今年 1 月，" 故宮口紅 "、" 故宮文創(chuàng) " 商標(biāo)就已被申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)主體并非故宮官方。而 2018 年 12 月以來，" 故宮普洱 "、" 故宮傳奇 "、" 故宮營造 "、" 故宮皇妃 "，甚至 " 故宮聯(lián)名 " 等商標(biāo)均已被與故宮無關(guān)的企業(yè)或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)。

　　這些被申請(qǐng)的商標(biāo)目前均處于 " 等待實(shí)質(zhì)審查 " 狀態(tài)。一名曾從事商標(biāo)審核工作人士告訴記者，由于故宮博物院的 " 故宮 " 商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這些非故宮博物院申請(qǐng)的類似商標(biāo)最終不大可能被審核注冊(cè)，但不排除存在混淆消費(fèi)者視聽、惡意競(jìng)爭(zhēng)等可能。

　　" 涉及故宮的商標(biāo)審核一直較為嚴(yán)格，近年來類似商標(biāo)要么沒有通過初審，要么在故宮博物院提出異議后被駁回。" 上述人士說。

　　故宮官方也在加大商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的力度。數(shù)據(jù)顯示，2018 年以來，北京故宮文化傳播有限公司已申請(qǐng)了 233 項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)，成為網(wǎng)紅的 " 故宮貓 "、" 宮里過大年 " 都在注冊(cè)之列。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅 2018 年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請(qǐng)了 413 項(xiàng)商標(biāo)，占二十多年來全部申請(qǐng)量的 63.8%。

　　誰在蹭故宮的熱點(diǎn)?

　　故宮口紅是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的代表作，但其 " 嫡庶之爭(zhēng) " 讓消費(fèi)者眼暈。根據(jù)公開報(bào)道，有兩個(gè)渠道宣稱銷售的是正品故宮口紅：故宮淘寶和天貓潤(rùn)百顏旗艦店。

　　然而，記者查詢發(fā)現(xiàn)，故宮淘寶的運(yùn)營主體北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司，以及潤(rùn)百顏旗艦店的運(yùn)營主體北京華熙海御科技有限公司，至今都未申請(qǐng)注冊(cè)過含有 " 故宮 " 名稱的商標(biāo)。

　　這件事讓深圳市共創(chuàng)盈化妝品有限公司 ( 下稱 " 共創(chuàng)盈公司 " ) 做了，其在 2019 年 1 月 29 日申請(qǐng)注冊(cè)了 " 故宮口紅 " 商標(biāo)。工商資料顯示，共創(chuàng)盈公司成立于 2015 年 12 月，注冊(cè)資本 120 萬元，但其從 2018 年 5 月才開始申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

　　其所申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)中，除了最早的一個(gè)被駁回復(fù)審?fù)?，其余都處?" 等待實(shí)質(zhì)審查 " 狀態(tài)。

　　共創(chuàng)盈公司在阿里巴巴網(wǎng)站經(jīng)營一家名為 "HOLD LIVE 品牌專營店 " 的化妝品網(wǎng)店，里面銷售一款名稱中帶有 " 故宮 " 的口紅。但在天貓認(rèn)證為 " 官方 " 的 "HOLD LIVE 旗艦店 " 里，卻沒有銷售故宮產(chǎn)品。

　　2018 年 12 月，同樣在阿里巴巴開網(wǎng)店主營面膜的廣州臻美醫(yī)療科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了 " 故宮皇妃 " 商標(biāo)，臻美公司在 2018 年 6 月才剛剛成立。

　　北京簡(jiǎn)品優(yōu)活科技有限公司在今年 1 月申請(qǐng)注冊(cè)了 " 故宮營造 " 商標(biāo)，簡(jiǎn)品優(yōu)活公司成立比臻美公司還晚 1 個(gè)月。除了 " 故宮營造 "，其還將大熱的 " 錦鯉 " 申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)。

　　除了這些公司，還有幾名自然人申請(qǐng)注冊(cè)了 " 故宮 " 商標(biāo)，在名稱和商品類別上都與故宮博物院已有商標(biāo)類似。比如，故宮博物院在茶類商品中注冊(cè)了 " 故宮貢茶 "，今年 1 月有人在同類商品中申請(qǐng)了 " 故宮普洱 "。

　　" 現(xiàn)在故宮文創(chuàng)這么熱，肯定會(huì)有企業(yè)或個(gè)人想來注冊(cè)‘故宮’商標(biāo)，傍一下故宮的大牌。" 上述曾從事商標(biāo)審核工作人士說，" 但他們的申請(qǐng)被審核通過的可能性極小 "。

　　故宮如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　最早的 " 故宮 " 商標(biāo)注冊(cè)于 1981 年 7 月，是由天津市大港蚊香廠注冊(cè)的，如今已因期滿未續(xù)展注銷。

　　此后的 14 年間，四川故宮御窖酒業(yè)公司、沈陽澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術(shù)研究所都注冊(cè)過 " 故宮 " 商標(biāo)，其中有的至今仍有效。

　　直到 1995 年 12 月，北京故宮文化服務(wù)中心才注冊(cè)了 " 故宮紫禁城 " 商標(biāo)，1996 年 2 月，故宮博物院注冊(cè)了 " 故宮 " 商標(biāo)。

　　2016 年前，故宮博物院只注冊(cè)了 " 故宮 "" 紫禁城 "" 御膳房 "" 宮 " 等 7 個(gè)商標(biāo)，近兩年又陸續(xù)注冊(cè)了 " 故宮博物院 "" 故宮冰窖 "" 故宮書店 " 等商標(biāo)。

　　21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅 2018 年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請(qǐng)了 413 項(xiàng)商標(biāo)，占二十多年來全部申請(qǐng)量的 63.8%。

　　盡管總量仍不多，但保護(hù)力度很大。比如 " 故宮 "" 紫禁城 " 和圖形 " 宮 " 申請(qǐng)注冊(cè)的類別涵蓋了全部 45 類商標(biāo)，且不僅申請(qǐng)中文商標(biāo)，亦注冊(cè)了相對(duì)應(yīng)的英文商標(biāo)。

　　2006 年，" 故宮 " 和 " 紫禁城 " 兩個(gè)商標(biāo)又在三個(gè)商品類別上被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。" 我國對(duì)馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)，他人將已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)在不相同或者不相類似商品上注冊(cè)或者使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，馳名商標(biāo)所有人可以禁止他人注冊(cè)和使用。" 上述曾從事商標(biāo)審核工作人士說。

　　一些司法案例也體現(xiàn)了對(duì) " 故宮 " 商標(biāo)的保護(hù)。2009 年，一名玉石商人申請(qǐng)注冊(cè) " 國玉建極綏猷 " 商標(biāo)被駁回，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的理由就包括：" 建極綏猷 " 為故宮太和殿正中匾額上的文字，最早為乾隆御筆，原物已無法找到。因此，申請(qǐng)商標(biāo)易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，從而造成不良影響。

　　1994 年，藝術(shù)家胡曉丹創(chuàng)作了一部以服飾美反映建筑美的服裝展演作品 " 流動(dòng)的紫禁城 "，此后 21 年在 50 多個(gè)國家地區(qū)演出。2017 年，胡曉丹旗下公司申請(qǐng)將 " 流動(dòng)的紫禁城 " 注冊(cè)成商標(biāo)被駁回，理由即是與故宮博物院的 " 紫禁城 " 商標(biāo)近似。

　　" 有些情況下，兩個(gè)類似的商標(biāo)，是后者故意蹭在先商標(biāo)的熱度，還是純屬巧合，很難區(qū)分。" 華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授叢立先告訴記者。

　　這樣的案例可能還會(huì)出現(xiàn)。作家常怡 2017 年創(chuàng)作了一部暢銷的童書作品《故宮里的大怪獸》，此后被改編為廣播劇、音樂劇。2018 年 7 月，江蘇原力影業(yè)有限公司宣布啟動(dòng)《故宮里的大怪獸》影視、動(dòng)畫劇集、游戲、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

　　2018 年 10 月，原力公司在 30 個(gè)商品類別中申請(qǐng)注冊(cè) " 故宮里的大怪獸 " 商標(biāo)，目前處于 " 等待實(shí)質(zhì)審查 " 狀態(tài)。

　　對(duì)故宮文創(chuàng)的保護(hù)還表現(xiàn)在著作權(quán)領(lǐng)域。熱播劇《上新了 · 故宮》除了跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶，還組織設(shè)計(jì)師、大學(xué)生，每期設(shè)計(jì)出一個(gè)文化創(chuàng)意衍生品，通過淘寶眾籌模式進(jìn)行后端商業(yè)化制作。

　　但在電商網(wǎng)站，新鮮出爐的創(chuàng)意作品很快會(huì)被盜版。" 故宮淘寶是首批入駐原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)的，《上新了 · 故宮》也積極在平臺(tái)上備案存證，維權(quán)效果非常好。" 阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高級(jí)專家湯緣告訴記者。

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