2018年3月9日，天海投資發(fā)公告稱，正與當(dāng)當(dāng)談股權(quán)購(gòu)買事宜，當(dāng)年被稱為“中國(guó)的亞馬遜”的當(dāng)當(dāng)，終于還是賣身了。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“輝煌過(guò)”

　　提起當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，一定曾經(jīng)是許多人買書的首選網(wǎng)站。為什么說(shuō)曾經(jīng)？因?yàn)楫?dāng)當(dāng)網(wǎng)在過(guò)去是中國(guó)最大的網(wǎng)上書店，年銷圖書銷售額超過(guò)100億元，占有國(guó)內(nèi)網(wǎng)上圖書零售市場(chǎng)份額的50%以上，但近年來(lái)，似乎越來(lái)越少聽(tīng)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的聲音了。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以賣書起家，被譽(yù)為“中國(guó)亞馬遜”，2010年赴美上市，市值達(dá)到23億美元。但成也圖書，敗也圖書，在人們心中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺(tái)”的印象太深刻了，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)似乎也沒(méi)有什么意愿去扭轉(zhuǎn)這個(gè)刻板印象。

　　即便是在圖書方面，在隨之而來(lái)的“數(shù)字化閱讀”、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的浪潮中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也明顯沒(méi)能跟上腳步，再加上京東、阿里等電商的圍攻，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自然無(wú)力招架。論價(jià)格？淘寶總有更便宜的，論物流？京東可以隔日送達(dá)，論書籍齊全？亞馬遜已經(jīng)越來(lái)越完善，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)失去了往日光環(huán)。

　　2016年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)選擇退市，市值僅剩5.37億美元，與上市時(shí)的23億美元形成了強(qiáng)烈反差，“中國(guó)亞馬遜”的稱呼，更是沒(méi)有人再提起過(guò)了。

　　商標(biāo)早有端倪

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)名下的商標(biāo)總共有287件，對(duì)于一家普通企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是很不錯(cuò)的數(shù)量，說(shuō)明企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)很強(qiáng)，但仔細(xì)觀察商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里面暴露了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)很大的問(wèn)題——固步自封，創(chuàng)新不足。

　　在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的287件商標(biāo)中，可能有200件商標(biāo)是當(dāng)當(dāng)四五年前申請(qǐng)的，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)自身品牌的保護(hù)相當(dāng)齊全，屬于全類保護(hù)。但是在接下來(lái)的日子里，似乎完全看不到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)任何發(fā)展的軌跡，2015年僅有數(shù)十件商標(biāo)申請(qǐng)，到了2016年只申請(qǐng)了1件商標(biāo)。

　　一直到2017年初，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)才不急不慢的申請(qǐng)了“當(dāng)當(dāng)云閱讀”等十幾件商標(biāo)，同時(shí)看到了“當(dāng)當(dāng)優(yōu)鮮”這種新服務(wù)。

　　那么在這兩年中，同為電商平臺(tái)的阿里、京東、亞馬遜的表現(xiàn)如何呢？

　　阿里巴巴在2017年的商標(biāo)申請(qǐng)量為4836件，一直處于虧損狀態(tài)的京東為1988件，亞馬遜的商標(biāo)申請(qǐng)量沒(méi)有公布，但在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢后，名下商標(biāo)共有1529件，2017年少說(shuō)也有小幾百件商標(biāo)。

　　2010年到2016年這段時(shí)間里，如果說(shuō)其他電商平臺(tái)是用火箭速度狂奔，那當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新速度簡(jiǎn)直連自行車都算不上。

　　以京東為例，過(guò)去京東以電子3C產(chǎn)品出名，但在發(fā)展過(guò)程中不斷拓展了各種品類，加上物流服務(wù)特別出色，如今可以和淘寶天貓一較高下。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)其實(shí)也有很多分類，但似乎只是圖書的點(diǎn)綴，一直沒(méi)見(jiàn)到具有當(dāng)當(dāng)特色的差異化服務(wù)出現(xiàn)。

　　曾經(jīng)騰訊有意向收購(gòu)當(dāng)當(dāng)，被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拒絕，談判人回到騰訊后曾說(shuō)：李國(guó)慶夫婦（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人）沒(méi)有雄心壯志，最終不了了之。

　　如今看來(lái)，騰訊談判人對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的判斷并非全無(wú)依據(jù)，各個(gè)方面都被友商全面碾壓的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，可能只能成為一份回憶了。