說起“中華老字號”，全聚德當之無愧，從1864年(清朝同治三年)發(fā)展至今已有一百多年歷史，它的背后有一代又一代人的努力，當然也少不了品牌經營以及完善的商標保護策略，下面就由一品知識產權小編帶大家一起來看看全聚德的商標保護之路。

　　不少外國游客到中國最想吃的怕就是北京烤鴨，而其中的翹楚就是全聚德，全聚德烤鴨代表的不僅僅是烤鴨品牌，更是中華美食，甚至以烤鴨為龍頭的“全鴨席”和400多道特色菜品的全聚德菜系被譽為“中華第一吃”，“全鴨席”更被周恩來總理選為國宴。

　　“全聚德”商標在1999年1月被認定為 “馳名商標”，是中國第一例服務類中國馳名商標。根據商標檢索，全聚德申請商標共68件，涉及29、30等類目。

　　除了對商標進行保護，為強化品牌傳播，全聚德更是與北京電視臺、中央電視臺、人民日報市場報、北京日報、中國商報、經濟日報、中國經營報、名牌時報等30多家新聞媒體單位合作，宣傳企業(yè)品牌。

　　在激烈的餐飲市場競爭中，全聚德還確定了詳細的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，保護品牌商標，完善特許經營，使全聚德品牌的質量與品質獲得消費者信賴。在對全聚德無形資產的保護中，通過商標這一法律手段，約束了成員企業(yè)，達成了品牌高度統(tǒng)一，令全聚德品牌百年延續(xù)至今，為連鎖事業(yè)的發(fā)展起到了促進和保障的作用。

　　商標是知識產權重要的一部分，是一種無形的財產。擁有商標，意味著企業(yè)的知識產權受到法律保護，可獨占市場份額，從而獲取更多收益。保護商標就是對企業(yè)整體形象的保護，以及防止無良的商家假冒知名品牌坑害消費者的一種有效的抵御，也是保護企業(yè)一直使用的商標被其他同類型公司注冊，不得不注冊其他商標或者擠出原有市場的一種法律途徑。