“我是papi醬，一個集美貌和才華于一身的女子?！?/p>

       ——兩年前的一天，這位叫papi醬（真名姜逸磊）的女子因為一段打趣上海女性在說話時夾雜英語單詞的視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。

       借著這波熱潮，2016年4月21日，在羅振宇、徐小平等人的運作下，papi醬第一條視頻廣告拍出2200萬元的天價，成了全民話題。

       小編注意到，papi醬還在去年引起了美國《紐約時報》的關(guān)注，該文章評論稱：

       “以前中國的著名喜劇演員往往是鄉(xiāng)土氣息深厚的幽默，調(diào)侃的是種地、吃大蔥之類的事情，而papi醬吸引的是白領(lǐng)，他們希望吐槽自己都39歲了還沒結(jié)婚該怎么辦等等?！?/p>

▲papi醬（圖片來源：視覺中國）

       如今，除了不定期更新賴以成名的短視頻，papi醬還成了兩家包含她名字（逸磊）的創(chuàng)業(yè)公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運動品牌的廣告，還出演了陳可辛監(jiān)制、吳君如導(dǎo)演的新片。

▲資料來源：啟信寶

       不過，事業(yè)還處于上升期的papi醬最近就遇到了一件煩心事。

       papi醬注冊商標(biāo)遭拒后起訴被駁回

       據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院運營的微信公眾號“知產(chǎn)北京”24日消息：

       由“網(wǎng)紅”“papi醬”授權(quán)，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個商標(biāo)類別上申請注冊“papi醬”系列商標(biāo)，商標(biāo)評審委員會經(jīng)審查認(rèn)定，申請注冊的系列商標(biāo)與其他商標(biāo)構(gòu)成近似，駁回了注冊申請。

       泰洋川禾文化傳媒徐州公司不服，起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院。北京知識產(chǎn)權(quán)法院合議庭經(jīng)審理后認(rèn)為：

       一、訴爭商標(biāo)指定使用的商品和服務(wù)與各引證商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)分別屬于同一群組，構(gòu)成類似商品或服務(wù)。

       二、訴爭商標(biāo)與各引證商標(biāo)的主要顯著識別部分均為“papi”，被告認(rèn)定其構(gòu)成近似并無不當(dāng)。

       三、原告提交的證據(jù)只能證明“papi醬”本身作為一個網(wǎng)紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明訴爭商標(biāo)經(jīng)使用在指定使用商品或服務(wù)上具有了較高的知名度從而可以與各引證商標(biāo)相區(qū)分。

       最終，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決駁回泰洋川禾文化傳媒徐州公司訴訟請求。

papi醬想要拿到商標(biāo)并不容易

       商標(biāo)注冊一定要未雨綢繆，papi醬商標(biāo)注冊的這個案例最好地說明了這一點。據(jù)細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)分析，現(xiàn)在papi醬想要拿到這個商標(biāo)，看來并不容易。即使她是知名網(wǎng)紅，即使別人可能存在搶注。

       看一下下面這兩個印證商標(biāo)：

       注冊時間在2016年初，不排除在2015年“papi醬”走紅時被他人搶注了此商標(biāo)。

       當(dāng)然，有的印證商標(biāo)注冊時間很早，那就和papi醬確實沒什么關(guān)系了，如下：

       2011年已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊，還有國外品牌延伸到國內(nèi)使用的情況。

       由此來看，papi醬拿到papi商標(biāo)的另外一條路——商標(biāo)交易——也不是很容易走通，即使能夠成行，也必將付出很大的代價。

       有人專盯熱詞下手搶注

       有類似煩惱的可不止是papi醬一個人。去年12月，六小齡童就通過微博表示“六小齡童”這個藝名被惡意搶注商標(biāo)，并曬出不少以“六小齡童”為名的不同產(chǎn)品及商標(biāo)，呼吁對“西游文化”等相關(guān)經(jīng)典品牌進(jìn)行維護(hù)。

       此外，通過網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)搶注也成為一種熱門現(xiàn)象。據(jù)小編不完全梳理：

       2015年，因為讀了小說《羋月傳》，鄭州80后小伙王超花4000多元，注冊了“羋月”商標(biāo)。后來，一上海商人開價60萬元購買“羋月”商標(biāo)，廣東一家大型食品企業(yè)更愿出100萬元。（南方都市報）

       在去年8月舉行的里約奧運會上，游泳運動員傅園慧使出的“洪荒之力”爆紅網(wǎng)絡(luò)后，迅速被幾十家企業(yè)搶注成公司名或商標(biāo)。

       在此后的9月份，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林的“小目標(biāo)”也被搶注，“賺他一個億”公司在這句網(wǎng)絡(luò)熱詞爆紅后不久注冊成立。

       據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，僅該法院就新收商標(biāo)注冊授權(quán)確權(quán)行政案件1978件，相比去年同期增長49.9%。商標(biāo)案件數(shù)量的不斷攀升除了與市場主體的商標(biāo)意識增強有關(guān)，與惡意注冊現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重也有密切關(guān)系。據(jù)其不完全統(tǒng)計，涉嫌惡意商標(biāo)注冊的案件在除駁回復(fù)審和撤銷復(fù)審案件之外的其他商標(biāo)行政案件中的比例在30%以上。

       據(jù)《小康》雜志此前報道，由于我國商標(biāo)法規(guī)定任何人均可以申請注冊商標(biāo)，催生了一批職業(yè)型商標(biāo)注冊人。他們通過搶注商標(biāo)利用網(wǎng)絡(luò)途徑，已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的高價出手的灰色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)了解，目前國家商標(biāo)局最基礎(chǔ)的商標(biāo)注冊費僅為300元，如果委托代理，則另需交800到1000元的代理費。注冊成本合計不足2000元，但是如果注冊后能夠成功轉(zhuǎn)讓平均可賣到幾十萬元。