商標(biāo)是商品符號的信息表現(xiàn)，是商品或經(jīng)營營業(yè)質(zhì)量的保障，又是分辨、辨認商品的根據(jù)。成功的商標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)物促銷的重要成分。當(dāng)商標(biāo)作為反響商品特點的藝術(shù)作品時，這個商標(biāo)才是有用的。此外，商標(biāo)應(yīng)以純摯、明快為藝術(shù)特點,以赫然強烈的共性和完整的藝術(shù)形象，顯示出商品的特點和吸引力。

　　商標(biāo)由三個方面組成，即形象、名稱和色彩。注冊商標(biāo)的需要條件是將各方面的轉(zhuǎn)達要素作為圖形歸納歸納綜合，簡單明了，以使其順應(yīng)視覺與時尚要求。

　　商標(biāo)的形指的是視覺圖形。包括圖形與色彩。圖形沒有明顯的規(guī)定。色彩除了黑白之外，也有一定的規(guī)定，不能濫用，目的在于樹立統(tǒng)一的視覺形象，便于識別，避免混亂。

　　“音”——商標(biāo)的音指的是商標(biāo)的讀音。中國商標(biāo)如北京牌、荷花牌、大橋牌。國際商標(biāo)如SONY、GOOGLE、APPLE。商標(biāo)的讀音是商標(biāo)的聽覺符號，不論在電臺和電視臺，還是在口頭上，在宣傳上的影響都很大。

　　“意”——商標(biāo)的意是指人們看了它的圖形與色采，讀出或聽到了它的聲音往后，所能懂得到的意義。遵守商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)的形與音都不能直接操作本商品的圖形與名稱，也不能直接默認該商品的質(zhì)量、功效、用處、分量、數(shù)目、重要原料及其他特點，只能夠用隱喻或意味等元素給人留下好印象。

　　商標(biāo)的要素有以下幾個：

　　1信息化

　　在快速成長的時代，要前進產(chǎn)物對消費公共的吸引力和確認度，就必須讓商標(biāo)形象以ji扼簡單、形象化的編制來表現(xiàn)產(chǎn)物的信息。商標(biāo)圖形，無論是圖還是文字式樣，都要令人高深莫測，合適易讀、易認、易記的原則。也就是說，商標(biāo)必須有讓人快速辨此記號的效果，靈活轉(zhuǎn)達商品信息，令人們能夠在同類商品中對其加深印象，并產(chǎn)生好感。

　　古代商標(biāo)的信息內(nèi)容主要是商品牌名、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、企業(yè)名稱、以及商品或企業(yè)性質(zhì)涵義的意義。很多企業(yè)為了簡化商標(biāo)信息，強化商標(biāo)效果，將企業(yè)名稱與產(chǎn)物牌名合二為一。

　　信息簡化的功效是信息的集中，使商標(biāo)的信息傳遞下場加倍強烈。商標(biāo)的信息化還請求商標(biāo)信息的指向性應(yīng)當(dāng)明確;企業(yè)名稱牌名不應(yīng)和其他概念和具體事物同化。信息表現(xiàn)不單取決于傳遞效果，還應(yīng)正視掌控造型形象的切確選擇，否則難以凝成存在強度的信息力。在形象選擇或處理上要注意推敲，因為信息的表達最終由形象加以體現(xiàn)的，依據(jù)一定的信息方向，把握好商標(biāo)形象力的效果，使觀眾的認識朝特定的信息方向集中。

　　2共性化

　　商標(biāo)造型藝術(shù)特點之一，就是要引人凝望，易認、易記，除了請求精練外，更重要的是存在較著分辨于其它商標(biāo)的共性特點。使之在“貨架競爭”中精明突出，并存在共性形象感，產(chǎn)生令人入神的廣告宣傳下場。商標(biāo)共性化在于設(shè)計情勢的掌控。如文字、字母式樣的商標(biāo)，若是操作的是同一的標(biāo)準(zhǔn)字體，其視覺下場僅是他們之間的信息轉(zhuǎn)達，而在形象上沒有多大分辨，若是加以形象化轉(zhuǎn)變，給人們的感應(yīng)沾染就會深切些。

　　為了讓人們有用地辨認與加強記憶點，商標(biāo)的設(shè)計應(yīng)在形象上做個轉(zhuǎn)變。如“可口可樂”流暢的連筆手寫體商標(biāo)，就如波動的液體，與其軟性飲料的性質(zhì)非常吻合;德國“奔跑”汽車公司的商標(biāo)和日本“三菱”集體的商標(biāo)采用圖形組成，存在赫然的共性特點。

　　3抽象化

　　商標(biāo)的抽象化是指牌名和形象的抽象化。如我國傳統(tǒng)商標(biāo)多采用龍、鳳、麒麟和福、祿、壽三星等，有較較著地求取“吉祥”的偏向，再就是用時尚措辭和地名命名的解放、大橋、中華、長城、西湖等商標(biāo)。從商標(biāo)命名的科學(xué)性、公道性來看，以上作法是不利的。隨著商品成長國內(nèi)化，這些商標(biāo)會造成不需要的時代障礙。

　　商標(biāo)的抽象化，應(yīng)當(dāng)是牌名及圖形和產(chǎn)物性質(zhì)的協(xié)調(diào)。若是產(chǎn)物商標(biāo)信息錯亂混亂，在默示情勢上閃現(xiàn)大批描摹的具體形象，就會失去商標(biāo)切確的信息傳遞。抽象藝術(shù)化的商標(biāo)是在合適商品信息內(nèi)容在根底上，經(jīng)過過程形態(tài)的轉(zhuǎn)變，來強化抽象的視覺表白過程，抽象是對具體形形象的高度歸納綜合與升華。