辣醬作為中國傳統(tǒng)風(fēng)味特色食品，近些年突然火了起來，在諸多辣醬品牌中，繞不開的就是辣醬品牌霸主“老干媽”。

　　“老干媽”在國外被譯作"LaoGanMa"，其登上奢侈品折扣網(wǎng)站Gilt，并被譽(yù)為全球熱門熱醬，在微博上被戲稱為“一秒鐘變格格”。

　　“老干媽”是公司創(chuàng)始人陶華碧女士白手起家創(chuàng)造的品牌，1996年，陶華碧在貴陽龍洞堡創(chuàng)辦工廠生產(chǎn)風(fēng)味豆豉產(chǎn)品。1997年8月，“貴陽老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司”正式掛牌。

　　通過近20年的發(fā)展，“老干媽”已經(jīng)成為海內(nèi)外華人中膾炙人口的辣椒調(diào)味品品牌。

　　今年5月9日，2018中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇在上海舉行，現(xiàn)場發(fā)布了多個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域品牌價(jià)值情況，貴陽南明老干媽食品有限公司以品牌價(jià)值 121.48 億元排名食品加工企業(yè)第 2 位。

　　作為中國食品加工行業(yè)的佼佼者，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司(后簡稱老干媽食品)一直以來十分重視品牌保護(hù)工作。

　　“老干媽”商標(biāo)布局

　　通過國家商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，截止目前，老干媽食品共申請(qǐng)注冊了184件商標(biāo)，包含“陶華碧”、“老干媽”、“陶華碧老干媽”、“陶老干兒”、“陶老干爺”、“LAOGANMA”、等商標(biāo)，涵括多個(gè)類別。其中“老干媽”商標(biāo)曾在2011年、2014年、2015年、2016年多次被國家工商總局商標(biāo)局等部門認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　經(jīng)過商標(biāo)檢索，老干媽食品最早申請(qǐng)注冊商標(biāo)的時(shí)間是在1996年12月27日，這意味著，早在老干媽品牌創(chuàng)立之初，老干媽食品便向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊了相關(guān)商標(biāo)。

　　除了對(duì)核心商標(biāo)“老干媽”進(jìn)行了全類別注冊，還注冊了“老媽干”、“媽干老”、“老姨媽”、“老干爹”、“干兒女”、“干兒子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾媽”、“老千媽”、“陶華碧新干媽”、陶華碧老干娘”、“陶華碧老親娘”、“陶華碧老親媽”等防御商標(biāo)。

　　所謂防御商標(biāo)是指，企業(yè)將已經(jīng)注冊的商標(biāo)覆蓋更多的商品或服務(wù)，或者將自己商標(biāo)的圖案、文字形似音似商標(biāo)作為聯(lián)合商標(biāo)注冊。注冊防御商標(biāo)能夠有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。

　　另外，在涉及到品牌侵權(quán)的時(shí)候，老干媽食品在維權(quán)方面也絕不含糊。

　　品牌維權(quán)

　　2000年，老干媽食品起訴湖南華越公司的“劉湘球老干媽”侵權(quán)，“真假老干媽”的官司一打就是3年，從北京二中院一直打到北京市高院。

　　2016年2月，老干媽食品認(rèn)為貴州永紅公司、北京家樂福公司侵犯其馳名商標(biāo)專用權(quán)，遂訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，請(qǐng)求法院判令貴州永紅公司、北京家樂福立即停止侵權(quán)行為，兩家公司賠償老干媽食品經(jīng)濟(jì)損失800萬元，案件訴訟合理開支12.45萬元。

　　2017年5月，北京市高院就老干媽食品起訴貴州永紅食品“老干媽”商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決，判令貴州永紅公司立即停止使用“老干媽”字樣，并賠償老干媽食品經(jīng)濟(jì)損失及合理支出17.5萬元，加上2017年4月份的判決，最終法院判定，兩場官司下來老干媽食品獲賠金額合計(jì)為60.15萬元。

　　據(jù)了解，近年來，老干媽食品每年都要安排兩三千萬用來“打假”的專項(xiàng)資金，并對(duì)商標(biāo)保護(hù)也加強(qiáng)了措施。

　　另外，陶華碧本人在2013年前后幾年在“兩會(huì)”上提交的建議均與“打假”有關(guān)，并稱“凡是帶‘干’字的辣椒醬都要打假，一年四季都在打假”。

　　在激烈的行業(yè)競爭中，品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力。為了保衛(wèi)“老干媽”這塊金字招牌，無論是在商標(biāo)保護(hù)還是在打假維權(quán)方面，老干媽食品都給予了足夠的重視。

　　百年基業(yè)，起于毫末，品牌的打造本就不易。商標(biāo)作為企業(yè)品牌打造的重要武器，對(duì)品牌的發(fā)展有重要的影響。保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)品牌，擁有商標(biāo)，意味著企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)，可獨(dú)占市場份額，從而獲取更多收益。

　　不僅僅是老干媽，許多知名企業(yè)，他們都具有非常強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。對(duì)于中小企業(yè)來說，可能沒有那么雄厚的財(cái)力物力注冊成百上千甚至過萬的商標(biāo)，但也需要用有限的資金為企業(yè)品牌和商標(biāo)穿上法律保護(hù)的外衣。