據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》8月25日?qǐng)?bào)道，一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)150人的憑記憶畫(huà)出品牌標(biāo)志的研究發(fā)現(xiàn)，只有16%的人能正確地記住品牌標(biāo)志的顏色和特征，很多人在回憶品牌標(biāo)志時(shí)都會(huì)犯一些常見(jiàn)錯(cuò)誤。

       全世界有數(shù)十億人每天都會(huì)看見(jiàn)一些全球最大的品牌標(biāo)志，如蘋(píng)果、星巴克和Foot Locker等，人們可能會(huì)認(rèn)為自己對(duì)這些標(biāo)志的細(xì)節(jié)了如指掌，但情況卻并非如此。一家位于美國(guó)猶他州鹽湖城的設(shè)計(jì)公司對(duì)150名美國(guó)人進(jìn)行了調(diào)查，要求他們憑記憶畫(huà)出不同的標(biāo)志，并對(duì)畫(huà)出的結(jié)果進(jìn)行分析，來(lái)看人們傾向于犯哪些常見(jiàn)錯(cuò)誤。

       研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人都非常擅長(zhǎng)記住品牌的顏色，但卻很難回想起標(biāo)志中的形狀和元素?？傮w而言，16%的人能畫(huà)出接近完整的標(biāo)志，37%的人能畫(huà)出標(biāo)志但卻不完整。標(biāo)志越復(fù)雜，人們就越難記住。同時(shí)男性和女性的表現(xiàn)相當(dāng)，無(wú)論要求所畫(huà)的標(biāo)志如何，他們的品牌參與程度與他們準(zhǔn)確回憶標(biāo)志的能力沒(méi)有任何差異。但年齡之間卻有差異，年輕人平均都比老年人畫(huà)得更加準(zhǔn)確。

       1. 蘋(píng)果
　　

       全世界有六億人擁有蘋(píng)果設(shè)備，所以人們會(huì)認(rèn)為記住蘋(píng)果的標(biāo)志很容易。但研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，只有20%的參與者能幾乎完整地畫(huà)出蘋(píng)果標(biāo)志。約33%的人認(rèn)為蘋(píng)果有一根葉莖。雖然15%的人把葉子的方向畫(huà)錯(cuò)，但有75%的人記得葉子是標(biāo)志的一部分。咬了一口的標(biāo)志是蘋(píng)果最具代表性的特征，所以蘋(píng)果不會(huì)被誤認(rèn)為是櫻桃。

       2. 阿迪達(dá)斯

       阿迪達(dá)斯作為世界第二大運(yùn)動(dòng)服飾公司，于1952年獲得三條紋標(biāo)志。盡管它無(wú)處不在，但是只有12%的人能憑記憶畫(huà)出近乎完整的標(biāo)志。有11位參與者認(rèn)為標(biāo)志有四條紋，21%人認(rèn)為名字中第一個(gè)字母是大寫(xiě)“A”，但其實(shí)字母都是小寫(xiě)。

       3. 漢堡王
　　

       漢堡王的標(biāo)志比蘋(píng)果和阿迪達(dá)斯的標(biāo)志要復(fù)雜一些，但出乎意料的是，18%的人能完整地記得漢堡王的標(biāo)志。其中有一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，許多人錯(cuò)誤地將品牌廣告要素記為了標(biāo)志。漢堡王的標(biāo)志自1969年以來(lái)都沒(méi)有皇冠，但是21%的人卻畫(huà)出了皇冠。還有一個(gè)令人驚訝的結(jié)果，20%的人幾乎畫(huà)出了漢堡王1969年至1999年期間使用的版本。

       4. 達(dá)美樂(lè)

       原始的達(dá)美樂(lè)比薩標(biāo)志上的三個(gè)圓點(diǎn)代表了創(chuàng)始人Tom和James Monaghan在20世紀(jì)60年代擁有的前三家商店。有28%的人回憶說(shuō)，達(dá)美樂(lè)的標(biāo)志有三個(gè)點(diǎn)，兩個(gè)在底部的正方形中，一個(gè)在頂部。37%的人認(rèn)為不止三個(gè)點(diǎn)，54%完全不記得。總體而言，16%的人畫(huà)出接近完整的達(dá)美樂(lè)標(biāo)志，28%的人卻嘗試了多次。

5. Foot Locker
　　

       Foot Locker和星巴克是僅有的兩個(gè)讓人印象深刻的商標(biāo)，但研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)它們的記憶是最不精確的。在包括審閱人在內(nèi)的57%的人中，只有一半的人記住商標(biāo)上的人是手叉在腰上的。此外，60%的人正確地畫(huà)出了人臉的朝向?？傮w而言，只有12.5%的人畫(huà)出完全正確的商標(biāo)。

       6. 星巴克

       現(xiàn)在使用的星巴克標(biāo)志是從2011年啟用，是一個(gè)簡(jiǎn)化版的雙尾美人魚(yú)，主要顏色是綠色和黑色。盡管商標(biāo)被簡(jiǎn)化，但是只有60%的人能夠憑記憶畫(huà)出幾乎完全正確的星巴克標(biāo)志。在能記住星巴克標(biāo)志的人中，90%的人都是年輕女性。45%的人忘記了美人魚(yú)頭上戴皇冠;16%的人畫(huà)出了皇冠和中間的星星; 55%的人忘記美人魚(yú)的雙尾。

       商標(biāo)顏色能透露品牌什么信息？
       2014年，密蘇里—哥倫比亞大學(xué)的研究者對(duì)約184名成年人的情緒與商標(biāo)顏色的關(guān)系進(jìn)行了測(cè)試。測(cè)試結(jié)果表明，藍(lán)色標(biāo)志能激發(fā)自信、成功和信賴的情緒;綠色標(biāo)志則能激發(fā)對(duì)環(huán)境友好的感知，以及堅(jiān)韌和男子氣概;紫色標(biāo)志能激發(fā)女性氣質(zhì)和魅力;粉色標(biāo)志則能帶來(lái)年輕和時(shí)尚的感覺(jué);黃色標(biāo)志激發(fā)快樂(lè)的情緒和現(xiàn)代感;紅色標(biāo)志則能帶來(lái)專業(yè)和自信的感覺(jué)。