21世紀以來，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技的發(fā)展深刻地影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的面貌，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產(chǎn)業(yè)。其實早在2003年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）就在其發(fā)表的《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻調(diào)查指南》中指出，“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門的集合，這些產(chǎn)業(yè)部門的共同特點是，以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，發(fā)展與版權(quán)保護息息相關(guān)”，“互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產(chǎn)業(yè)，將來可能有資格作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分”。

文娛消費新時代下 中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)“火爆”

當(dāng)前，隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國居民的消費指數(shù)也在逐年遞增，其消費需求和消費觀念正在向以旅游、購物、娛樂為主的方向和享受型消費階段過渡，音樂、動漫、游戲等版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速崛起。據(jù)騰訊研究院測算，2016年中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模為5086.9億元人民幣，同比增長31.3%，10年間增幅超過30倍，而同期版權(quán)產(chǎn)業(yè)年均增速僅為17%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的要求，可帶動智能硬件的升級、線下IP授權(quán)開發(fā)模式的創(chuàng)新等，帶動實體版權(quán)經(jīng)濟向智能制造和版權(quán)開發(fā)升級。

相比國外，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了獨特的免費時代，從內(nèi)容免費、軟件免費到硬件“免費”，以流量經(jīng)濟支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)依然維持著以網(wǎng)絡(luò)游戲軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)為主的結(jié)構(gòu)，但隨著版權(quán)保護力度的增強，智能手機時代的到來，融資環(huán)境的改善，以及IP改編開發(fā)模式的成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻等用戶付費內(nèi)容細分產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)加速增長，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來向用戶付費內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

同時，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了10余年的快速發(fā)展，中國企業(yè)正在不斷加快內(nèi)容走出去步伐。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，在國內(nèi)建立成熟的商業(yè)模式之后，從2000年開始，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已開始在境外市場傳播，其傳播路徑是從我國港臺地區(qū)，向東南亞、韓國、日本等亞洲文化圈輻射，之后再逐步走向歐美等英語國家。

各細分領(lǐng)域 展現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)新態(tài)勢

網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口增長迅猛。借助移動平臺升級機遇，中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件體量在2013年首次超過美國，當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模整體是美國的1.8倍。2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件行業(yè)規(guī)模達1827.4億元，相比2006年的76.8億元增長超過20倍。保持年增速在20%以上的驅(qū)動力來自年輕人口消費能力增強以及2013年前后的移動游戲崛起。并且，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸沖破華語圈向海外市場進軍，歐美與東南亞、日韓等地區(qū)都是我國網(wǎng)絡(luò)游戲出海的熱點地區(qū)，2008—2014年間，中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口額從5億元增長到184.6億元。

網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達百億元?；仡櫯_灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從榕樹下到起點中文網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)與顛覆了人們對文學(xué)創(chuàng)作、發(fā)行與運營形態(tài)的認知，逐漸成為一種大眾文化，體現(xiàn)出年青一代越發(fā)旺盛的文化需求。根據(jù)統(tǒng)計，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達到100億元，10年間增長超過11倍。我國的網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)的用戶付費閱讀轉(zhuǎn)型歷經(jīng)波折，最終因版權(quán)保護的不斷加強以及粉絲經(jīng)濟成功運營而得以實現(xiàn)。相比其他內(nèi)容形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從草莽一步步走向大眾，逐漸成為中國文化走向世界的名片，與好萊塢大片、日本動漫、韓劇等并稱為當(dāng)代“全球四大文化現(xiàn)象”。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成良好生態(tài)。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)弱變強，由亂而治的典型，目前已經(jīng)形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)生態(tài)。2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模達到521億元，相比2006年的5.3億元，增長近百倍。得益于視頻作品的版權(quán)保護，以及用戶付費意識的普遍增強，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸開始從廣告營收向會員付費的模式轉(zhuǎn)型，《瑯琊榜》《鬼吹燈》等優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)將趨于垂直化，內(nèi)容傳播將趨于精準化，盈利模式將趨于多樣化。

中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模與美國差距在縮小。目前的數(shù)字音樂市場的版權(quán)爭奪激烈，“音樂版權(quán)免費”的理念正在扭轉(zhuǎn)，用戶付費習(xí)慣慢慢養(yǎng)成，這是中國數(shù)字音樂市場多年轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。相比2006年，2016年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元，與美國的差距正在逐年縮小。特別是2012年以來，智能手機產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)不斷升級，流媒體應(yīng)用與版權(quán)保護強化使得用戶付費的場景體驗更加豐富，以騰訊音樂集團為例，QQ音樂的付費用戶量超過千萬級別。另一方面，線下演唱會的線上直播已然興起，并且大量運用了VR、彈幕、打賞等新技術(shù)與娛樂模式，強化了線下與線上的連接互動，拓展了泛音樂產(chǎn)業(yè)融合的場景。

“機進人退”與頭條化趨勢下網(wǎng)絡(luò)媒體的未來選擇。在不久前的九寨溝地震中，中國地震臺網(wǎng)中心的機器寫了篇新聞稿，用時25秒。其實，早在里約奧運會期間，騰訊的寫作機器人Dreamwriter就撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。在全球新聞領(lǐng)域，“機進人退”趨勢非常明顯，在今日頭條的沖擊下，傳統(tǒng)門戶逐漸式微，均在探索人工智能時代網(wǎng)媒的價值定位與產(chǎn)品創(chuàng)新。另外，從web2.0時代，到web3.0時代，已經(jīng)有越來越多的AI新聞產(chǎn)品出現(xiàn)，頭條化的趨勢也愈加明顯。用戶不再滿足于千篇一律的推送，不再僅僅是內(nèi)容的被動接受者，伴隨自媒體的崛起，頭條化的新聞產(chǎn)品更能滿足用戶精細化與風(fēng)格化的內(nèi)容需求。

從流量到內(nèi)容 爭奪網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠

迪斯尼模式代表了美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)中以IP為核心，打通游戲、動漫、影視、文學(xué)、電競、音樂各領(lǐng)域的泛娛樂模式，將是中國IP走向全球的文化標簽。

我們應(yīng)該看到，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同于其他國家，作為新型的產(chǎn)業(yè)力量，互聯(lián)網(wǎng)的“摧毀式創(chuàng)新”迅速改變了版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)行、傳播與保護方式?；谔厥獗尘八a(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)“免費經(jīng)濟”模式，使得我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式是以免費內(nèi)容吸引流量，以流量廣告的方式販賣注意力。當(dāng)前，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及消費升級的背景下，傳統(tǒng)的流量經(jīng)濟模式已經(jīng)不能滿足用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，也不足以支撐多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要。未來中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)將從流量廣告服務(wù)向文字作品、視頻、音樂等付費內(nèi)容服務(wù)升級，從流量平臺建設(shè)，升華到更多兼顧內(nèi)容本身質(zhì)量，以努力奪取優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容這一皇冠上的明珠。

今年兩會期間，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰提出要“充分發(fā)揮中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力，搶占全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”的建議，這正是基于我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特稟賦優(yōu)勢，建設(shè)性地提出互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及提升我國文化自信的有力探索。在新的歷史起點上，建議政府與產(chǎn)業(yè)相關(guān)方加強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策的制定應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新需求，鼓勵內(nèi)容深耕創(chuàng)作，嚴格網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護，并對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者給予資金扶持。同時，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài)，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的改編途徑和形式，緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。