“長城”在國內(nèi)算是家喻戶曉的品牌了，但同時(shí)也是一個(gè)分裂的品牌。幾乎各行各業(yè)都能找到冠“長城”牌的商品，例如長城汽車、長城葡萄酒、長城計(jì)算機(jī)等等，除了名稱相同之外，彼此之間沒有任何關(guān)聯(lián)。而葡萄酒行業(yè)的“長城”品牌則更為混亂，甚至出現(xiàn)兩家企業(yè)同時(shí)使用的情況!

　　最早使用，并打響“長城”品牌的是河南民權(quán)縣的“民權(quán)葡萄酒廠”，憑借黃河故道獨(dú)特的地理位置，當(dāng)?shù)氐钠咸逊N植頗具規(guī)模。鼎盛時(shí)期，種植面積甚至超過了新疆吐魯番。1963年，為響應(yīng)國家出口創(chuàng)匯號(hào)召，“民權(quán)葡萄酒廠”委托天津糧油食品進(jìn)出口公司，將葡萄酒出口至社會(huì)主義陣營國家。

　　作為出口的產(chǎn)品，首先必須有個(gè)響亮的品牌。天津方面認(rèn)為，“民權(quán)”的來頭太小，在國外壓根沒人曉得。于是由天津糧油食品進(jìn)出口公司代為注冊“長城”品牌，作為葡萄酒的商標(biāo)。品牌的使用者和所有者不是同一人，這為后來的商標(biāo)之爭埋下隱患。

　　當(dāng)時(shí)國內(nèi)實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)資料公有制，作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)也不例外。全國一盤棋，大家都在體制內(nèi)，這商標(biāo)在你天津和在我民權(quán)沒啥區(qū)別，都是為人民服務(wù)，沒必要分得那么清。

　　1983年，天津糧油食品進(jìn)出口公司的上級，中國糧油食品進(jìn)出口公司(中糧的前身)接管了位于張家口懷來縣沙城的國家葡萄酒科研基地(即后來的桑干酒莊)，并順手辦了個(gè)葡萄酒廠(就是現(xiàn)在的中國長城葡萄酒公司)。剛辦的廠，縱使有技術(shù)優(yōu)勢，可是市場又在何方?當(dāng)時(shí)“張?jiān)！焙汀懊駲?quán)葡萄酒廠”是國內(nèi)兩大葡萄酒企業(yè)，同為國家大二型企業(yè)，牢牢占據(jù)著葡萄酒市場。同年，商標(biāo)法頒布。

　　很快中糧就扭轉(zhuǎn)了市場局面，因?yàn)榇竺ΧΦ摹伴L城”品牌的所有者，是自己的下屬公司天津糧油食品進(jìn)出口公司。很快中糧就得到了使用“長城”品牌的授權(quán)，造成了兩家企業(yè)同時(shí)使用一個(gè)品牌，互相爭鳴的局面。中糧仿佛在向世人訴說：我的酒廠就在長城腳下呢!“長城”品牌我用得理所當(dāng)然?？墒聦?shí)上，“民權(quán)葡萄酒廠”從1963年就開始使用“長城”商標(biāo)，并將其打造成與“張?jiān)！饼R名的品牌。

　　1989年，天津方面要求“民權(quán)葡萄酒廠”每年支付一定數(shù)額的商標(biāo)使用費(fèi)。這也難怪，“利改稅”實(shí)施也有些年頭了，國企也要講效益嘛!雖然同是體制內(nèi)的兄弟，但也必須按市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)則辦事。雙方簽約五年，至1994年4月28日止。

　　時(shí)間來到1994年，中糧和地方糧油公司已經(jīng)脫鉤，天津糧油食品進(jìn)出口公司和中糧也不再是隸屬關(guān)系。雙方通過協(xié)議，中糧取得了“長城”品牌的使用權(quán)，之后又受讓了“長城”商標(biāo)。從此，這個(gè)“民權(quán)”酒廠經(jīng)營了30多年的品牌，正式成了別人家的金字招牌!

　　為了繼續(xù)使用“長城”商標(biāo)，民權(quán)葡萄酒廠”向中糧支付3000萬/年的使用費(fèi)。那時(shí)候的3000萬可是巨款啊，僅僅一年后，“民權(quán)酒廠”就因無法負(fù)擔(dān)巨額費(fèi)用，不得不注冊“民權(quán)”商標(biāo)，重新開始。也就是說花費(fèi)30多年，辛辛苦苦攢起來的品牌知名度，以及附在“長城”品牌下的各種國內(nèi)、國際獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)通通付之東流，等于是為別人做了件漂亮的嫁衣!

　　失去“長城”品牌的“民權(quán)葡萄酒廠”從此一蹶不振，2005年破產(chǎn)重組，之后又幾度易手，已不見往日光輝。如今提起“民權(quán)葡萄酒廠”，知道的人已經(jīng)很少。而知道長城葡萄酒曾出自民權(quán)酒廠的，就更少了。

　　民權(quán)酒廠的衰落，縱使其內(nèi)部管理存在不少問題。但是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致失去主打品牌，無疑掐斷了它的命脈。通過這一事件，也讓我們感受到“商標(biāo)”的重要性，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提前注冊商標(biāo)，為日后的發(fā)展鋪路。