江小白，眾所周知的小瓶白酒品牌。江小白這幾年在行業(yè)里引起的話題一點不亞于一線名酒，一個完全沒有底蘊的“草根階層”能在講究文化和歷史的白酒行業(yè)里迅速崛起，確實是一個傳奇。

　　而江小白走進人們的生活是因為它那走心的文案。

　　江小白是2011年創(chuàng)立的品牌，2012年才推出了第一款“我是江小白”。

　　在商標(biāo)網(wǎng)上查詢得知，江小白已經(jīng)申請了商標(biāo)1487件，可見其在知識產(chǎn)權(quán)方面意識之強。

　　江小白以文案走心獲得大家的喜愛，而在注冊商標(biāo)時也注冊一些有趣讓人耳目一新的商標(biāo)名稱：

　　這些商標(biāo)被核準(zhǔn)使用在第33類商品上。

　　除了這些，還有不少類似這種風(fēng)格的商標(biāo)，有些已經(jīng)注冊成功，還有些正在申請的路上。

　　只是，也有不少商標(biāo)遭到了駁回，至于駁回的原因——商標(biāo)評審委員會認為，使用在指定商品上不易被相關(guān)公眾作為商標(biāo)識別，不能起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏應(yīng)有的顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項所指之情形。

　　《商標(biāo)法》 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

　　(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;

　　(三)其他缺乏顯著特征的。

　　前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

　　比如近期注冊的“心痛一萬年”、“隨便開”，再往前的，“且談且飲”、“此致敬禮”、“CAN YOU FEEL ME?”等等，都是因缺乏顯著性而導(dǎo)致商標(biāo)被駁回。

　　商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo);另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進一步與同類商品的其他商標(biāo)進行區(qū)分。

　　建議在商標(biāo)取名時，一定要避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)，不能暗示產(chǎn)品特性。人人都想注冊一個好商標(biāo)，但能不能成功注冊，需要掌握辨別“顯著性”的能力，在起名或命名品牌的時候，依據(jù)專業(yè)的判斷和查詢能力，提高商標(biāo)注冊的成功率。