曾幾何時(shí)，小豬佩奇只是一個(gè)可愛(ài)的卡通形象，后來(lái)卻成了“社會(huì)人”的代名詞，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”幾乎成了大家的口頭禪。伴隨著小豬佩奇的火爆，其商標(biāo)搶注也隨之而來(lái)。

　　近日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人——娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜(Niall Trainor)在記者采訪中表示：小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注，“根據(jù)侵權(quán)銷(xiāo)售的數(shù)量，可以毫不夸張地說(shuō)，僅在中國(guó)，我們已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元?！?/p>

　　8月份我曾報(bào)道過(guò)一篇關(guān)于“小豬佩奇”版權(quán)侵權(quán)的消息，艾斯利貝克戴維斯有限公司和娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司因“小豬佩奇”版權(quán)遭受侵權(quán)狀告兩家中國(guó)企業(yè)，并獲賠15萬(wàn)元。然而在商標(biāo)上，小豬佩奇遇到的侵權(quán)問(wèn)題恐怕更加嚴(yán)重。

　　據(jù)國(guó)家商標(biāo)局查詢的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前總共檢索到156件“小豬佩奇”相關(guān)的商標(biāo)，早一點(diǎn)的申請(qǐng)于2013年3月27日，申請(qǐng)人是艾斯利貝克戴維斯有限公司，這家公司累計(jì)申請(qǐng)了46件相關(guān)商標(biāo)。此外和小豬佩奇英文Peppa Pig相關(guān)的商標(biāo)，在商標(biāo)局官網(wǎng)也檢索到59件。

　　查詢資料可以知道，艾斯利貝克戴維斯有限公司和娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司有合作關(guān)系，因而申請(qǐng)“小豬佩奇”商標(biāo)并不奇怪。對(duì)娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司而言，打假的難點(diǎn)在于其他非合法權(quán)利人所申請(qǐng)的“小豬佩奇”商標(biāo)。

　　2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國(guó)播出，而當(dāng)時(shí)就有一家“揚(yáng)州金霞塑膠有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)了21類(lèi)名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品/服務(wù)范圍是：電動(dòng)牙刷、梳、刷、牙簽、牙刷等，這枚商標(biāo)于2013年1月注冊(cè)成功，注冊(cè)號(hào)為10192839。

　　2015年6月，《小豬佩奇》進(jìn)入中國(guó)后，小豬佩奇動(dòng)畫(huà)中等多個(gè)角色名稱(chēng)、圖像、昵稱(chēng)、標(biāo)志等開(kāi)始遭遇惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類(lèi)別的許可商品，例如：

　　1、深圳市澧升科技有限公司在2016年申請(qǐng)注冊(cè)28類(lèi)別名為“小豬喬治”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是游戲機(jī)、棋、木偶等，并于2018年1月注冊(cè)成功。

　　2、一位名叫“蔡×”的申請(qǐng)人接連申請(qǐng)注冊(cè)“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱(chēng)和圖形(包括原型和近似)數(shù)量多達(dá)約140枚。

　　3、一位名為“張保華”的個(gè)人在2018年4月到8月份期間，累計(jì)向國(guó)家商標(biāo)局遞交了41枚“小豬佩奇”相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

　　小豬佩奇的火爆自然可以帶來(lái)不錯(cuò)的商業(yè)利潤(rùn)，在很多電商平臺(tái)上可以看到小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，大多打著正版官方的旗號(hào)，很難辨別商品是否獲得了官方授權(quán)。

　　侵權(quán)泛濫，對(duì)娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司來(lái)說(shuō)不是好事，據(jù)該公司財(cái)報(bào)顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來(lái)約合近90億元收入。在中國(guó)市場(chǎng)，包括小豬佩奇在內(nèi)的公司所有IP，2017年下半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入同比增幅超過(guò)700%。

　　與此同時(shí)，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司每年在全球發(fā)起數(shù)以百計(jì)針對(duì)惡意注冊(cè)的異議、訴訟，并且每年花費(fèi)大量預(yù)算來(lái)處理商標(biāo)問(wèn)題，其中包括在中國(guó)發(fā)現(xiàn)的盜版問(wèn)題。2017年1月，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲13000多件“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品。

　　小豬佩奇，一個(gè)火爆的IP之下，其所涉及的行業(yè)包括服裝、鞋子、視頻、書(shū)籍、視頻等眾多領(lǐng)域，侵權(quán)門(mén)檻低，獲利相對(duì)容易都是合法權(quán)利人維權(quán)的痛點(diǎn)難點(diǎn)，只怕之后這條路還有很長(zhǎng)一段距離要走。