一個小小的LOGO的變化，對于企業(yè)來說往往是一次里程碑式的變化。包括全新的品牌LOGO、品牌視覺系統(tǒng)、基礎(chǔ)產(chǎn)品包裝設(shè)計的全新改變。這實際上是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的部署，對企業(yè)未來的發(fā)展機(jī)遇有著不可磨滅的影響。

　　比如知名企業(yè)IBM在歷史上經(jīng)歷了6個歷史時期和5次大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，基于發(fā)展戰(zhàn)略的需要，每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型IBM都會發(fā)布全新的品牌形象和品牌承諾，使得品牌認(rèn)知更加深入人心，幫助IBM在各個時期奠定了行業(yè)優(yōu)勢地位。

　　2018年各大品牌爭相升級LOGO，其中也包括了民族品牌伊利竟然也換新LOGO了。這是伊利時隔8年后，logo再次煥新升級。

　　LOGO在原來藍(lán)、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素基礎(chǔ)上做了全面升級。

　　調(diào)整后的新版LOGO采更加簡潔扁平了，原本圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道，讓視覺更加聚焦。同時漸變色和右上角的陽光元素也被去掉了，直接使用綠色和藍(lán)色兩種顏色。

　　LOGO中的“伊利”兩個字則繼續(xù)以紅色為主，原本字體中的浮雕效果也被刪除了。字體結(jié)構(gòu)也做了相應(yīng)的調(diào)整。提升了整體的可讀性和辨識度。

　　同時每個顏色的寓意也發(fā)生了變化：綠色代表天然和健康，藍(lán)色代表了創(chuàng)新和智慧，而紅色則代表了品質(zhì)與夢想。

　　值得一提的的是，伊利為了應(yīng)對未來的國際化和智能化做了相對應(yīng)的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，同時推出了英文版LOGO，用于拓展海外市場。

　　英文版LOGO依舊采用了藍(lán)、綠、紅為品牌色，但是品牌字體使用漢語拼音Yili作為英文名，圓潤的字母筆畫，在細(xì)節(jié)部分更加流暢地收尾處理，更具視覺張力和國際范。

　　去年，伊利集團(tuán)與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，也是全球唯一同時服務(wù)夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業(yè)。因此，伊利進(jìn)行品牌升級，是品牌成長到某種階段必走的一條道路，只有與時俱進(jìn)，才能積累品牌資產(chǎn)，將伊利品牌的光暈效應(yīng)最大化。

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