因為“雙十一”商標(biāo)，阿里巴巴和京東battle還未落幕，甚至還額外開了副本“戰(zhàn)場”——為“雙十季”系列商標(biāo)“互掐”。

　　京東：我覺得“雙十季”系列商標(biāo)歸我。

　　阿里巴巴：不要你覺得，我要我覺得。聽我的，你不能注冊。

　　阿里巴巴阻撓京東注冊“雙十季”商標(biāo)

　　2014年10月17日開始，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(下稱京東)就開始申請“雙十季”、“雙10季”商標(biāo)，到目前為止，京東至少申請了16件與之相關(guān)的商標(biāo)，這些商標(biāo)大多被注冊在9類、35類、38類、39類、41類等。雖然這批商標(biāo)少不了被異議，但最終都注冊成功了。

　　京東高興了，但阿里巴巴不高興了。阿里巴巴于2018年03月15日對這批商標(biāo)提出無效宣告申請。

　　阿里巴巴認(rèn)為：京東申請的這批商標(biāo)和其申請的“雙十一”系列商標(biāo)構(gòu)成使用在類似商品和服務(wù)上的近似。現(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標(biāo)經(jīng)過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標(biāo)是對自己的“雙十一”系列商標(biāo)的摹仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。

　　京東認(rèn)為：一方面，“雙十季”系列商標(biāo)和“雙十一”系列商標(biāo)并未構(gòu)成近似，另一方面，“雙十一”本來并非阿里巴巴獨創(chuàng)，并且缺乏顯著性，經(jīng)使用已經(jīng)成為零售業(yè)的通用名稱。潛臺詞就是，“雙十一”的權(quán)屬還未定呢，可別用“雙十一”商標(biāo)來舉證“雙十季”商標(biāo)近似。

　　商評委認(rèn)為：“雙十季”和“雙11”、“雙十一”，雙方商標(biāo)含義區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)。本案尚無證據(jù)認(rèn)定爭議商標(biāo)本身使用在核定商品上易使相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識，亦或作為商標(biāo)用在指定商品上有害于社會主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生其他不良社會影響的效果。

　　最終，京東申請的“雙十季”系列商標(biāo)都被維持注冊，阿里巴巴的算盤落空。

　　“雙十一”商標(biāo)爭奪幾時休

　　不光是“雙十季”商標(biāo)，阿里巴巴和京東關(guān)于“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)還沒完結(jié)呢!

　　雙十一本是光棍節(jié)，在2009年，天貓首次在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，并獲得了熱烈反響，此后每年的“雙十一”就成為了天貓、京東等電商的全民促銷節(jié)。

　　2011年11月1日，阿里巴巴向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請，并于2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán)。自此，阿里巴巴享有雙十一的9、16、35等12類的注冊商標(biāo)。

　　注冊完還不算完，如何讓大家都知道自己使用雙十一的合法合理，醞釀了一段時間，在2014年“雙11大戰(zhàn)”前夕，阿里巴巴突然宣布已經(jīng)成功注冊了“雙十一”商標(biāo)，拉開了“雙十一”商標(biāo)爭奪的序幕。

　　這一舉動惹怒了眾多電商平臺，尤其是京東，京東不甘示弱換個法子注冊商標(biāo)。但在2017年7月26日，阿里巴巴對京東名下五個"雙11"系列商標(biāo)提出無效宣告。而由于阿里巴巴注冊在先，最終京東沒能維持住這幾件商標(biāo)。

　　時至今日，雙方依然就“雙十一”商標(biāo)在battle。阿里巴巴還繼續(xù)在補充申請“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，包括“雙11狂歡節(jié)”、“雙11”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”、“雙12”等商標(biāo)，且所屬類別商業(yè)囊括基本所有電商服務(wù)。而京東也不甘示弱，盡管阿里巴巴仍舊在阻撓，京東還是保留注冊了“京東雙十一”、“京東雙11”等商標(biāo)。

　　618商標(biāo)為何注冊不下?

　　對于電商，一年下來除了雙十一、雙十二，年中大促也是個重要活動節(jié)點，這就不得不提618。

　　京東創(chuàng)立于1998年6月18日，于是每年6月18日是京東店慶日，在店慶月會推出一系列的大型促銷活動，久而久之，各大電商平臺也都參與進(jìn)來，演變成年中大促。

　　截至目前，京東至少為“618”申請注冊了177件商標(biāo)，但京東的注冊并非唯一，也并非最早。

　　于是一大波“618”商標(biāo)被駁回，這些在先注冊的商標(biāo)都來自不同的申請人，各自的樣式也不盡相同。

　　最終，由于京東提交的證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)使用已產(chǎn)生與引證商標(biāo)相區(qū)別的顯著特征。在駁回復(fù)審中，商評委依舊駁回京東的注冊申請。

　　寫在最后

　　當(dāng)然，電商總是要追求KPI的，一年四季可不能只有雙十一、雙十二、618，所以一個個主題不斷冒頭，例如818、桃花節(jié)、開學(xué)季等等。各家使勁渾身解數(shù)為這些活動不斷造勢的同時，背地里的商標(biāo)battle也仍舊在繼續(xù)。