近日，圍繞商標NOME諾米歸屬權(quán)的爭執(zhí)在葉國富的名創(chuàng)優(yōu)品和陳浩的NOME家居之間水深火熱地展開。從目前雙方表態(tài)和動作來看，不是你死就是我活，驚心動魄。江湖險惡，大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一場葉國富的蛤蟆功野路子大戰(zhàn)陳浩的詠春拳新模式的大戲正在拉開。若想了解更多商標資訊都可以訪問酷泰商標注冊網(wǎng)，為您提供免費商標查詢，希望能幫助到各位。

　　名創(chuàng)優(yōu)品突然發(fā)難，諾米指責(zé)其手段很LOW

　　查閱百度得知，名創(chuàng)優(yōu)品是一家時尚休閑百貨市場連鎖企業(yè)，由廣州財團在2013年引進;9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在廣州開業(yè);目前，在亞洲地區(qū)正式運營的店鋪多達數(shù)百家。經(jīng)營商標為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，創(chuàng)始人為葉國富。

　　MINISO名創(chuàng)優(yōu)品據(jù)稱源自日本，崇尚“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)，奉行“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計主張，為全球消費者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品。由于70%的產(chǎn)品價格在十元左右，所以，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在消費者眼里是一個類似于“大創(chuàng)生活館”的物美價廉的“十元店”。

　　NOME諾米是廣州諾米品牌管理有限公司經(jīng)營的家居新零售品牌，注冊日期為2017年9月6日，中文名為“諾米家居”，經(jīng)營以家居為主，兼顧服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類，提倡“不隨主流，告別過去，探索一種新生活方式”的主張。創(chuàng)始人為85后創(chuàng)業(yè)的代表人物。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，陳浩市場嗅覺敏銳、有獨特的商業(yè)見解和洞察，是零售業(yè)的資深玩家，立志將NOME諾米打造成中國家居新零售第一品牌。2017年8月，諾米首家門店開業(yè)。2018年4月，一次會議簽約加盟商超過1000家，成為新零售業(yè)一匹橫空出世的“黑馬”。

　　本來各有各的經(jīng)營品牌，明面上大家井水不犯河水。但由于業(yè)務(wù)范圍和市場定位有部分重合，名創(chuàng)優(yōu)品由于布局考慮比較短期，2017到2018上半年業(yè)務(wù)出現(xiàn)嚴重下滑。葉國富認為諾米是未來的趨勢，而且很有可能沖擊名創(chuàng)優(yōu)品，于是激烈碰撞在所難免。2018年3月14日，葉國富將名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司控股的廣州意創(chuàng)百貨有限公司更名為諾米設(shè)計(廣州)有限公司，開始了深謀遠慮的布局。3月19日，葉國富突然發(fā)難，在微信朋友圈高調(diào)稱“新品牌nome啟動第一天就有33個人咨詢，6家簽約!感謝團隊的付出及老客戶的信任!”這條微信讓NOME諾米商標之爭開始浮出水面。

　　葉國富的舉動讓NOME家居創(chuàng)始人陳浩出離憤怒。3月21日，NOME家居的官方微信公眾號發(fā)布了一篇《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章。文章指稱葉國富造謠滋事，認為名創(chuàng)優(yōu)品“10元店模式開的越多死的越快”，稱NOME是比名創(chuàng)優(yōu)品更新、更先進的物種。3月26日，陳浩在北京召開新聞發(fā)布會，抨擊名創(chuàng)優(yōu)品的模式讓加盟商逃不過“開業(yè)3月流水下滑，開業(yè)2年出現(xiàn)虧損”的怪圈，稱其“惡意竊取NOME創(chuàng)意”。

　　NOME家居的強硬反擊，無異于火上澆油。在閉關(guān)沙盤推演了一個月后，4月18日，名優(yōu)創(chuàng)品高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會”，正式宣布進軍“家居+服飾”市場，并在現(xiàn)場開放“NOME品牌”投資加盟名額。這比陳浩原定的4月22號的加盟商會議提前了四天，被外界認為是試圖截胡陳浩之舉。

　　4天后，陳浩的NOME家居在深圳舉辦渠道投資會，來賓力挺陳浩，現(xiàn)場簽約加盟店1400家。陳浩稱要“至2020年在國內(nèi)開店2000家，海外1000家，規(guī)模將達500億元”。隨后，葉國富再次開火，將陳浩招商舉動稱為“最近發(fā)現(xiàn)個別不法分子打著NoMe的名義到處開發(fā)布會及招商會，希望各位商家謹慎假NoMe的店鋪的進入”。

　　新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市新市區(qū)長春南路卡樂士YOHO廣場

　　至此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居戰(zhàn)火全開，不斷向縱深蔓延。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品邊說邊干，開始馬不停蹄地裝修自己的“諾米”門店。目前已經(jīng)裝修完工，并且開業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品諾米店有兩家，分別位于廣州北京路的光明廣場和江南西地鐵城;正在裝修的有一家，在新疆卡樂士。據(jù)一些購物中心經(jīng)營者居反映，名創(chuàng)優(yōu)品的“諾米”店與NOME家居的簡直是一個模子刻出來的，稍有差異的是NOME徽標上少了一橫。據(jù)知情人士反映，名創(chuàng)優(yōu)品用來招商的資料和品牌手冊都是拷貝NOME家居的，甚至NOME創(chuàng)始人陳浩的照片都赫然在列，“除了幾張設(shè)計師照片有所區(qū)別，銀行賬號是自己的，其他全部照搬NOME的加盟商資料和品牌手冊”。

　　從口水仗到實戰(zhàn)，交集之大，尺度之大，戰(zhàn)火之烈，讓人瞠目結(jié)舌。這種李逵和李鬼之爭，只在吳承恩的小說《西游記》里見過，那就是精彩絕倫的孫悟空和六耳彌猴之爭。從目前態(tài)勢來看，圍繞NOME諾米商標只是戰(zhàn)爭才剛剛開始。接下來，雙方將調(diào)動一切資源，采用一切手段投入戰(zhàn)事。

　　葉國富發(fā)難邏輯：貍貓換太子，轉(zhuǎn)型策略有投機之嫌?

　　從行業(yè)發(fā)展和企業(yè)遭遇來看，名創(chuàng)優(yōu)品到了瓶頸期。諾米的出現(xiàn)，讓人眼睛一亮。

　　按理，葉國富要轉(zhuǎn)型，也可以另起個品牌，為何要和陳浩一樣也叫NOME呢?為何NOME諾米商標就出現(xiàn)了爭執(zhí)呢?

　　背后的真相無外乎兩點：其一，葉國富發(fā)現(xiàn)一個“漏洞”，陳浩的諾米商標還在注冊中，理論上看，拿到商標注冊證還需要一年左右時間。

　　其二，陳浩NOME業(yè)績發(fā)展迅猛，開店速度快，模式被各大購物中心認可，未來有可能很快布局各地購物中心。 葉國富一時難以有效應(yīng)對。

　　由于陳浩的NOME還沒完全注冊下來，拷貝一個高仿NOME是狙擊陳浩NOME最直截有效的方式。

　　查閱中國商標網(wǎng)得知，申請注冊“NOME”相關(guān)商標的共有228項，其中申請人為廣東普斯投資有限公司(持有Nome家居71%股份)及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項，申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日之間;申請人為廣州人人管理咨詢有限公司(名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司)的有8項，申請日期均為2017年12月18日。從申請商標注冊的日期先后來看，NOME家居方捷足先登了相當長一段時間。但從申請結(jié)果來看，目前兩家都沒有注冊成功，最新狀態(tài)還是“等待實質(zhì)審查”。

　　據(jù)北京律師管委會主席、副主任王鑫稱，“按照我國商標法的規(guī)定，原則上是保護申請在先的商標，所以申請順序是有很大的直接關(guān)系的”。

　　如果按照一般的商業(yè)邏輯，本來名創(chuàng)優(yōu)品這個品牌已經(jīng)上規(guī)模，且深入人心了。在局外人看來，葉國富只需把名創(chuàng)優(yōu)品做大做強就行，完全沒必要再費心勞神地做一個諾米子品牌。所以，更多人將葉國富行為解讀為將對手消滅在萌芽狀態(tài)的一種策略。雖然經(jīng)營時間不長，但NOME家居發(fā)展讓人刮目相看。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，陳浩創(chuàng)辦的NOME家居的店鋪月營收在150萬元到350萬元之間，部分門店坪效達到每月6000-8000元，比無印良品還高25%;會員數(shù)達到30萬，單個門店日均客流為1600人次，每天生成300個新會員，轉(zhuǎn)化率達到20%。如果聽憑NOME家居發(fā)展下去，將對名創(chuàng)優(yōu)品的江山造成蠶食鯨吞之勢。

　　事實上，這種敵對態(tài)勢早就顯山露水了。雙方第一回合的短兵相接是在融資市場，以名創(chuàng)優(yōu)品落敗，NOME家居勝出結(jié)束。2017年，有投資女王之稱的今日資本掌門人徐新先找到葉國富洽談合作，但徐新后來并未投資葉國富。而是給陳浩的NOME家居投了2.25億——其時NOME家居只有一家門店。知情人稱葉國富對此耿耿于懷，此事成為諾米商標之爭導(dǎo)火線。加上市場定位，導(dǎo)致產(chǎn)品價格偏低，利潤稀薄，名創(chuàng)優(yōu)品亟需一個新品牌來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救，以提升利潤。市場定位略高，成長速度迅猛，且商標尚在申請階段，適合渾水摸魚的NOME就成為葉國富的目標。

　　目前，NOME諾米商標之爭，雙方各執(zhí)一詞，愈演愈烈?？磥恚@是一場艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。雖然陳浩的NOME家居有天時地利優(yōu)勢，但葉國富是此道老手，具有類似的對敵作戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗。2015年名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店曾陷身“高仿門”，被媒體曝出“90%為中國產(chǎn)高仿”，而非其宣稱的“日本品牌”。

　　最近，廣州諾米品牌管理公司發(fā)了一個聲明，聲明稱名創(chuàng)優(yōu)品及其前身哎呀呀公司(實際控制人葉國富)曾有過多次通過搶注商標、串通設(shè)計訴訟、惡意侵權(quán)等行為訴訟，被最高人民法院認定為“利用涉案注冊商標設(shè)計侵權(quán)訴訟索取巨額賠償、打擊競爭對手的行為，屬于濫用商標權(quán)的行為，違背誠實信用原則和權(quán)利不得濫用原則”而敗訴。

　　陳浩的NOME家居理念引領(lǐng)潮流，符合年輕化，時尚化特征，形象清新脫俗，念起來朗朗上口，頗得消費者認可。如果名創(chuàng)優(yōu)品能通過山寨NOME實現(xiàn)襲擾，借著NOME的勢頭和從NOME“借”來的全套物料，喬裝打扮，混進購物中心，分食其份額，也能讓陳浩的NOME合作伙伴產(chǎn)生顧慮，拖慢陳浩的NOME的發(fā)展，借此完成自救與轉(zhuǎn)型。