近年來(lái)，隨著休閑食品行業(yè)入局者不斷增加，品牌零售商發(fā)展迅猛，逐漸形成三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)有铝闶廴龔?qiáng)格局。然而對(duì)我們小時(shí)候那個(gè)在電視廣告輪番轟炸的旺旺依然記憶深刻，那段直白，魔性而又無(wú)厘頭的廣告詞：“人旺,財(cái)旺,身體旺,今年我要旺 ;旺旺雪餅:人旺,財(cái)旺,運(yùn)道旺 你旺我旺大家旺”紅遍了大街小巷。

　　說(shuō)到旺旺，不得不提到他們家的卡通形象LOGO，大眼睛小男孩的卡通形象親和、有趣味，便于消費(fèi)者區(qū)別其他零食產(chǎn)品，讓人能夠記住。

　　中國(guó)旺旺發(fā)源于臺(tái)灣省宜蘭并于1992年登陸大陸市場(chǎng)，是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)的公司。于商標(biāo)網(wǎng)上查詢，截至目前，宜蘭食品已經(jīng)有2890件商標(biāo)申請(qǐng)記錄，其中在大陸獲得以“旺”字為核心的商標(biāo)超過(guò)417個(gè)。

　　盡管旺旺是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)的公司，并且大眼睛小男孩的卡通形象已經(jīng)深入人心。然而就算不滿阿里巴巴公司注冊(cè)“淘寶旺旺”商標(biāo)，向商評(píng)委提出撤銷該商標(biāo)的申訴意見(jiàn)，卻未獲支持。

　　臺(tái)灣宜蘭公司狀告國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，認(rèn)為“淘寶旺旺”與他們注冊(cè)的“旺旺”商標(biāo)構(gòu)成近似，“淘寶旺旺”也是文字商標(biāo)，而且完整包含了“旺旺”二字，并且“淘寶”字體偏小，“旺旺”字體偏大，“淘寶”顯著性弱，“旺旺”顯著性強(qiáng)。代理人認(rèn)為，“旺旺”商標(biāo)經(jīng)過(guò)宜蘭食品公司長(zhǎng)期使用，在公眾中有很大的影響，“淘寶旺旺”侵犯了旺旺食品的在先商號(hào)權(quán)。因此不該給“淘寶旺旺”注冊(cè)。

　　阿里巴巴則反駁稱，阿里認(rèn)為淘寶旺旺不是原告所說(shuō)的偏正結(jié)構(gòu)，而是主謂結(jié)構(gòu)，淘寶是主語(yǔ)，旺旺是謂語(yǔ)，設(shè)計(jì)上引入了銅錢(qián)造型，取興旺發(fā)達(dá)之意，之所以使用疊詞“旺旺”，是為了加重淘寶興旺發(fā)達(dá)的理念，在含義上有連貫性。

　　北京第一中級(jí)人民法院經(jīng)審理后判決，維持被告中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的五案裁定，“旺旺”商標(biāo)與“淘寶旺旺”不構(gòu)成近似商標(biāo)，并判決維持商評(píng)委作出的裁定。

　　但旺旺對(duì)“開(kāi)心消消樂(lè)”商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，卻獲得商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)支持。

　　在商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，“開(kāi)心消消樂(lè)”商標(biāo)的申請(qǐng)記錄共有52件，申請(qǐng)人除了開(kāi)心消消樂(lè)的正牌公司天津樂(lè)浣科技發(fā)展有限責(zé)任公司之外，還包括了濟(jì)南某公司也申請(qǐng)了4件，其中2件已經(jīng)成功注冊(cè)。

　　2015年3月20日申請(qǐng)注冊(cè)的第16531845號(hào)“開(kāi)心消消樂(lè)”，于2016年2月6日初步審定，指定使用在第29類牛奶制品、肉、咸菜、食用油、加工過(guò)的堅(jiān)果、蛋等商品上的2017年8月21日經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　另一件是于2015年5月8日提出注冊(cè)申請(qǐng)的第16901557號(hào)“開(kāi)心消消樂(lè)”，于2016年4月6日初步審定，指定使用在第32類無(wú)酒精飲料等商品上，2017年10月14日經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　商標(biāo)網(wǎng)上查詢，截至目前，宜蘭食品注冊(cè)了“旺旺”相關(guān)的系列商標(biāo)，還有諸如“開(kāi)心”，“開(kāi)心相伴”，“開(kāi)心包”等等。

　　宜蘭食品針對(duì)此次兩件訴爭(zhēng)商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，各分別拿出了6件，共計(jì)12件引證商標(biāo)，包括第11160980號(hào)“開(kāi)心及圖”商標(biāo)，第11160979號(hào)“開(kāi)心”商標(biāo)，第3244702號(hào)“開(kāi)心相伴”商標(biāo)，第1030965號(hào)“開(kāi)心”商標(biāo)，第11160980號(hào)“開(kāi)心及圖”商標(biāo)，第1193162號(hào)“開(kāi)心及圖”商標(biāo)等等。

　　經(jīng)過(guò)合議組評(píng)議，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十條、第三十一條所指使用在類似商品上的近似商標(biāo)。最終裁定，爭(zhēng)議商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

　　企業(yè)要發(fā)展壯大，想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中守住一席之位，擁有一款專屬于自己的商標(biāo)是十分重要的。但假如遇到他人申請(qǐng)了與自己近似的商標(biāo)，甚至是注冊(cè)成功，不要手忙腳亂，或是放任不管。在條件允許的情況下，拿起法律的武器，維護(hù)自身合法權(quán)益，不留給他人“傍名牌”的機(jī)會(huì)。