近日，由美國傳奇影業(yè)、華納兄弟影片公司聯(lián)合出品的，根據(jù)任天堂1996年同名游戲改編的好萊塢真人電影《精靈寶可夢：大偵探皮卡丘》發(fā)布全球首款預告和海報，其中預告片國內全網(wǎng)播放量迅速突破2500萬次，皮卡丘毛茸茸的超萌形象引發(fā)了網(wǎng)友熱議，甚至還上了熱搜榜。

　　皮卡丘

　　皮卡丘這一形象首次出現(xiàn)在1996年日本任天堂公司發(fā)行的第一世代游戲《精靈寶可夢：紅/綠》。隨后游戲、動畫、漫畫、卡牌等周邊產業(yè)發(fā)展起來，成為了全球最炙手可熱的知名IP之一。以影視為例，從1998年到2016年，日本前后上映和播出的動畫片和動畫劇集就已經超過了30部，皮卡丘的各類卡牌更是在全世界74個國家和地區(qū)被粉絲收集和珍藏，銷售總量高達236億，成為了幾代人心中的經典形象。

　　任天堂株式會社

　　任天堂于1947年11月20日成立 。是最有影響和有名的游戲平臺生產商，是便攜式游戲機平臺的領導者，是電子游戲業(yè)三巨頭之一。任天堂已經在全球銷售超過20億份游戲軟件，締造了多名游戲史上著名人物，例如馬里奧(Mario)，大金剛(Donkey Kong)和創(chuàng)造了游戲史上最為經典的游戲，例如《塞爾達傳說》(The Legend of Zelda)，《精靈寶可夢》(Pokémon)。

　　早在1986年，甚至連大多數(shù)中國人都不知道什么是商標的時候，任天堂作為一個外企就已經在中國提出了“Nintendo”商標注冊申請，如此有前瞻性的做法，可以說也是其一直走到現(xiàn)在的因素之一。截止目前，任天堂株式會社在中國大陸地區(qū)一共注冊了2683件商標。大多數(shù)商標都是和其推出的產品相關，比如“精靈球”、“小火龍”、“杰尼龜”、“妙蛙種子”、“噴火龍”、“超級馬力歐”等等。

　　國內企業(yè)應該多向任天堂學習這種對商標不遺余力的保護做法，在產品還沒上市前就展開相關的保護工作。譬如之前很火爆的“Pokemon GO”，在中國大陸未開放之前，任天堂在2016年3月就申請注冊了國際分類第9類、第28類、第41類“Pokemon GO”商標，此后又在2017年注冊了數(shù)十枚“Pokemon”、“Pokemon center”相關的商標。

　　任天堂不止極為重視商標的防御與保護，同樣在域名上也是不松懈。據(jù)了解，任天堂名下持有與自身品牌名稱、旗下推出產品名稱相關的的域名超過3000個。任天堂始建于1889年，從生產紙牌發(fā)家，到成為現(xiàn)在的游戲產業(yè)巨頭之一。在百年的發(fā)展歷史當中，可以說是強大的知識產權保護意識支撐著任天堂從1947年正式成立公司走到現(xiàn)在。正是對域名和商標的雙重保護，才能使得任天堂在當前激烈的市場環(huán)境下獲得不敗之地。