在今年的賀歲檔影片中，受矚目的電影莫過于《流浪地球》。影片改編自科幻作家劉慈欣的同名小說，截至目前，票房已突破30億元，《流浪地球》的成功被一些業(yè)內人士譽為國產科幻電影的里程碑。然而，就在票房與口碑一路高歌猛進的同時，在中國商標網檢索卻僅發(fā)現一件“流浪地球”商標被核準注冊，其為導演郭帆所屬的共和文化傳媒(北京)有限公司于2016年9月提交的商標注冊申請。

　　電影主要出品方中國電影股份有限公司在2018年12月針對“流浪地球 THE WANDERING EARTH”商標在29個不同的商品與服務類別上提交了商標注冊申請，目前還在等待受理階段。

　　此外，已有多件“流浪地球”相關商標被深圳市多優(yōu)技術有限公司、王某、徐州掌易信息科技有限公司等主體搶先在中影集團之前提交了商標注冊申請。

　　據了解，劉慈欣在2000年發(fā)表文學作品《流浪地球》，其影視改編權經由導演寧浩轉讓給中影集團后，歷經4年的項目籌備，克服了多次制作成本短缺的問題才成功呈現了觀眾眼前。對一部中小成本、早期并不被看好的電影而言，節(jié)省資金對鏡頭特效精益求精、盡可能圓滿地完成作品才是首要之事，中影集團的商標布局更是當務之急的工作，針對影視作品的商標布局應當先行而為，并且盡可能全面覆蓋不同領域和類別。影視公司在介入影視項目的初期，如若資金相對寬裕，就應當將商標注冊申請擺到與原作版權權屬變更同等重要的位置，將核心商標在第41類影視制作類別上提交商標注冊申請，并延伸至其他類別。如若資金匱乏，也應當將核心商標在第41類上提交商標注冊申請，并在獲得充裕資金后盡早完善商標布局。作品播出后收視率或票房若持續(xù)走高、后續(xù)IP運作可能性強，還應考慮注冊防御性商標進一步完善布局。

　　事實上，熱門影視作品在商標上“摔跟頭”的案例已屢見不鮮。例如，鄭州某小伙注冊了“羋月”商標并被核準通過，在電視劇火爆后以60萬元的價格轉手，此外還有公司以“羋月軒”或“羋月傳”提交注冊商標申請;去年熱播的電視劇《延禧攻略》中的主人公“魏瓔珞”也被某公司提交了商標注冊申請;熱門電影《戰(zhàn)狼》還引申出“戰(zhàn)狼行動”“戰(zhàn)狼護衛(wèi)隊”等商標注冊申請……在影視行上發(fā)展日益壯大的當下，影視公司須知商標布局工作刻不容緩，譬如中影集團在電影上映前4個月才補充完善其他類別上的注冊商標申請，不如盡早開展此項工作，以防商標“流浪地球”。

　　今后影視公司可以根據權重不同的影視項目采取不同的商標布局策略，劃出一筆固定的注冊商標申請開支，并依照影視作品在不同階段的不同情況下加大投入、完善商標布局，在確保成本的同時，為未來的商業(yè)開發(fā)留有余地。