【新聞背景】

體育版權(quán)市場(chǎng)的“泡沫”迅速膨脹，兩年后的火熱氣侯，爭(zhēng)奪賽事版權(quán)的“硝煙”逐漸散去，賽事版權(quán)的先行者樂(lè)視體育已經(jīng)漸漸淡出人們的視野，各大賽事版權(quán)已被蘇寧、騰訊兩大巨頭集中反扣，從樂(lè)視開(kāi)始，版權(quán)市場(chǎng)便開(kāi)始了“硝煙”，經(jīng)過(guò)2015年的熱情涌入，2016年的回歸理性，再到2017年的逐漸遇冷，版權(quán)價(jià)格大幅度跳水，市場(chǎng)的“泡沫”在大起大落之間不斷被壓縮，體奧動(dòng)力以五年80億的天價(jià)簽下中超版權(quán)，以此作為參照，CBA新賽事版權(quán)卻遲遲未有定論，在“泡沫”最洶涌的階段，一年期的CBA版權(quán)曾被預(yù)計(jì)能夠達(dá)到60億元，更有甚者，樂(lè)觀一點(diǎn)的話，有望沖破百億大關(guān)，但版權(quán)市場(chǎng)風(fēng)云驟變，“泡沫”破裂只在一瞬間，2017年版權(quán)市場(chǎng)熱度驟減，CBA的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)很難達(dá)到CBA公司的預(yù)期，足協(xié)出臺(tái)一系列新政，導(dǎo)致中超聯(lián)賽觀賞性降低，體奧動(dòng)力以此為由，與中超公司重新談判，欲降低后幾年中超版權(quán)價(jià)格。 

大概在兩年前，有一條重磅的新聞?dòng)绊懙秸麄€(gè)中國(guó)的體育和媒體兩大行業(yè)，這條新聞就是：在一次中超版權(quán)的競(jìng)標(biāo)當(dāng)中，有一家叫做體奧動(dòng)力的公司，在最終競(jìng)標(biāo)的情況下，拿出了一個(gè)五年80億人民幣的版權(quán)價(jià)格，買(mǎi)下從2016年后五個(gè)賽季中超的媒體版權(quán)，這是一個(gè)排他性的獨(dú)家合同。根據(jù)當(dāng)時(shí)坊間傳聞，兩個(gè)賽季，每個(gè)賽季體奧動(dòng)力給中超公司支付每年10億人民幣版權(quán)費(fèi)用，之后三個(gè)賽季，每個(gè)賽季要支付20億人民幣。這就意味，正在進(jìn)行的2017賽季，中超的16個(gè)俱樂(lè)部，包括中超公司，將從體奧動(dòng)力那獲得10億人民幣。我們知道中超賽季是不跨年的，2018、2019、2020賽季，每個(gè)賽季的媒體版權(quán)收入應(yīng)該是20億，比這個(gè)賽季還要漲一倍。

但是到了2017年，突然傳出了各種各樣的說(shuō)法，說(shuō)體奧動(dòng)力不愿意再按照原來(lái)這個(gè)價(jià)格給中超支付媒體版權(quán)費(fèi)用了。為什么呢？因?yàn)轶w奧動(dòng)力覺(jué)得，跟兩年前的情況已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，最近這段時(shí)間，中超出現(xiàn)了各種新政，在中國(guó)足協(xié)的主導(dǎo)之下，體育總局的主導(dǎo)之下，對(duì)于中超的各種政策進(jìn)行了調(diào)整，這當(dāng)中包括限制外援收購(gòu)的金額，一定要求本土23歲以下的球員能夠登場(chǎng)，種種的約束下來(lái)，會(huì)導(dǎo)致中超的觀賞性和社會(huì)關(guān)注度下降。因?yàn)槟闳绻s束這些俱樂(lè)部投入的話，他不能夠花更多的錢(qián)去海外買(mǎi)到一些水平更高的外援。然后外援人數(shù)方面還有限制，而另外一方面，所謂為了幫助中國(guó)足球未來(lái)國(guó)家隊(duì)的發(fā)展，強(qiáng)行地要求將23歲以下的年輕球員，一定每場(chǎng)比賽必須有人上場(chǎng)，這種種原因，從版權(quán)方角度來(lái)看，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)聯(lián)賽受歡迎程度、精彩程度下降。

既然你現(xiàn)在的這個(gè)產(chǎn)品，不如兩年前描述得那么絢爛，那么受歡迎了，那我作為版權(quán)方，當(dāng)然有理由來(lái)跟你重新談判權(quán)益。所以據(jù)說(shuō)體奧動(dòng)力和中超之間，各種談判還在進(jìn)行當(dāng)中。不愿意按照5年80億的成本支付版權(quán)是肯定的一件事情。所以未來(lái)版權(quán)會(huì)出現(xiàn)下降的一個(gè)趨勢(shì)。而在下降過(guò)程當(dāng)中，版權(quán)方會(huì)受到多大的損失，可能還要去做進(jìn)一步深入的了解。這是整個(gè)這條新聞產(chǎn)生的背景，而且也會(huì)對(duì)未來(lái)的中超聯(lián)賽產(chǎn)生很大的影響。

版權(quán)方和聯(lián)賽之間到底是怎么樣的關(guān)系？所謂的版權(quán)方，特別是獨(dú)家版權(quán)方，就意味著中超所有的比賽，只要透過(guò)媒體、透過(guò)公共信號(hào)的渠道來(lái)進(jìn)行傳播和分發(fā)的話，都只能走它這一家，通過(guò)它這一個(gè)渠道發(fā)散出去，而這一家渠道，它會(huì)給中超支付非常高的版權(quán)費(fèi)用來(lái)獲得這樣的一個(gè)權(quán)益。但是體奧動(dòng)力并不是一個(gè)巨大的媒體集團(tuán)，它自己手里頭也沒(méi)有非常強(qiáng)勢(shì)的媒體分發(fā)渠道，說(shuō)白了，它其實(shí)是一個(gè)版權(quán)代理公司。它拿到這樣的一個(gè)中超，它認(rèn)為是一個(gè)有強(qiáng)烈的排他性的、稀缺性的媒體產(chǎn)品，它會(huì)將中超的版權(quán)信號(hào)、電視信號(hào)制作好之后分發(fā)到其他的媒體機(jī)構(gòu)，比如像央視，像其他的網(wǎng)絡(luò)公司，像騰訊、PPTV，包括以前的樂(lè)視，然后從這些公司中收取版權(quán)費(fèi)用，爭(zhēng)取能夠?qū)⑦@個(gè)生意做平，甚至能夠做到盈利。

但是從頭兩個(gè)賽季的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，肯定這筆版權(quán)交易對(duì)于版權(quán)方來(lái)講是不賺錢(qián)的，而且未來(lái)賽季當(dāng)中又會(huì)面臨著所謂的“中超新政”給整個(gè)聯(lián)賽帶來(lái)的一些新的影響。版權(quán)方擔(dān)心的是，以前許諾的是合同當(dāng)中巨額的成本，而未來(lái)你的產(chǎn)品質(zhì)量如果還出現(xiàn)下降、出現(xiàn)縮水的話，對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō)，肯定無(wú)法承受。所以他回過(guò)頭來(lái)會(huì)要求跟中超重新談判，定一個(gè)新的版權(quán)價(jià)格，這是體奧動(dòng)力和中超之間這場(chǎng)糾紛開(kāi)始的大背景。但是從這樣一個(gè)大的背景當(dāng)中，我們也可以看得出來(lái)，為什么其他的媒體版權(quán)，牽涉到其他行業(yè)的媒體版權(quán)，沒(méi)有這么多紛爭(zhēng)，而反倒是在體育這個(gè)行業(yè)當(dāng)中凸顯得如此集中呢？

【新聞背景】

中國(guó)體育行業(yè)，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件表示，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意向，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)最規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，截止2015年，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約占GDP的3%，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約占GDP的0.6%。

如果跟娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)，跟其他的媒體類(lèi)別相比的話，體育是一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)化程度最高，標(biāo)準(zhǔn)可能最為統(tǒng)一的一片市場(chǎng)。這當(dāng)中有很多最強(qiáng)勢(shì)、最受歡迎的聯(lián)賽，都是國(guó)際化的聯(lián)賽，比如我們所知道的NBA，我們所知道的歐冠，我們所知道的英超和其他的歐洲聯(lián)賽，當(dāng)然還有像奧運(yùn)會(huì)和世界杯這樣周期性的一些賽會(huì)，它的版權(quán)結(jié)構(gòu)，應(yīng)該是有國(guó)際化標(biāo)尺的。當(dāng)一家強(qiáng)勢(shì)的體育版權(quán)方出現(xiàn)的時(shí)候，比如說(shuō)NBA，它會(huì)跟不同的國(guó)際市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行談判，來(lái)做自己版權(quán)的分發(fā)，在2015年年初，就有一個(gè)很有名的牽扯到媒體版權(quán)的事件。　

當(dāng)時(shí)騰訊網(wǎng)和NBA之間簽署了一份五年的網(wǎng)絡(luò)媒體合作協(xié)議，騰訊承諾5億美元，大概每年1億美金這樣的版權(quán)價(jià)格，獲得了NBA在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中獨(dú)家合作的機(jī)會(huì)，這一筆交易在當(dāng)時(shí)認(rèn)為是整個(gè)體育版權(quán)市場(chǎng)，在中國(guó)大陸地區(qū)的破冰之舉。因?yàn)镹BA之前是跟央視、跟新浪網(wǎng)合作的。而騰訊這一下把互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)獨(dú)家拿下，如果從騰訊網(wǎng)當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略布局來(lái)看的話，拿下NBA對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常非常有利。NBA的賽事在中國(guó)傳播往往是在北京時(shí)間上午的8點(diǎn)到中午12點(diǎn)以及1點(diǎn)，也就是我們俗稱(chēng)的上午時(shí)段，如果從媒體傳播角度來(lái)看的話，可能不是像晚間、傍晚這樣的新聞高峰期。

如果能夠把這個(gè)時(shí)段拿下來(lái)，然后播放這種用戶(hù)黏性和觀賞度非常高的NBA賽事，對(duì)于騰訊網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨人來(lái)講，應(yīng)該是以非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)一個(gè)相對(duì)低頻的時(shí)間，每年1億美金這樣的一個(gè)版權(quán)成本并不高，而且以騰訊各種營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看，不管是傳統(tǒng)的廣告銷(xiāo)售，還是通過(guò)用戶(hù)付費(fèi)收看這種渠道，它多多少少能夠在短時(shí)間之內(nèi)，將這樣的一個(gè)高成本的媒體版權(quán)能夠做平，而且未來(lái)可能還有盈利的空間。同時(shí)它也能夠通過(guò)NBA賽事，能夠?qū)⑸鐣?huì)當(dāng)中這些非常忠誠(chéng)的NBA籃球迷，能夠攏聚在自己的媒體平臺(tái)之下，這樣能夠?qū)⑺约旱挠脩?hù)構(gòu)成變得更加豐富。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，在2015年年初，大家覺(jué)得很健康，也是適合騰訊去做大投入、大產(chǎn)出的跟體育相關(guān)的媒體版權(quán)機(jī)會(huì)。再往后，我們看到整個(gè)體育媒體版權(quán)的市場(chǎng)不斷地價(jià)格飆升，一直往上推，而到了中超5年80億的時(shí)候，到了一個(gè)巔峰值。此前誰(shuí)都沒(méi)有想到，中超的版權(quán)能夠賣(mài)這么貴，體奧動(dòng)力的這一筆交易5年80億這樣的媒體價(jià)格，較之前中超的版權(quán)成本是上翻了32倍，出現(xiàn)這樣一個(gè)版權(quán)價(jià)格的過(guò)速飆升，現(xiàn)在一定要把脫韁的野馬拉住，讓它前進(jìn)的速度有一定的回落，這樣的非理性的升降之間，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)、對(duì)于整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的破壞是非常之大的。

過(guò)往幾年，像NBA，包括英超聯(lián)賽，在中國(guó)版權(quán)的增長(zhǎng)速度也是非常之快，但是還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一次談判價(jià)格飆升32倍這樣的非理性增長(zhǎng)，而且還會(huì)連帶將其他體育賽事的媒體版權(quán)價(jià)格拉升。體育賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的主要盈利模式是什么？你成本翻了32倍，你如何能夠把這個(gè)成本做平，甚至未來(lái)有賺錢(qián)的可能？通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)、產(chǎn)品訂閱、廣告贊助，我們羅列的還是傳統(tǒng)的幾種套路，版權(quán)分銷(xiāo)就是我買(mǎi)下獨(dú)家的，我再找其他的人來(lái)進(jìn)行分?jǐn)傔@個(gè)成本。產(chǎn)品訂閱其實(shí)是收費(fèi)的服務(wù)，就是如果山東魯能的球迷要看山東的比賽，你通過(guò)體奧動(dòng)力也好，或者分銷(xiāo)出去的PPTV也好，你必須要付錢(qián)，也許是兩塊錢(qián)、五塊錢(qián)，你才能看到這一場(chǎng)山東魯能跟上海申花或者北京國(guó)安的比賽。廣告贊助就是中超聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，也許我能夠在這個(gè)比賽過(guò)程當(dāng)中插播一些廣告，在中場(chǎng)休息和賽前插播一些廣告。

但是這些手段加起來(lái)，一個(gè)賽季能夠獲得10億人民幣、20億人民幣的收入嗎？非常難，難以想象。從現(xiàn)在來(lái)看是做不到的。歐冠聯(lián)賽在2017年年初傳出過(guò)有代理公司跟歐足聯(lián)達(dá)成了三年四億美元，在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家傳播的價(jià)格。據(jù)我所知，在2009年，當(dāng)時(shí)央視和歐足聯(lián)簽訂過(guò)一個(gè)三年歐冠賽事在中國(guó)電視傳播非獨(dú)家的合同，當(dāng)時(shí)是三年400萬(wàn)美元。三年四億美元跟三年四百萬(wàn)美元相比，當(dāng)然這當(dāng)中新的合同可能會(huì)包含互聯(lián)網(wǎng)的傳播，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播等等，在電視這方面也都是獨(dú)家的傳播，但是九年時(shí)間，出現(xiàn)一百倍的增長(zhǎng)，這次是否正常？我覺(jué)得非常不正常。所以這背后都會(huì)有資本推動(dòng)的影子，而且所有的這些版權(quán)代理方或者是投機(jī)者，它期待的解決方案都是有下家的，有新的資本能夠進(jìn)來(lái)，有新的接盤(pán)俠。但這對(duì)于這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)有多大的幫助呢？我是表示懷疑的。