隨著春節(jié)假期的來臨，各大賀歲檔也都競相上映，大有分庭抗禮之勢。

　　不論是國內(nèi)首部科幻片《流浪地球》，還是沈騰黃渤的1+1>2的搞笑喜劇片《瘋狂外星人》，都在春節(jié)檔交了一份滿意的成績單。

　　而在一眾賀歲電影當(dāng)中，曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的《小豬佩奇過大年》，卻被噴得體無完膚。

　　猶記得春節(jié)前的宣傳片《啥是佩奇》刷爆了各大朋友圈、微博熱搜，幾乎將人們的情懷煽動到了極致，而大年初一的正片上映之后，這份情懷猶如燦爛的煙花，被徹徹底底炸成了灰。

　　“導(dǎo)演似乎將所有的心血都用來拍宣傳片了?！边@句話應(yīng)該是每個看過佩奇的成年人，最發(fā)自內(nèi)心的闡述。

　　在各大售票渠道的評論里，幾乎都是負(fù)面的結(jié)論。

　　為什么在英國大火的《小豬佩奇》，到了中國卻如此慘淡?難道中國就做不出一個好的動漫嗎?

　　遙想上一個國產(chǎn)動漫IP《白蛇：緣起》，可是還在豆瓣刷了一波高分，有不少自來水幫忙安利的。

　　其實(shí)，國產(chǎn)動漫這些年的水準(zhǔn)一直都時高時低，從前些年大爆作品《大圣歸來》，到各種被人吐槽詬病的《熊出沒》，國漫之間的競爭激烈又悲壯，畢竟國人都想擁有屬于國家自己的動漫IP，誰也不想讓我們的孩子，只知道蠟筆小新、哆啦A夢，我們也有不少經(jīng)典的動漫形象。

　　不過要論國漫IP，曾經(jīng)最鼎盛的，當(dāng)屬4年前的《喜羊羊與灰太狼》，如果轉(zhuǎn)眼不過幾年的光景，卻再也找不到青青草原上的那抹身影了。

　　從2005年一炮而紅、在數(shù)十家電視臺熱播，到2009年出品電影并在之后連續(xù)7年殺入賀歲檔，《喜羊羊與灰太狼》早在十年前就已成為國產(chǎn)動畫的一部代表性作品。不過，圍繞著這部“第一IP”的波動也從沒停止，TV版動畫虧損、衍生品盜版猖獗、電影表現(xiàn)掙扎……2015年，“喜羊羊”迄今為止最后一部生肖電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅收獲6765萬票房，隨后出品方便暫停了該系列電影的制作。

　　《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》

　　實(shí)際上，遭遇過相似波折的并不只有《喜羊羊與灰太狼》。在整個產(chǎn)業(yè)機(jī)制不健全的情況下，大批動畫作品被盜版危機(jī)、人才緊缺及市場空間過窄等問題所困擾，死掉的優(yōu)質(zhì)IP和動畫公司不計其數(shù)。倒是一些投機(jī)取巧者，利用規(guī)則和市場漏洞大肆掘金，進(jìn)一步惡化了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一直等到近年互聯(lián)網(wǎng)影視公司、視頻網(wǎng)站的崛起，才給行業(yè)帶來了一些發(fā)展、突破的曙光。

　　“喜羊羊”的起伏，正是中國動畫發(fā)展的一個縮影。

　　“國漫第一IP”沉浮記

　　2004年，動漫公司原創(chuàng)動力推出了公司的首部動畫《寶貝女兒好媽媽》，盡管該片在北京、上海等地取得了僅次于《新聞聯(lián)播》的日收視率，但公司卻花了五年時間才收回成本。事后，公司董事長盧永強(qiáng)總結(jié)了兩大原因：制作經(jīng)費(fèi)和版權(quán)收益不成正比;人物不夠可愛，開發(fā)衍生品的空間十分有限。

　　《寶貝女兒好媽媽》

　　基于這樣的總結(jié)，原創(chuàng)動力調(diào)整了方向，將精力投入到“產(chǎn)品形象可愛”的動物動畫創(chuàng)作中去。一年之后，《喜羊羊與灰太狼》橫空出世。

　　上線初期，《喜羊羊與灰太狼》在北上廣地區(qū)取得了高達(dá)13.1%的平均收視率。隨后幾年，“喜羊羊”影響力逐步擴(kuò)大到全國，甚至有過同時在數(shù)十家電視臺熱播的盛況，最高收視率達(dá)到過17.3%，而那年央視表現(xiàn)最好的電視劇《亮劍》平均收視率也才10.3%。就影響力和知名度而言，“喜羊羊”在當(dāng)時絕對稱得上是“國漫第一”。

　　然而更大的影響力，卻并沒有助《喜羊羊與灰太狼》擺脫和《寶貝女兒好媽媽》相似的命運(yùn)。

　　成本、收益倒掛的問題仍舊未能解決。在技術(shù)更新和政策助力下，原創(chuàng)動畫生產(chǎn)的成本已經(jīng)大幅降低，但當(dāng)時《喜羊羊與灰太狼》每集的制作成本仍高達(dá)3萬元以上?？呻娨暸_收購動畫的價格卻極低，有的地方臺每分鐘收購價格只有二三十元，片方每集收益可能僅百元。

　　而原本被寄予厚望的衍生品開發(fā)，同樣阻礙重重。在版權(quán)機(jī)制相對不健全的情況下，動畫衍生品市場更多是被盜版所占據(jù)著。據(jù)不完全統(tǒng)計，“喜羊羊”最火的時候，市場上售賣的衍生品中有8成是盜版，甚至在原創(chuàng)動力公司樓下都有人叫賣假貨。

　　“喜羊羊”形象未經(jīng)授權(quán)被大量使用

　　種種困擾之下，直到2008年原創(chuàng)動力年總營收還只有1000萬元，并未實(shí)現(xiàn)盈利?！断惭蜓蚺c灰太狼》總導(dǎo)演、“喜羊羊與灰太狼之父”黃偉明當(dāng)時曾如此評價動畫所處的境地：“2009年以前，大家只是知道有這部動畫，但沒有市場給予價值體現(xiàn)?！?/p>

　　為了放大IP價值，原創(chuàng)動力將目光對準(zhǔn)了電影市場。

　　抱著“不虧本”就好的心態(tài)，原創(chuàng)動力于2009年寒假推出了動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。沒曾想，這部成本僅600萬的電影最終賣到了8600萬，刷新了國漫電影票房紀(jì)錄。乘勝追擊的原創(chuàng)動力，開始以一年一部的頻率推出生肖系列動畫電影，成績最好的《開心闖龍年》更是在2012年賣到了1.68億，排進(jìn)了當(dāng)年國產(chǎn)電影票房榜前十。

　　不過隨后隨著大肆山寨商品的出現(xiàn)，喜羊羊的周邊產(chǎn)品也被山寨個遍，想要靠周邊盈利的期望徹底破滅，不僅如此，就連一直叫賣的電影，也因?yàn)槎喾霈F(xiàn)槍版盜版衍生物而不斷虧損，隨后又因?yàn)椤缎艹鰶]》等電影的競爭，《喜羊羊與灰太狼》這個國漫大IP，也終走向了末路。

　　曾經(jīng)九成國漫公司不賺錢

　　曾經(jīng)“國漫第一IP”的沉浮和波動，著實(shí)令人感到唏噓。但如果放眼整個中國動畫產(chǎn)業(yè)，能夠獲得受眾關(guān)注、資本青睞的“喜羊羊”仍然是幸運(yùn)的，相比之下，很多與它同期的動畫都在資金、渠道困境下黯然退場，甚至不曾激起一絲水花。

　　畢竟，就連“喜羊羊”這樣的超級IP都要為盜版問題所困擾，一些資源、資金有限的小公司想要打開市場、扼制盜版，難度可想而知。而由于缺少良性的盈利模式和渠道，直到2017年，全國90%左右的動畫公司仍然處于虧損狀態(tài)。

　　因此從《大圣歸來》《大魚海棠》起，雖然每每動畫作品有亮眼表現(xiàn)時，都會有人高呼“國漫春天”，但結(jié)果卻證明，這些更多只是偶然下的個例。在整個市場空間、盈利結(jié)構(gòu)上還存在問題情況下，動漫產(chǎn)業(yè)想要迎來春天并沒那么容易。

　　不過這潭沉寂了十多年的“死水”，而今也有了被攪動的跡象。

　　各大視頻平臺的崛起，給動畫提供了新的、更廣闊的渠道，讓國漫動畫版權(quán)成了搶手貨;很多騰訊、B站等業(yè)內(nèi)巨頭同時還在加大自制動畫的開發(fā)，近兩年涌現(xiàn)出了《一人之下》《鎮(zhèn)魂街》《全職高手》都優(yōu)質(zhì)國漫作品;衍生開發(fā)的渠道同樣在被拓寬，毛絨玩具、圖書、衣服外，游戲、影視、實(shí)景娛樂等正成為IP衍生的新方向……

　　華強(qiáng)方特動漫主題園

　　最更重要的是，經(jīng)過多年的培養(yǎng)和無數(shù)從業(yè)者不計結(jié)果的付出，二次元文化在人們生活、消費(fèi)中的地位正在提升，新生代主力消費(fèi)人群對于動畫的態(tài)度有了極大的變化。而只有越來越多人相信，優(yōu)秀的動畫作品和其他好的藝術(shù)作品并無差別，并非是“只有小孩子才看”，用心的國產(chǎn)動畫同樣能得到合理的空間與機(jī)會，那“國漫崛起”或?qū)⒉艑⒉辉僦皇且粋€遙不可及的期許。

　　“喜羊羊”會回來嗎?

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