進入“十三五”以來，遼寧出版集團加快融合發(fā)展步伐，全面推進版權(quán)保護及開發(fā)運營工作。按照2017年2月國家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，集團建立起了以版權(quán)保護的技術(shù)開發(fā)平臺為基礎(chǔ)，以版權(quán)內(nèi)容的集約管理平臺為核心，以全渠道、全媒介的版權(quán)運營平臺為支撐，以主導(dǎo)建設(shè)北方國家版權(quán)交易中心為遠景的“四位一體”大版權(quán)體系，初步形成了版權(quán)保護和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成的發(fā)展思路和工作局面。

建立版權(quán)保護的技術(shù)研發(fā)體系

遼寧出版集團的版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)有三個方向，一是與國家新聞出版廣電總局信息中心達成戰(zhàn)略合作，在集團版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)過程中，貫徹實施《國際標準關(guān)聯(lián)標識符（ISLI）》標準，應(yīng)用新興數(shù)字技術(shù)進行加密，推動全網(wǎng)版權(quán)使用情況的監(jiān)測。二是建設(shè)出版融合發(fā)展（遼寧）重點實驗室，力爭構(gòu)建服務(wù)遼寧、東北乃至全國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的一流版權(quán)保護技術(shù)開發(fā)平臺。該實驗室依托遼寧出版集團、東軟集團和大連理工大學(xué)出版社的產(chǎn)業(yè)資源和研發(fā)力量，廣泛引入國內(nèi)優(yōu)秀人才，開發(fā)自有的可擴展版權(quán)安全數(shù)字出版技術(shù)，并形成可輸出、可運用的新型技術(shù)項目。三是建設(shè)技術(shù)開發(fā)中心，負責(zé)推動集團入選總局出版融合發(fā)展項目庫的版權(quán)創(chuàng)新項目，以項目為牽引，加速版權(quán)運營的科技研發(fā)、標準制定、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)、模式創(chuàng)新。

建立版權(quán)內(nèi)容的集約開發(fā)體系

自2016年起，集團開始全面進行以經(jīng)營內(nèi)容IP、經(jīng)營作者為核心的版權(quán)獲取、保護、運營機制。

首先是開拓版權(quán)來源。版權(quán)資源的積累，是遼寧出版集團提升大出版核心地位的重中之重，也是媒體融合發(fā)展與版權(quán)運營的“根”和“魂”，只有“引作者、拓源頭”，才能有全方位突破的基礎(chǔ)。集團建立了數(shù)字版權(quán)簽約機制、數(shù)字版權(quán)內(nèi)容及權(quán)利文件的報送機制、數(shù)字版權(quán)考核和激勵機制，集團各出版社總體數(shù)字版權(quán)簽約率和圖書數(shù)字化內(nèi)容存檔率大幅提升；集團遵循“先授權(quán)，后使用”的基本原則，加強對內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益保護，明確作者版權(quán)權(quán)利種類、使用方式、傳播載體和傳播媒介，約定分成比例，保證作者收益，既做好數(shù)字版權(quán)代理人，也要做好版權(quán)的運營人和開發(fā)者，推動作者工作室的創(chuàng)建和知名作家官方推廣網(wǎng)站的建立，助推優(yōu)秀作者版權(quán)資源的集聚。

其次是豐富版權(quán)內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)，大幅提升集團版權(quán)內(nèi)容資源的挖掘和價值的釋放。集團先后設(shè)立了從事新媒體運營資源開發(fā)和數(shù)字出版加工的專業(yè)化公司，同時推動各出版單位依據(jù)自身產(chǎn)品特色開發(fā)新媒體產(chǎn)品，目前已經(jīng)形成以集團與西班牙公司合資開發(fā)的增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和混合現(xiàn)實（MR）技術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品體系；有聲書產(chǎn)品體系；基于K12教育的微課程產(chǎn)品體系；建筑設(shè)計、汽車維修等大數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品體系；滿族、蒙古族、朝鮮族等少數(shù)民族文化數(shù)字出版產(chǎn)品公共服務(wù)平臺，殘疾人專職委員在線，春風(fēng)微出版平臺等平臺化產(chǎn)品體系。隨著集團數(shù)字版權(quán)內(nèi)容加工機制、微視頻加工管理機制、運營商渠道內(nèi)容加工管理機制的完善，集團將實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的一體化開發(fā)。

建立版權(quán)資源的大IP運營體系

可以說，隨著移動支付帶來內(nèi)容付費機制的形成，龐大的有付費意愿的消費者的形成，國內(nèi)技術(shù)先進、競爭激烈的內(nèi)容傳播平臺群的形成，國內(nèi)內(nèi)容版權(quán)保護與運營迎來了最好的時代。同時要看到，必須快速依據(jù)大數(shù)據(jù)分析確定版權(quán)價值，加快運營節(jié)奏，增加變現(xiàn)方式，建立有效的大IP運營體系，才能夠給予版權(quán)創(chuàng)作人更好的回報。遼寧出版集團基于版權(quán)內(nèi)容的多屏融合、多路徑傳播和變現(xiàn)，建設(shè)了集團的版權(quán)內(nèi)容分享云平臺。一是推動電子書、有聲書、微課程等版權(quán)內(nèi)容全平臺傳播運營，提升集團數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)熱度。目前集團已經(jīng)與三大運營商平臺，掌閱、亞馬遜、騰訊、喜馬拉雅等主流數(shù)字閱讀平臺，進行數(shù)字圖書、有聲圖書、視頻等全媒體產(chǎn)品的全面合作，有效保證版權(quán)創(chuàng)作方和版權(quán)代理方的權(quán)益。二是延展版權(quán)開發(fā)，以資本力量推動產(chǎn)業(yè)融合重組，投資動漫、游戲、影視產(chǎn)品創(chuàng)作，進一步提升版權(quán)價值。集團投資2.5億元聯(lián)手國內(nèi)知名券商國泰君安，投資整合文化科技融合及跨界經(jīng)營項目；不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)新格局，建設(shè)面積約2萬平方米的文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基地，引進國內(nèi)一流的文創(chuàng)公司，成立專項股權(quán)基金，加速集團在新媒體版權(quán)運營創(chuàng)新上的團隊儲備、創(chuàng)意儲備、技術(shù)儲備，推動大IP收購與開發(fā)運作。

建立健全配套的維權(quán)體系

網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的版權(quán)保護，根子還是要落在“遵守法律”這一基本要求上。在維權(quán)實踐中，集團首先關(guān)注本版圖書在市場上的表現(xiàn)，及時獲得侵權(quán)事實，更重要的是進行數(shù)字版權(quán)侵權(quán)線索的判斷與處理。集團發(fā)揮與總局信息中心合作后的大數(shù)據(jù)處理優(yōu)勢，通過國家版權(quán)監(jiān)管平臺，積極進行著作權(quán)登記，實現(xiàn)著作權(quán)信息的及時報送、統(tǒng)計，并憑借集團在加工階段的數(shù)字指紋技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)等反盜版技術(shù)，對傳統(tǒng)形態(tài)產(chǎn)品進行維權(quán)。利用數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)管理與服務(wù)平臺，通過數(shù)字版權(quán)認證、授權(quán)信息管理、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)追蹤等全流程監(jiān)控和智能判斷，對數(shù)字版權(quán)進行保護，對侵權(quán)線索進行處理。

其次是引入專門法務(wù)團隊，勇于拿起法律武器維護自己的權(quán)益。法律需要一定的程序，需要充分的實物證據(jù)，這就意味著維護版權(quán)要付出相當(dāng)多的時間成本以及前期的費用。我們近年來經(jīng)歷的幾次版權(quán)官司，時間成本都得花費近兩年，但是一定要敢于出手，對侵權(quán)盜版方能起到威懾作用。

建立國家級的版權(quán)交易中心

為充分利用遼寧省的版權(quán)資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和人才資源優(yōu)勢，盤活東北地區(qū)版權(quán)資源存量，優(yōu)化版權(quán)市場增量，加快版權(quán)資源優(yōu)勢向版權(quán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，2016年8月30日，遼寧省人民政府正式?jīng)Q定由遼寧出版集團有限公司負責(zé)創(chuàng)建國家級版權(quán)交易機構(gòu)——北方國家版權(quán)交易中心，向國家版權(quán)局提交了《遼寧省人民政府關(guān)于申請設(shè)立北方國家版權(quán)交易中心的函》。2017年2月3日，國家版權(quán)局向遼寧省人民政府復(fù)函，正式同意遼寧出版集團有限公司設(shè)立北方國家版權(quán)交易中心。之后，出版集團以超常規(guī)的力度和速度于2017年3月24日，通過國家工商行政管理總局關(guān)于“北方國家版權(quán)交易中心有限公司”企業(yè)名稱的預(yù)先核準，為全面推進北方國家版權(quán)交易中心工作做好了充分的準備。

北方國家版權(quán)交易中心作為目前東北地區(qū)唯一一家國家版權(quán)交易中心，未來必然具有良好的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展空間?！栋鏅?quán)工作“十三五”規(guī)劃》明確提出要重點支持東北地區(qū)國家版權(quán)交易中心的建設(shè)。2017年2月27日，國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、文化部、海關(guān)總署、工商總局、國家版權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持東北老工業(yè)基地全面振興深入實施東北地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的若干意見》，明確提出支持建設(shè)北方國家版權(quán)交易中心。

北方國家版權(quán)交易中心將采用市場化運營模式，旨在對版權(quán)交易市場進行建設(shè)、運營和管理。通過打造四大服務(wù)平臺——版權(quán)公共服務(wù)平臺、版權(quán)交易服務(wù)平臺、版權(quán)投融資平臺、版權(quán)產(chǎn)業(yè)集聚平臺，把版權(quán)交易活動同時向物理和網(wǎng)絡(luò)兩個空間延伸拓展，集聚東北地區(qū)優(yōu)質(zhì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建涵蓋文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、動漫游戲、民間工藝等領(lǐng)域的版權(quán)交易體系，提升版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和服務(wù)水平。我們將重點打造版權(quán)公共服務(wù)平臺，為社會提供版權(quán)保護的有利環(huán)境。版權(quán)公共服務(wù)通過提供版權(quán)登記、版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)價值評估、版權(quán)代理、版權(quán)法律服務(wù)、藝術(shù)品鑒證備案等一站式公共服務(wù)，實現(xiàn)權(quán)利人、使用人和社會公眾三者之間的信息共享和利益平衡。

“十三五”期間，集團要把握機遇，始終不渝推動媒體融合發(fā)展和版權(quán)保護，全力推動內(nèi)容版權(quán)運營戰(zhàn)略出模式、出效益，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP向多產(chǎn)業(yè)延展，最終以數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融合集團全產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)以版權(quán)內(nèi)容建設(shè)為核心的“你就是我，我就是你”的相融境界，成為全行業(yè)的轉(zhuǎn)型尖兵。

本文來源：中國新聞出版廣電報