全球最有價(jià)值的企業(yè)，通常擁有一個(gè)可傳達(dá)清晰信息且可被立即識(shí)別出的品牌。不過(guò)，企業(yè)品牌的市場(chǎng)價(jià)值只是最有價(jià)值企業(yè)的“左膀”而已。

　　一個(gè)品牌相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他行業(yè)的企業(yè)的強(qiáng)度，通常更能說(shuō)明這家企業(yè)的未來(lái)前景。

　　因此，我們將上述兩種衡量標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合起來(lái)，并參考英國(guó)知名品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance的品牌強(qiáng)度指數(shù)，評(píng)選出每個(gè)國(guó)家最有價(jià)值的品牌。近日，Brand Finance發(fā)布了“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告。根據(jù)營(yíng)銷投資、股東投資以及業(yè)務(wù)績(jī)效等標(biāo)準(zhǔn)，Brand Finance衡量這些品牌對(duì)各自企業(yè)做出的貢獻(xiàn)。

　　Brand Finance計(jì)算出了全球最受歡迎企業(yè)所擁有品牌的市場(chǎng)價(jià)值，其中包括企業(yè)資產(chǎn)的硬美元價(jià)值，以及商標(biāo)、版權(quán)以及信譽(yù)等軟價(jià)值。隨后，該公司根據(jù)客戶、員工和其他利益相關(guān)者的感受，對(duì)這些品牌的整體實(shí)力進(jìn)行綜合評(píng)分。根據(jù)一個(gè)國(guó)家最有價(jià)值品牌的市場(chǎng)價(jià)值對(duì)該國(guó)的規(guī)模進(jìn)行調(diào)整之后，我們繪制了這張地圖。同時(shí)，我們根據(jù)品牌強(qiáng)度對(duì)每個(gè)國(guó)家進(jìn)行了顏色編碼。

　　去年，我們?cè)M(jìn)行過(guò)同樣的分析。有趣的是，2017年的地圖，和今年的地圖存在明顯變化，因?yàn)樵谶^(guò)去的一年內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了明顯變化。

　　憑借1508億美元的品牌市場(chǎng)價(jià)值，亞馬遜超越谷歌，成為美國(guó)以及全球最有價(jià)值的品牌。亞馬遜品牌價(jià)值之所以大幅度攀升，主要?dú)w功于該公司收購(gòu)了Whole Foods。排在谷歌前面的是蘋(píng)果，換言之蘋(píng)果是美國(guó)第二大最有價(jià)值的品牌。這意味著榜首的位置已經(jīng)連續(xù)3年改變了?；蛟S，亞馬遜能讓那些Prime無(wú)人機(jī)很快起飛，否則該公司不應(yīng)該太過(guò)安逸。

　　歐洲也有數(shù)個(gè)很有價(jià)值且很強(qiáng)勁的品牌，其中包括德國(guó)的奔馳(品牌的市場(chǎng)價(jià)值為439億美元)，和荷蘭的殼牌(品牌的市場(chǎng)價(jià)值為394億美元)。從我們的地圖中可以看到，最有價(jià)值的品牌是樂(lè)高。雖然樂(lè)高的品牌價(jià)值相對(duì)較少，僅為76億美元，但是該品牌的綜合評(píng)分高達(dá)90.6。樂(lè)高顯然已經(jīng)壟斷了塑料積木玩具市場(chǎng)。工行是一家擁有龐大投資組合的跨國(guó)銀行公司，品牌的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)592億美元。

　　全球第二大強(qiáng)勢(shì)品牌屬于中國(guó)，為該國(guó)的工商銀行，品牌綜合評(píng)分為90.3。

　　俄羅斯Sberbank是另外一家品牌評(píng)分超過(guò)90分門(mén)檻的銀行，得分為90.1，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為116億美元。工行和Sberbank都是國(guó)有銀行。

　　我們的地圖包含了各行各業(yè)的企業(yè)，但是總的來(lái)說(shuō)他們可以被歸為三大范疇：消費(fèi)者品牌、傳統(tǒng)制造商和銀行。值得一提的是，在保險(xiǎn)、醫(yī)療保健、甚至是實(shí)體店等其他行業(yè)內(nèi)，沒(méi)有同樣的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　以下是全球擁有最有價(jià)值品牌的十大國(guó)家，及品牌的市場(chǎng)價(jià)值和品牌綜合評(píng)分：

　　1.美國(guó)：亞馬遜，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為1508億美元，品牌綜合評(píng)分為79.72;

　　2.韓國(guó)：三星，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為923億美元，品牌綜合評(píng)分為89.53;

　　3.中國(guó)：工行，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為592億美元，品牌綜合評(píng)分為90.34;

　　4.德國(guó)：奔馳，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為439億美元，品牌綜合評(píng)分為79.75;

　　5.日本：豐田，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為437億美元，品牌綜合評(píng)分為82.96;

　　6.荷蘭：殼牌，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為394億美元，品牌綜合評(píng)分為80.67;

　　7.瑞典：宜家，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為244億美元，品牌綜合評(píng)分為79.18;

　　8.法國(guó)：Orange，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為1508億美元，品牌綜合評(píng)分為82.79;

　　9.英國(guó)：英國(guó)石油公司，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為196億美元，品牌綜合評(píng)分為75.21;

　　10.瑞士：雀巢，品牌的市場(chǎng)價(jià)值為194億美元，品牌綜合評(píng)分為83.4;

　　從我們的分析中不難看出，一個(gè)品牌的價(jià)值和強(qiáng)度并不一定是相關(guān)的。當(dāng)然，亞馬遜的市場(chǎng)主導(dǎo)地位為該公司的品牌做出了巨大貢獻(xiàn)，但最強(qiáng)勢(shì)的品牌(樂(lè)高)的市場(chǎng)價(jià)值甚至沒(méi)有闖入品牌市場(chǎng)價(jià)值最高的前十位。事實(shí)上，排在前十位的國(guó)家中有三個(gè)國(guó)家的品牌綜合評(píng)分都在70多分，這表明該榜單明年還會(huì)發(fā)生變化。