相當(dāng)大比例的深圳企業(yè)還只是在國內(nèi)市場打拼，尚未能在國際市場上打響自己的品牌。深圳市市場監(jiān)管委近日透露，下一步，深圳將打造更高更嚴(yán)的“深圳標(biāo)準(zhǔn)”，提升深圳品牌影響力。并適時研究建立《全市品牌工作白皮書》動態(tài)發(fā)布制度，形成品牌大數(shù)據(jù)。

       相當(dāng)大比例深圳企業(yè)只在國內(nèi)打拼

       近年來，深圳率全國之先，堅持質(zhì)量引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)實施品牌戰(zhàn)略，加快邁進(jìn)質(zhì)量時代，涌現(xiàn)出一大批知名企業(yè)和知名品牌。比如，華為公司經(jīng)過30年發(fā)展和品牌打造，目前業(yè)務(wù)遍及全球170多個國家和地區(qū)，2015年實現(xiàn)全球銷售收入3950億元，已躋身世界品牌百強行列。

       截至2016年，深圳“走出去”投資企業(yè)5691家，對外協(xié)議投資額約397億美元。除華為、中興等公司外，相當(dāng)大比例的深圳企業(yè)還只是在國內(nèi)市場打拼，尚未能在國際市場上打響自己的品牌。打響深圳本土品牌并推動品牌國際化，仍然是亟待解決的重要問題?，F(xiàn)階段主要受一些因素制約。比如，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)未形成。受土地、成本等因素影響，存在一些不利于制造業(yè)發(fā)展的趨勢，華為、中興等企業(yè)部分產(chǎn)業(yè)搬離深圳，使得社會各界憂慮產(chǎn)業(yè)空心化問題，長遠(yuǎn)不利于打造結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)集群；國際市場上，雖有華為等企業(yè)已打響品牌，但這類企業(yè)鳳毛麟角，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)依然不夠，國際影響依然不足，“抱團出海”局面沒有形成。

       打造品牌方面，一些企業(yè)仍然停留在“代工”、“貼牌”階段，沒有形成自己的品牌。

       領(lǐng)軍企業(yè)要帶領(lǐng)中小企業(yè)“抱團出海”

       為此，今年“兩會”期間，致公黨深圳市委有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的提案成為重點提案，致公黨深圳市委建議，深圳應(yīng)建立健全市政府層面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，指導(dǎo)打造本土品牌及推進(jìn)品牌國際化，并盡快制定《深圳本土品牌國際化總體戰(zhàn)略規(guī)劃》。

       另外，深圳在扶植領(lǐng)軍企業(yè)的同時不忘中小企業(yè)，在大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)等新型產(chǎn)業(yè)的同時注重發(fā)展制造業(yè)，由華為、騰訊等在國際市場上取得認(rèn)同的領(lǐng)軍企業(yè)帶領(lǐng)中小企業(yè)“抱團出?！?，實現(xiàn)在國際市場細(xì)分領(lǐng)域的突破等。

       深圳市市場監(jiān)管委介紹，深圳在全國較早地確立和推進(jìn)自主品牌戰(zhàn)略，全市自主品牌10萬余個。截至2017年6月30日，深圳有效注冊商標(biāo)602808件，其中服務(wù)商標(biāo)188157件；擁有中國馳名商標(biāo)171件、廣東省著名商標(biāo)549件、廣東省名牌產(chǎn)品168件，分居全國、全省前列。世界500強企業(yè)落戶深圳6家，2016年“全球最具價值品牌百強榜”深圳3家企業(yè)上榜，占我國上榜企業(yè)1/5。十四屆“深圳知名品牌”評選累計產(chǎn)生686個本地品牌。

       深圳已在38個沿線國家布局金額逾420億美元

       全市已建成羅湖黃金珠寶、南山移動電話、龍崗時尚眼鏡、龍華時尚服飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)4個“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，以及內(nèi)衣、女裝、鐘表、珠寶4個“區(qū)域品牌”，對產(chǎn)業(yè)形成“虹吸效應(yīng)”。深圳市“十三五”規(guī)劃明確提出推進(jìn)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、信譽“四位一體”建設(shè)。下一步，深圳市市場監(jiān)管委將在各行業(yè)打造更高更嚴(yán)的“深圳標(biāo)準(zhǔn)”，提升深圳品牌影響力。另外，深圳將適時研究建立《全市品牌工作白皮書》動態(tài)發(fā)布制度，監(jiān)測、評價全市品牌工作發(fā)展?fàn)顩r，形成品牌“大數(shù)據(jù)”，科學(xué)指導(dǎo)各方面品牌工作的開展。2011-2016年，市經(jīng)貿(mào)委扶持品牌建設(shè)的專項經(jīng)費投入達(dá)到5.39億元，有力支援了企業(yè)品牌工作開展。下一步，要促進(jìn)各項政策資源的協(xié)調(diào)集成，切實加強對企業(yè)品牌建設(shè)重點環(huán)節(jié)的穩(wěn)定支持。還將把“品牌營銷”作為打造深圳品牌的重要著力點，持續(xù)加大宣傳推廣力度，努力推動企業(yè)品牌群體性突破態(tài)勢形成。

       深圳市市場監(jiān)管委還透露，深圳將加強品牌國際化所需專業(yè)人才培養(yǎng)，下一步將繼續(xù)支持企業(yè)招才引智，鼓勵深圳各類創(chuàng)新主體、社會團隊和其他機構(gòu)與國(境)外機構(gòu)開展人才、技術(shù)和項目合作交流，符合條件的給予一定的研修津貼和資助。

       圍繞國家共建“一帶一路”倡議，深圳已在38個沿線國家布局137個項目，涉及金額逾420億美元，主要集中在通訊、醫(yī)藥、能源、機械等領(lǐng)域。華為、華大基因等企業(yè)已在沿線國家設(shè)立一批研發(fā)中心，境外投資1000萬美元以上的研發(fā)企業(yè)累計達(dá)85家。同時，深圳通過人文交流，與沿線國家增進(jìn)了解互信，已與52個沿線城市結(jié)為國際友城和友好交流城市。為更好地服務(wù)深圳品牌“走出去”，深圳將進(jìn)一步培育壯大專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，促進(jìn)完善技術(shù)支撐服務(wù)體系。