一段耳熟能詳?shù)男苫蛟捳Z，能讓人瞬間回憶起與它相關的點滴，這就是聲音無形的魔力。

　　生活中，當我們聽到“噔-噔噔噔噔”時候，我們能立馬反應到這是英特爾開機聲音。

　　“登登等燈，登登等燈，登登等燈登……”則讓人立馬想到諾基亞，這段代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人度過了美好的學生時代、戀愛時代。

　　只要開頭出現(xiàn)這樣的片頭：在探照燈的交相輝映下，鏡頭自上而下、從左向右緩緩拉出全景，“20 CENTURY FOX”三行大字猶如一座紀念碑映入眼簾，配上那個恢弘的BGM。我們就知道這是二十世紀福克斯電影公司家的電影。

　　這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內(nèi)被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。

　　2013年，我國在最新修訂的《商標法》第八條中首次明確聲音可以作為商標注冊。聲音商標，是指由足以區(qū)別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。它可以由音樂性質(zhì)的聲音構成，例如一段樂曲;也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音;還可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構成。也就是說，游戲的背景音樂、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標需具備的顯著性和可識別性等法定條件，都可以通過申請成為聲音商標來尋求《商標法》的保護。

　　2016年5月14日，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊成功的聲音商標。

　　聲音商標不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準備材料方面要求也更加嚴格。

　　自新《商標法》施行4年來，全國共有546件聲音商標申請注冊，但僅15個注冊成功，通過率低。

　　4月27日，北京知識產(chǎn)權法院對原告騰訊科技(深圳)有限公司(簡稱騰訊公司)訴被告國家工商總局商標評審委員會(簡稱商標評審委員會)商標駁回復審行政糾紛一案進行了公開宣判，認為QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作為商標獲準注冊。該案是我國新《商標法》將聲音納入可申請注冊商標的范圍以來，首例聲音商標申請駁回復審行政糾紛案。

　　與可視性商標相比，聲音商標不僅能夠通過有特色的旋律或音符給人帶來心理暗示，還可在情緒上更好地滿足市場對所謂新鮮感的需求。因此，聲音商標作為聽覺方面的營銷手法，很有可能會收到意想不到的效果。盡管我國法律、法規(guī)對于聲音商標的注冊條件和注冊流程等還有很多需要細化、明確的地方。但是騰訊案給我們最大的啟示便是：是否具備顯著性特征、具備標識商品或服務來源的作用對于聲音商標能不能注冊成功來說毫無疑問是重點所在。