12月8日，由中國航空綜合技術研究所、四川省經濟和信息化委員會聯(lián)合主辦的“2017年全國工業(yè)企業(yè)品牌培育經驗交流活動”在成都舉行。活動吸引了有關?。ㄊ校?、自治區(qū)工業(yè)和信息化系統(tǒng)、中國質量協(xié)會等有關行業(yè)協(xié)會和技術機構以及全國工業(yè)品牌培育試點（示范）企業(yè)共300余名代表和專家參加。

　　在為期兩天的時間里，與會專家和企業(yè)代表們圍繞“品牌”二字，紛紛建言獻策，共商品牌塑造之道。

　　為何要創(chuàng)品牌？

　　破解產業(yè)“小而散”，提升品牌競爭力

　　“沒有品牌，市場不接受，成都雖有‘女鞋之都’之稱，但一直缺乏有高知名度的龍頭企業(yè)帶動，沒有品牌優(yōu)勢，產品叫不響，只能走低端?！背啥伎蓝嘈瑯I(yè)有限公司董事長助理劉鷹的一番話引起了與會人員共鳴。

　　“品牌的意義，不僅是為產品標注獨有的名稱來提高識別度，關鍵是以品牌所具有的知名度和美譽度實現溢價?！眲Ⅹ椪f，卡美多在全國有400多家專柜，主要面向中低端消費人群，“我們的鞋質量好、穿著舒服，但賣不起價，關鍵就在于沒有響亮的品牌?！?/span>

　　“成都女鞋的品牌困惑也是很多特色產業(yè)做大做強普遍面臨的問題?！惫ば挪抗I(yè)品牌培育專家組成員孟鵬認為，企業(yè)在品牌塑造過程中，首先需要思考的是賦予產品能夠打動客戶、同時又能有效與競爭對手形成差異化的獨特價值。

　　尋求差異化，四川企業(yè)已經開始嘗試。今年，卡美多鞋業(yè)開起了“O2O”線下體驗店，公司將采用線上線下同價的方式，增加體驗服務，為消費者帶去更便捷的購物體驗?！熬€下體驗店更多的是提供試穿體驗、售后服務等。希望通過更好的服務，塑造品牌獨特價值?！眲Ⅹ椪f。

　　對于瀘州老窖來說，品牌帶來的影響力已超越白酒范疇，成為今年中國資本市場上的“現象級”品牌。資料顯示，2017年瀘州老窖前三季度實現營業(yè)收入72.8億元，同比增長23.03%；凈利潤19.97億元，同比增長33.11%。

　　近年來，四川對“四川造”品牌的培育力度連年加強。目前，全省創(chuàng)建省級質量強市示范市11個，獲中國質量獎提名獎4個、國家地理標志產品21個、地理標志商標31個和國家產業(yè)集群區(qū)域品牌試點單位6個、“全國品牌培育示范企業(yè)”3個。

　　品牌如何立得??？

　　立品牌靠特色，立住品牌靠品質

　　品牌創(chuàng)出來，還得在市場上立得住。立品牌，首先需要產品有與眾不同之處。

　　“麻辣鮮香、辣而不燥的特色讓川北涼粉成為南充的一張名片，從1994年注冊商標到2003年逐漸在全國打開銷路，川北涼粉品牌越來越響?！睋ū睕龇埏嬍澄幕邢薰境啥计瑓^(qū)負責人劉勇介紹，為保持川北涼粉的特色，該公司全國的兩百多家直營店和加盟店，產品原材料都實行統(tǒng)一生產、加工和配送管理。

　　立品牌靠特色，而要讓品牌立得住靠的則是品質。這一點，劉勇深有體會。

　　“品牌的建設重中之重在質量，要始終繃緊質量、安全弦?！眲⒂抡f，川北涼粉這個品牌要立得住，品質是核心。為此，公司統(tǒng)一收購優(yōu)質豌豆、紅薯等原材料、統(tǒng)一加工，形成了從田間到餐桌產業(yè)鏈全程可控運作模式。另外，公司還將建立川北涼粉飲食文化產業(yè)園新基地，“川北涼粉是四川非物質文化遺產，將文化植入產品中，更加提升了產品的品質?！眲⒂抡f。

　　“質量和品牌是企業(yè)的生命和靈魂?！笔〗浶盼嚓P負責人表示，當前，四川工業(yè)經濟正駛上轉型升級“快車道”，解決部分企業(yè)“有質量無品牌，有質量無市場”等問題“迫在眉睫”。近年來，四川一直堅持“轉型才能更好發(fā)展，后發(fā)也要高點起步”理念，不遺余力推動工業(yè)發(fā)展保持中高速、產業(yè)邁向中高端。

　　據省經信委相關負責人介紹，“提質量”“創(chuàng)品牌”已成為廣大工業(yè)企業(yè)發(fā)展的主攻方向。為此，四川堅持把質量品牌工作作為深化工業(yè)供給側結構性改革的重要切入點和建設先進制造強省的“生命線”，積極開展消費品工業(yè)“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”專項行動、裝備制造業(yè)質量品牌提升專項行動和“質量品牌診斷”“質量品牌專業(yè)人才培養(yǎng)”等活動，加快區(qū)域品牌建設，加力“四川造”品牌培育，構筑“工業(yè)品牌”高地。

　　如何持續(xù)保持品牌生命力？

　　與時俱進不斷創(chuàng)新，積極擁抱國際化

　　市場競爭大浪淘沙，有些品牌不可避免成為過往。

　　在經驗交流會上，如何讓品牌保持長久的生命力，成為與會人員切磋討論的主題之一。

　　“加大科研技術投入、不斷研發(fā)新產品，為老品牌注入新元素。”會上，成都地奧集團法務部副經理李林在接受記者采訪時表示，地奧是四川本土老牌制藥公司，現已成為四川大型骨干制藥企業(yè)，是國內實力最強的藥物研制、中試、生產基地之一。“我們集團先后被授予全國創(chuàng)新型企業(yè)、國家實施火炬計劃先進高新技術企業(yè)，‘地奧’商標還被評為中國馳名商標。”李林說，地奧之所以能不斷進步，離不開與時俱進和不斷創(chuàng)新，公司一直在加大人才引進和科研技術投入，不斷研發(fā)新產品，為企業(yè)品牌注入新活力。

　　品牌要保持活力，還要主動“走出去”?！八拇ㄔ臁币~向中高端，就要在國際競爭中鍛造實力，在與世界一流品牌的對標中追趕超越。

　　“‘走出去’離不開政府的支持。我們每年都要參加10多個政府舉辦的展覽活動，國內外都有，今年已經有海外的訂單了?！眲⒂抡f，通過政府搭建的平臺，企業(yè)的知名度越來越高，“走出去”也容易多了。

　　記者從省經信委相關處室獲悉，近年來，四川為打造一批在全國乃至全球喊得響、叫得亮的“四川制造”，實施了“工業(yè)品牌孵化戰(zhàn)略”“四川工業(yè)品牌全球傳播戰(zhàn)略”等，引進知名品牌培育服務機構，指導幫助全省工業(yè)企業(yè)品牌建設，大大提升了“四川造”品牌的美譽度和附加值。此外，省經信委還安排了工業(yè)發(fā)展專項資金近億元，專門用于工業(yè)企業(yè)市場開拓補貼和獎勵，支持企業(yè)開拓省內國內市場和海外市場。