數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到118.6億元，并預(yù)測(cè)2019年將突破200億規(guī)模。

巨大市場(chǎng)規(guī)模使其成為文娛產(chǎn)業(yè)不容忽視的部分，更重要的是近年來(lái)文娛產(chǎn)業(yè)的熱詞非IP莫屬，優(yōu)質(zhì)IP無(wú)疑是當(dāng)下市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而移動(dòng)閱讀市場(chǎng)則是優(yōu)質(zhì)IP的發(fā)源地。

本該是產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)動(dòng)共贏，然而近日來(lái)，圍繞著移動(dòng)閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP版權(quán)間卻掀起了一場(chǎng)輿論爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

據(jù)了解，事情緣起于近日眾多咪咕閱讀用戶(hù)發(fā)現(xiàn)大量小說(shuō)停更，而事情的矛頭更是直指版權(quán)方閱文集團(tuán)。疑似雙方因?yàn)槔鎲?wèn)題發(fā)生糾紛，從而造成咪咕停更事件。

如今，二十天過(guò)去，雙方均未進(jìn)行任何官方回應(yīng)，反留下一眾付費(fèi)用戶(hù)成為“熱鍋上的螞蟻”。

在這場(chǎng)停更事件中，閱文集團(tuán)IP版權(quán)、閱讀平臺(tái)推廣活動(dòng)、付費(fèi)用戶(hù)權(quán)益，究竟動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

咪咕閱讀停更大量小說(shuō)，

閱文集團(tuán)是“始作俑者”？

7月19日，知名微博大號(hào)“爆料帝”在微博上發(fā)博稱(chēng)：“突如其來(lái)的多部熱書(shū)斷更你碰到過(guò)嗎？近日書(shū)友爆料版權(quán)方閱文集團(tuán)熱書(shū)大規(guī)模停更，究竟觸及了誰(shuí)的核心利益？”

循跡而至，不難發(fā)現(xiàn)，如今咪咕閱讀官微下儼然已經(jīng)成為讀者的戰(zhàn)場(chǎng)，各種催更、爆料和猜測(cè)源源不斷。而《太古神王》、《神道丹尊》、《武煉巔峰》等眾多大IP更是成為重災(zāi)區(qū)。

以《太古神王》為例，咪咕閱讀頁(yè)面上赫然顯示著更新日期止于7月7日，如今已有20天，顯然除了累計(jì)了近萬(wàn)條用戶(hù)評(píng)論外，并沒(méi)有什么明顯的變化。

而當(dāng)日官方客服“我愛(ài)咪小咕”回應(yīng)的“應(yīng)版權(quán)方要求，本書(shū)暫緩更新，對(duì)此咪小咕很難過(guò)。我們正在努力協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)”。更是成為至今為止僅有的官方回應(yīng)，而其提及的版權(quán)方更是被網(wǎng)友爆料屬于當(dāng)下IP巨頭閱文集團(tuán)。

而作為事件的兩個(gè)“當(dāng)事人”，閱文集團(tuán)和咪咕閱讀自然成為風(fēng)口浪尖上的存在。

咪咕閱讀，匯聚超過(guò)了50萬(wàn)冊(cè)精品正版圖書(shū)內(nèi)容，涵蓋出版圖書(shū)、原創(chuàng)小說(shuō)、雜志等多種內(nèi)容形態(tài)，累計(jì)培養(yǎng)了4.5億用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，月均活躍用戶(hù)達(dá)1.6億，產(chǎn)業(yè)份額占據(jù)數(shù)據(jù)閱讀行業(yè)半壁江山，是近年來(lái)發(fā)展迅猛的一款主流閱讀APP軟件。

閱文集團(tuán)則是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大的IP源頭，背靠騰訊和盛大文學(xué)資源，旗下囊括多個(gè)閱讀品牌，是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)巨頭。

值得一提的是，查看閱文旗下閱讀網(wǎng)站和APP發(fā)現(xiàn)，包括《太古神王》在內(nèi)的多部小說(shuō)都是正常更新。

顯然，此次的停更，僅僅是閱文集團(tuán)針對(duì)咪咕閱讀的一次出手。

兩個(gè)各自在自己領(lǐng)域占據(jù)重要位置的行業(yè)巨頭，實(shí)在不應(yīng)該發(fā)生如此“任性而突然”的停更事件。背后的原因究竟是什么呢？

9.9元包月活動(dòng)惹的禍？

IP版權(quán)、推廣活動(dòng)，動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

無(wú)巧不成書(shū)，事情發(fā)生的時(shí)間正好是咪咕閱讀推出“9.9元暢讀全站包月服務(wù)”后，不少網(wǎng)友猜測(cè)可能這款“有史以來(lái)最高性?xún)r(jià)比閱讀套餐”或許正是停更服務(wù)的“導(dǎo)火索”。

究竟9.9元包月活動(dòng)意味著什么呢？有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行計(jì)算說(shuō)明：按照一本3000章節(jié)的小說(shuō)來(lái)計(jì)算，每章節(jié)收費(fèi)一角，那么讀完全本圖書(shū)需要花費(fèi)三百元，但是在咪咕閱讀上可能9.9元就可以做到。如此，自然受到了大量用戶(hù)的歡迎。

其實(shí)，此類(lèi)推廣活動(dòng)在閱讀平臺(tái)并不少見(jiàn)，甚至對(duì)于版權(quán)方和平臺(tái)來(lái)講是一個(gè)雙贏的機(jī)會(huì)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息顯示，去年知名電子平臺(tái)Amazon Kindle推出包月活動(dòng)，用戶(hù)支付12元之后可免費(fèi)閱讀平臺(tái)上4完本書(shū)的權(quán)益，而最終這一方案刺激了用戶(hù)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)平均閱讀量和閱讀速度的加倍提升，之后這一模式得到了版權(quán)方的認(rèn)可，使得這一服務(wù)從4完本書(shū)籍增值6.7完本。

既然前有雙贏案例，那么此次咪咕閱讀的包月服務(wù)卻為何這般“不受待見(jiàn)”呢？

不妨大膽猜測(cè)，咪咕閱讀此次活動(dòng)除了影響閱文集團(tuán)的版權(quán)收益外，還影響了其他閱讀網(wǎng)站及APP的既得利益。畢竟閱文集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)范圍不僅僅是版權(quán)，旗下還有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、云起書(shū)院、QQ閱讀、中智博文、華文天下等多個(gè)閱讀品牌。

不難理解，結(jié)合上面提到的Amazon Kindle包月活動(dòng)帶來(lái)的閱讀上和閱讀速度的提升，咪咕的包月活動(dòng)勢(shì)必也將刺激用戶(hù)的需求，進(jìn)行大量引流，而恰恰是這點(diǎn)，或?qū)⒃斐善渌喿x平臺(tái)用戶(hù)流失，損害其既得利益進(jìn)而影響閱文集團(tuán)。

當(dāng)然，用戶(hù)對(duì)于9.9元包月活動(dòng)的支持也恰恰說(shuō)明了這點(diǎn)。甚至有網(wǎng)友留言表示：“哪里有優(yōu)惠就向哪里蹭，老鐵沒(méi)毛病吧！平臺(tái)為了引流搞包月活動(dòng)是正常情況，所有網(wǎng)站都是這么過(guò)來(lái)的，起點(diǎn)也不例外。”

閱文集團(tuán)和咪咕閱讀的博弈，用戶(hù)或成最終“受害者”？

無(wú)論停更原因是什么，時(shí)隔二十天之久，閱文集團(tuán)和咪咕閱讀之間的博弈仍在繼續(xù)。但是顯然，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，用戶(hù)成了最終的“受害者”。

“特意為了《太古神王》、《無(wú)盡神器》這兩部小說(shuō)才買(mǎi)了咪咕閱讀9.9元的‘全站包’，本來(lái)覺(jué)得很劃算，可沒(méi)想到剛買(mǎi)了不到一個(gè)星期，這兩本書(shū)全部都停更了?，F(xiàn)在只能去別的平臺(tái)找書(shū)，而且肯定又得花上一筆錢(qián)。”某咪咕閱讀用戶(hù)表示。當(dāng)然，此類(lèi)網(wǎng)友并不在少數(shù)。

整理發(fā)現(xiàn)，目前用戶(hù)的聲音主要集中在以下幾點(diǎn)：

首先，閱文集團(tuán)停更咪咕閱讀部分圖書(shū)的真正原因是什么？無(wú)論是9.9元包月業(yè)務(wù)造成的版權(quán)損失，還是版權(quán)問(wèn)題造成的停更，作為事件的責(zé)任方，都是時(shí)候給讀者一份詳細(xì)的說(shuō)明了！

其次，事發(fā)二十天，雙方的長(zhǎng)期僵持將讀者利益置于何處？是誠(chéng)意不夠的互相僵持還是徹底鬧崩了？當(dāng)然也有輿論認(rèn)為，閱文集團(tuán)掌握版權(quán)，咪咕閱讀便已在這場(chǎng)博弈中失去了主動(dòng)權(quán)，處于劣勢(shì)方，如此也就只能靜待閱文集團(tuán)的回復(fù)了。

最后，用戶(hù)是上帝，是亙古不變的真理，企業(yè)追求利益的同時(shí)，若是傷了用戶(hù)的心，只怕終究不能長(zhǎng)久。咪咕的9.9元包月活動(dòng)是一次大型回饋用戶(hù)的福利活動(dòng)，站在讀者的角度實(shí)在是無(wú)可厚非，但是鬧到如此地步只能道一聲嘆息了！

但是無(wú)論如何，還是希望雙方能夠盡快協(xié)商解決問(wèn)題，畢竟拖得時(shí)間越久，雙方損失越大，無(wú)論是人心還是利益。同時(shí)恢復(fù)更新后，付費(fèi)用戶(hù)損失的權(quán)益是否能夠得到有效補(bǔ)償，如何補(bǔ)償，都是雙方將面臨的重要問(wèn)題。

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