn)第20個(gè)年頭，但實(shí)際上，多數(shù)電視欄目的生命周期都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于這個(gè)時(shí)間，5年是一道坎——而近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)沖擊電視、文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)爆發(fā)，人們口味更是改變飛快，在這種情況下，《武林風(fēng)》作為一檔現(xiàn)象級(jí)的賽事欄目能夠持續(xù)火熱13年，實(shí)屬難能可貴。

　　在IP概念漫天的時(shí)候，《武林風(fēng)》實(shí)際上一度備受掣肘。在2003年節(jié)目開(kāi)播之前，該商標(biāo)就已經(jīng)被搶注。這自然限制了這款欄目在IP打造方面的更多可能。

　　多年來(lái)數(shù)次維權(quán)無(wú)果，但《武林風(fēng)》欄目組一直沒(méi)有放棄努力。近日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)于他人搶注41類(lèi)節(jié)目制作服務(wù)項(xiàng)目上的《武林風(fēng)》商標(biāo)的事實(shí)作出終審判決，認(rèn)定不屬于商標(biāo)法意義上的使用，依法予以撤銷(xiāo)。

　　這也就意味著，《武林風(fēng)》終于要正式拿回其商標(biāo)了！

　　這是著實(shí)是一個(gè)好消息，商標(biāo)的收回則為更多深度商業(yè)開(kāi)發(fā)提供了可能。事實(shí)上，在接受生態(tài)圈采訪時(shí)，《武林風(fēng)》制片人于雷表示：“我們多年來(lái)收視率一直很高，大部分時(shí)間都是同時(shí)段衛(wèi)視節(jié)目里的前十名，也在同類(lèi)節(jié)目處于收視率的領(lǐng)先位置，但我壓力很大，我們一直都在為收視率而擔(dān)心?！?/p>

　　作為一個(gè)歷經(jīng)13年的電視賽事欄目，《武林風(fēng)》從2004年在河南衛(wèi)視正式播出以來(lái)，融合了部分武術(shù)、競(jìng)技、娛樂(lè)等多項(xiàng)元素，吸引了億萬(wàn)觀眾的追捧，也在不斷的進(jìn)行著改革，向著專(zhuān)業(yè)賽事靠攏。而在光鮮的節(jié)目與漂亮的收視率背后，欄目組也有著不少艱辛。

　　此外，作為一檔體制內(nèi)的賽事欄目，讓《武林風(fēng)》在前期可以不斷追求欄目效果和賽事質(zhì)量，而不用過(guò)多考慮經(jīng)濟(jì)收入。但在市場(chǎng)和資本走進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的今天，綜合格斗主題的節(jié)目層出不窮，《武林風(fēng)》遇到的挑戰(zhàn)可能也是前所未有的。

　　“天下武功出少林，河南的土壤才能孕育《武林風(fēng)》”

　　在《武林風(fēng)》之前，河南衛(wèi)視還做成功過(guò)一個(gè)節(jié)目，叫《梨園春》，也是河南衛(wèi)視打造的豫劇節(jié)目。

　　在于雷看來(lái)，戲劇和武術(shù)都是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精華。他進(jìn)一步介紹到，在河南一百多個(gè)縣里，每個(gè)縣里都有劇團(tuán)、武校和酒廠，因此于雷總結(jié)，河南人有三大愛(ài)好，聽(tīng)?wèi)颉⑽湫g(shù)、喝酒。聽(tīng)起來(lái)很像是武俠里的江湖的世界，正是河南人的生活。

　　于雷告訴記者，他在做一檔欄目的時(shí)候，只考慮兩點(diǎn)：一是有沒(méi)有做節(jié)目的資源；二是有沒(méi)有受眾的土壤。在于雷看來(lái)，這兩點(diǎn)在河南這塊地上是互通的，而在河南，武術(shù)類(lèi)節(jié)目也是得天獨(dú)厚的。他表示，河南衛(wèi)視也會(huì)努力把河南最優(yōu)秀的東西，呈現(xiàn)給全國(guó)與全世界的觀眾。

　　的確，從武術(shù)的角度來(lái)看，少林和太極這兩個(gè)武術(shù)流派的起源都在河南，中國(guó)傳統(tǒng)的七大武術(shù)流派，少林、武當(dāng)、峨眉、南拳、太級(jí)、形意、八卦在河南也都得到相對(duì)全面的發(fā)展，據(jù)了解，河南省獲得國(guó)家體育總局認(rèn)定的“全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”就有河南8個(gè)縣/市。

　　以登封市為例，這個(gè)少林武術(shù)發(fā)祥地在1992年11月就被原國(guó)家體委命名為第一批“全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”。目前，登封市共有武術(shù)院校40余所，在校學(xué)生近10萬(wàn)余人。

　　這樣的武者基數(shù)給了《武林風(fēng)》充分的資源。也給了他們強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。

　　“基因就是本質(zhì)，有了這樣的基因孕育出來(lái)的節(jié)目，就有強(qiáng)大的生命力。”于雷在這點(diǎn)上毫不懷疑。

　　事實(shí)上，在《武林風(fēng)》之后，的確也有很多類(lèi)似的節(jié)目出現(xiàn)，但能活到今天的很少。雖然原因是多方面的，但地域也起著不小的作用。

　　從電視欄目的角度上看，一般電視欄目的高峰期大概會(huì)維持五年，因?yàn)槭鼙姷南埠煤蜁r(shí)代趨勢(shì)都在變化，欄目想五年后再做下去，要么改革、要么換血。

　　已經(jīng)十三年的《武林風(fēng)》早已邁過(guò)了這道門(mén)檻，雖說(shuō)其影響程度或許不能與現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)綜藝相比，但在它的堅(jiān)守、改革與創(chuàng)新下，中國(guó)競(jìng)技武術(shù)、搏擊類(lèi)的電視節(jié)目得到了不小的推動(dòng)。

　　一檔堅(jiān)守13年的體育賽事欄目，是怎么煉成的？

　　于雷告訴我們，雖然武林風(fēng)的收視率連續(xù)五年在河南衛(wèi)視的自辦欄目中排名第一，但對(duì)于欄目組來(lái)說(shuō)，近年來(lái)的壓力越來(lái)越大。

　　“首先我們是電視欄目，我們每天都要去創(chuàng)新我們的理念，節(jié)目才會(huì)有自己的生命力?！?/p>

　　自《散打王》之后，國(guó)內(nèi)搏擊賽事日漸零落，幾乎銷(xiāo)聲匿跡。但在《武林風(fēng)》等節(jié)目的帶動(dòng)之下，近年來(lái)商業(yè)搏擊賽事又重新開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。不過(guò)，在這段時(shí)間里能始終保持關(guān)注度并且從未間斷的賽事，怕是只有《武林風(fēng)》一個(gè)了。

　　“我們一直在不斷的調(diào)整、不斷的研究，因?yàn)槲覀兊膱F(tuán)隊(duì)需要保持很強(qiáng)創(chuàng)新能力，才能穩(wěn)步前進(jìn)?！?/p>

　　于雷介紹，《武林風(fēng)》十三年來(lái)，大小改動(dòng)數(shù)十次，這個(gè)看似簡(jiǎn)單圈成的擂臺(tái)比賽，其幕后團(tuán)隊(duì)每天想的最多的就是要不斷觀眾的新鮮感、吸引新觀眾。但即便如此，面對(duì)席卷而來(lái)的資本市場(chǎng)，《武林風(fēng)》這個(gè)原本占據(jù)優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)視背景，似乎也給了他們一些束縛。

　　至少在目前，中國(guó)格斗圈還很難用產(chǎn)業(yè)兩個(gè)字來(lái)形容。最直接的表現(xiàn)是，雖然可以在衛(wèi)視進(jìn)行版權(quán)售賣(mài)，但延伸的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還不夠，也很難衍生出其他產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　在此之外，我們也不難發(fā)現(xiàn)，即便是近幾年在資本市場(chǎng)春風(fēng)得意名聲大燥的幾大賽事，無(wú)論是創(chuàng)始人還是運(yùn)動(dòng)員都與《武林風(fēng)》有著或多或少的關(guān)系。

　　可以說(shuō)，《武林風(fēng)》是行業(yè)的大本營(yíng)，也是行業(yè)的引導(dǎo)者。

　　但在行業(yè)高速發(fā)展，融資喜報(bào)頻傳的時(shí)候，《武林風(fēng)》終究還是一個(gè)電視欄目，電視欄目首先要照顧的還是觀眾的情緒，收視率才是他們的KPI。

　　“我們要考慮觀眾的喜好，就要不斷地創(chuàng)新，我們的目的是讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真正達(dá)到國(guó)際水平，并且真正打造出中國(guó)人自己的國(guó)際明星?！边@是《武林風(fēng)》引以為豪的部分，但于雷的語(yǔ)氣里也有些許無(wú)奈。

　　“現(xiàn)在生活方式變了，你不管是90后還是幾十歲的人，要想有交流，就必須有微信，這就是生活方式的改變。當(dāng)大家全是微信的時(shí)候，你還只發(fā)短信，交流就是受阻的。所以如果我們還在用八十年代的理念做事業(yè)，即使做到極致，也是落后?！?/p>

　　不過(guò)，在收回商標(biāo)之后，《武林風(fēng)》與于雷也想要為行業(yè)貢獻(xiàn)更多的力量。

　　“商業(yè)化的道路更難走，但也必須要走”

　　“中國(guó)搏擊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常無(wú)序的?！庇诶滓会樢?jiàn)血。

　　所謂無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是當(dāng)前業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)的。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員、裁判員等從業(yè)者來(lái)講，當(dāng)前都沒(méi)有很規(guī)范的簽約制度、轉(zhuǎn)會(huì)制度以及規(guī)范的賽事運(yùn)營(yíng)制度，人的權(quán)益得不到保障，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身就是極大的傷害。

　　2013年8月，由《武林風(fēng)》倡導(dǎo)的WLF世界自由搏擊理事會(huì)正式成立，這個(gè)在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州注冊(cè)的世界性職業(yè)搏擊認(rèn)證機(jī)構(gòu)是第一個(gè)由中國(guó)人倡導(dǎo)的職業(yè)搏擊組織，《武林風(fēng)》也在搏擊組織、播出平臺(tái)、賽制模式和選手資源上有自己相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)模式。

　　“我們想要做的是一個(gè)為世界所追捧的中國(guó)人的賽事，專(zhuān)業(yè)是必須的，這是我們成立WLF理事會(huì)的初衷。”

　　但即便《武林風(fēng)》當(dāng)前具備足夠的號(hào)召力，河南衛(wèi)視作為純粹的事業(yè)單位，也需要符合事業(yè)單位的管理。這也就意味著，武林風(fēng)很難直接與市場(chǎng)接軌。

　　而體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)今國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。搏擊作為一項(xiàng)同時(shí)涉足娛樂(lè)與體育行業(yè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其實(shí)是具備形成大產(chǎn)業(yè)圈的潛力的。

　　因此于雷認(rèn)為，《武林風(fēng)》作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)知名度最高的搏擊品牌，也一定會(huì)在遵循制度的基礎(chǔ)上，去走一條商業(yè)化的道路?！拔覀円惨欢〞?huì)吸引市場(chǎng)的資金來(lái)共同把我們的品牌做大做強(qiáng)，并且我也相信我們品牌的這種吸引力和號(hào)召力?！?/p>

　　“我們希望能夠把中國(guó)搏擊產(chǎn)業(yè)圈真正規(guī)范起來(lái)，中國(guó)各個(gè)品牌搏擊賽事能夠聯(lián)合起來(lái)，大家共同遵循一個(gè)市場(chǎng)規(guī)律的游戲規(guī)則，我們共同把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好，這是最好的?！?/p>

　　據(jù)知情人士透露，河南廣電已經(jīng)完成了兩臺(tái)合并，并且成立了河南廣電控股公司，在此基礎(chǔ)上，《武林風(fēng)》的市場(chǎng)化就成為可能。

　　“我這個(gè)人非常喜歡體育，我去西班牙看西甲的比賽、去德國(guó)漢堡的球場(chǎng)，在和他們的人交流的時(shí)候我覺(jué)得中國(guó)需要一些新的市場(chǎng)理念、管理理念，但我們更需要匠人精神，我們要把東西做久做細(xì)做到極致，無(wú)論大小?！?/p>

　　于雷非常看好中國(guó)搏擊產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，在他看來(lái)，搏擊有很大的市場(chǎng)、有好項(xiàng)目，作為體育項(xiàng)目之一，也符合國(guó)家大的發(fā)展方向和思路。

　　而此次《武林風(fēng)》收回商標(biāo)，也預(yù)示著中國(guó)最好的搏擊品牌也將走進(jìn)市場(chǎng)，跟隨如今如火如荼的體育產(chǎn)業(yè)一樣，開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

　　正如于雷所說(shuō)的那樣，如今，體育行業(yè)都在希望有更多資金能夠進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)中來(lái)，有更多專(zhuān)業(yè)人士可以共同的推動(dòng)中國(guó)體育具備國(guó)際視野，來(lái)把這個(gè)行業(yè)發(fā)展的更好，更完善。