2005年推出的營養(yǎng)快線，絕對是娃哈哈產(chǎn)品界的“扛把子”。根據(jù)娃哈哈官方資料，營養(yǎng)快線這一單品已經(jīng)累計完成超過1200億元的銷售額，最輝煌的時期達到了1年200億元的銷售額，為娃哈哈打下了半壁江山。

　　近日，娃哈哈官方微博發(fā)布了一條微博：“國貨，要給世界點顏色瞧瞧”，隨后娃哈哈董事長宗慶后也轉(zhuǎn)發(fā)了微博，并發(fā)了一條信息：“誰動了我的營養(yǎng)快線?”原來營養(yǎng)快線終于推出新包裝了。

　　此次營養(yǎng)快線整體設計風格大膽前衛(wèi)，一概往日清新軟萌的畫風。以“你足夠出色”為主題煥新包裝在顏色上運用運用十分大膽炫彩，快晃瞎了我的雙眼了。

　　從娃哈哈官方照片可以看到，特別版營養(yǎng)快線包裝運用了水拓畫的手法將綠和粉兩組色系，再與明亮的黃色搭配，整體設計風格一改以往藍白和橙白的簡單粗暴風格，給人帶來了煥然一新、活力四射的視覺體驗。

　　限量版營養(yǎng)快線還玩起了跨界營銷，推出了同款色系的營養(yǎng)彩妝盤，于12月1日起正式發(fā)售，娃哈哈還順勢推出了一支短片。不畏不夠，因為#你足夠出色#!

　　外包裝一定得做知識產(chǎn)權保護嗎?

　　市場上總有一些不良商家“跟風”模仿在市場上賣的比較好的產(chǎn)品包裝，例如采用一樣的顏色，又或者挪用原包裝部分視覺元素，再不然使用相類似的logo或者圖形，來混淆消費者的判斷，讓消費者一不小心就能購買到這些山寨商品。

　　作為企業(yè)一定要重視自己產(chǎn)品外觀專利保護，畢竟這個事關企業(yè)在市場上的立足點之一，只有對自己產(chǎn)品包裝進行知識產(chǎn)權保護，才能從根本上杜絕自己的宣傳營銷為山寨者做嫁衣。

　　外觀專利一般是將產(chǎn)品的外包裝設計申請外觀設計專利，當獲得專利授權后，權利人有權在產(chǎn)品包裝上標注專利標記和專利號，同時該包裝設計享有專利法的保護，可以有效的防止競爭對手的模仿，可以抵制山寨。

　　如何申請外觀專利保護進行知產(chǎn)布局?

　　外觀設計專利無疑是對抗市場競爭中的專利侵權是最好的法寶，那么外觀專利申請很難嗎?其實一點也不會難。

　　外觀包裝專利申請流程：

　　1、申請階段

　　申請外觀設計專利，專利申請文件應當包括：外觀設計專利請求書、圖片或者照片。要求保護色彩的，還應當提交彩色圖片或者照片一式兩份。提交圖片的，應當均應為圖片，提交照片的，應當均應為照片，不得將圖片或照片混用。如對圖片或照片需要說明的，應當提交外觀設計簡要說明。委托專利代理機構的，應提交委托書。申請費用減緩的，應提交費用減緩請求書及相應的證明文件。

　　2、審查階段

　　中國對外觀設計專利申請實行初步審查制度。在初步審查過程中，審查員會針對申請文件中的形式問題發(fā)出補正通知書。申請人針對該通知書做出補正。同時審查員會針對是否屬于外觀設計專利保護客戶進行審查，若存在不屬于外觀設計專利保護客戶的，審查員將發(fā)出審查意見通知書，申請人針對該審查意見通知書進行答復或者對申請文件進行修改。

　　3、授權階段

　　(1)授權：在通過初步審查后，審查員會發(fā)出授予專利權通知書。申請人在接到授予專利權通知書之后，需要辦理以下登記手續(xù)：在規(guī)定的期限內(nèi)繳納專利登記費、授權當年的年費、公告印刷費以及專利證書印花稅。

　　(2)頒發(fā)證書：申請人在辦理登記手續(xù)之后即可獲得專利證書。此段時間約為2-3個月左右