上月，天貓對(duì)入駐平臺(tái)的賣場(chǎng)型旗艦店資質(zhì)進(jìn)行了變動(dòng)，新增的入駐資質(zhì)細(xì)則顯示，資質(zhì)條件由原來的“商標(biāo)必須為R或TM狀態(tài)，必須提交商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件，才可以入駐天貓開設(shè)店鋪”升級(jí)為“開店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人或其關(guān)聯(lián)公司”，并且已經(jīng)在9月11號(hào)開始生效。

35類商標(biāo)成硬性條件，不限于電商平臺(tái)

什么是賣場(chǎng)型旗艦店？賣場(chǎng)型旗艦店主要是指以服務(wù)類型商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店。

以天貓內(nèi)的蘇寧易購(gòu)官方旗艦店為例，不僅需要提供蘇寧品牌的第35類服務(wù)類型商標(biāo)，旗艦店鋪內(nèi)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品也需提供相應(yīng)的商標(biāo)類型，賣場(chǎng)內(nèi)銷售的奧克斯空調(diào)、容聲冰箱等，需提供實(shí)物類型商標(biāo),可以說35類商標(biāo)已經(jīng)成為硬性條件。

為什么偏偏是第35類商標(biāo)？據(jù)小知的了解，第35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，包括由個(gè)人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù)。

而且第35類涉及的行業(yè)范圍較大，電商平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；連鎖加盟、貿(mào)易公司、銷售交易服務(wù)或網(wǎng)站；眾創(chuàng)空間類型的服務(wù)企業(yè)；廣告公司、策劃公司、設(shè)計(jì)公司等文化創(chuàng)意服務(wù)等等。在營(yíng)銷為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不局限于電商企業(yè)，幾乎所有的行業(yè)都需要注冊(cè)第35類商標(biāo)，而且是各個(gè)行業(yè)的核心類別。

第35類商標(biāo)在手 進(jìn)可攻退可守

第35類商標(biāo)的重要性，我們從較為有影響力的商標(biāo)糾紛中就可以看出。去年“今日頭條”因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)問題，被北京某廣告有限公司告上法院，要求索賠1億余元，原因就是原告持有“頭條”在第35類上的商標(biāo)專用權(quán)。最近，美妝公眾號(hào)“集體陣亡”事件曾引起軒然大波，原因也是美妝第35類商標(biāo)的持有人鄭州某公司，認(rèn)為多個(gè)公眾號(hào)侵犯其商標(biāo)權(quán)，對(duì)其進(jìn)行了集體投訴。

再比如，如果一家知名的A公司生產(chǎn)的跑步鞋暢銷，但沒有注冊(cè)第35類。B在他還未察覺的時(shí)候注冊(cè)了這個(gè)類別,也開一家店，店名與A公司同名，但是里面賣別人的雜牌跑步鞋，A公司并不能告B商標(biāo)侵權(quán)，因?yàn)锽沒有賣A的產(chǎn)品。雖然A可以合法銷售，但卻無法進(jìn)行廣告推廣、宣傳。由此可見，第35類商標(biāo)重要性非同一般。

其實(shí)，任何品牌想在市場(chǎng)流通都必須注冊(cè)第35類商標(biāo)，因?yàn)樗衅髽I(yè)的產(chǎn)品都需要進(jìn)行各種形式的廣告推廣。天貓此次提高入駐商家的商標(biāo)資質(zhì)，就是要讓眾多的企業(yè)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，意識(shí)到“知識(shí)產(chǎn)權(quán)+”電子商務(wù)已然成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的必修課。