?       12月6日，微信公眾平臺(tái)全面開發(fā)“原創(chuàng)聲明”與“留言”功能，所有公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者均可使用“原創(chuàng)”功能。

?       據(jù)了解，全面開放后，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者登錄平臺(tái)，會(huì)出現(xiàn)“原創(chuàng)聲明”及“留言”等功能插件，可直接使用。

?       微信原創(chuàng)功能開啟內(nèi)測(cè)至今已有兩年多時(shí)間，在打擊抄襲行為、保護(hù)原創(chuàng)作者和內(nèi)容上無疑作出了巨大貢獻(xiàn)。但早期獲取原創(chuàng)功能邀請(qǐng)的門檻略高，比如要求運(yùn)營(yíng)的帳號(hào)需達(dá)到一定注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)；公眾號(hào)文章的原創(chuàng)度超過80%；原創(chuàng)文章數(shù)量達(dá)到一定的內(nèi)容貢獻(xiàn)程度等條件，對(duì)于大量腰部、尾部原創(chuàng)者和新手來說并不算友好。

　　此次微信公眾平臺(tái)宣布全面開放，勢(shì)必是一個(gè)巨大的突破。微信方面也表示，“原創(chuàng)聲明”作為內(nèi)容平臺(tái)的基礎(chǔ)能力，應(yīng)該開放給到所有人；使更多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者受益，更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容得到保護(hù)。

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天遠(yuǎn)未結(jié)束

　　自2012年8月微信公眾平臺(tái)正式上線，5年時(shí)間，微信公眾號(hào)的總數(shù)已突破了2000萬；而這5年間，微信公眾號(hào)的崛起也造就了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，尤其是微信的開放策略，吸引了大批原創(chuàng)作者在平臺(tái)上源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　然而隨著平臺(tái)上的公眾號(hào)數(shù)量越來越多、質(zhì)量參差不齊，微信公眾號(hào)已成為少數(shù)頭部大號(hào)的競(jìng)技場(chǎng)。比起寫出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更多人關(guān)心的是如何制造出100000+的爆款文章。這也讓不少中長(zhǎng)尾自媒體開始質(zhì)疑紅利期已過，“內(nèi)容為王”或?qū)S為一句口號(hào)？

　　諸多內(nèi)容社交平臺(tái)如今日頭條、知乎、微博等都在加碼押注內(nèi)容賽道上的比拼：知乎上線知乎live、值乎等產(chǎn)品，主推內(nèi)容付費(fèi)；今日頭條推出“千人百萬粉計(jì)劃”，扶持平臺(tái)內(nèi)1000個(gè)擁有一百萬粉絲的賬號(hào)；微博上線V+會(huì)員計(jì)劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供新的變現(xiàn)渠道。

　　但隨后發(fā)生的今日頭條挖角知乎300大V、微博斥責(zé)今日頭條擅自抓取內(nèi)容等糾紛，都表明這場(chǎng)內(nèi)容大戰(zhàn)本質(zhì)上還是圍繞頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪，大V和KOL成為各平臺(tái)內(nèi)容紅利的既得利益者，最需要平臺(tái)補(bǔ)貼的中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者們反而未受到重視。

　　在這樣的背景下，微信公眾平臺(tái)面向全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者的版權(quán)保護(hù)計(jì)劃無疑是一大進(jìn)步。隨著微信公眾平臺(tái)逐漸開放原創(chuàng)功能，釋放紅利給到更多腰部和尾部的優(yōu)質(zhì)自媒體，進(jìn)而弱化了內(nèi)容平臺(tái)的馬太效應(yīng)，逐漸發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　通過這一次能力的開放，所有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)者都能受益于微信對(duì)原創(chuàng)帳號(hào)的扶持政策，包括留言功能，增強(qiáng)粉絲與作者互動(dòng)、強(qiáng)化用戶黏性等等。

　　與此同時(shí)，微信官方對(duì)原創(chuàng)違規(guī)等侵權(quán)?為的處罰機(jī)制也做了相應(yīng)調(diào)整。針對(duì)首次違規(guī)的處罰機(jī)制調(diào)整為首次違規(guī)將短封7天原創(chuàng)能力，與平臺(tái)惡意對(duì)抗將短封15天起，根據(jù)惡意程度可再增加處理。

　　從結(jié)果上看，微信加大了對(duì)抄襲、侵權(quán)等違規(guī)行為的處罰力度，抄襲成本變高，或?qū)⑦M(jìn)一步遏制平臺(tái)上的“伸手黨”、“復(fù)制粘貼黨”、“做號(hào)者”。

　　通過建設(shè)開放、平等、健康的內(nèi)容生態(tài)，激勵(lì)原創(chuàng)作者更好地在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作。

　　走在行業(yè)前列的微信任重道遠(yuǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打造了一個(gè)開放的創(chuàng)作環(huán)境，但也正是因?yàn)殚_放，簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼、惡意的抄襲已是司空見慣，讓不少兢兢業(yè)業(yè)的自媒體號(hào)運(yùn)營(yíng)者頭疼不已。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容平臺(tái)之一，微信是最早推行原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制的。早在2014年4月，《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》的出臺(tái)，就正式對(duì)微信公眾帳號(hào)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為作出了明確的處罰規(guī)定：對(duì)于未經(jīng)授權(quán)發(fā)送他人原創(chuàng)文章，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，首次出現(xiàn)將對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行刪除處理，多次出現(xiàn)或情節(jié)嚴(yán)重的將對(duì)違規(guī)公眾帳號(hào)予以一定期限內(nèi)封號(hào)處理。

　　但鑒于當(dāng)時(shí)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制的尚未完善，因版權(quán)引發(fā)的糾紛也時(shí)有發(fā)生：公眾號(hào)“中山暴風(fēng)科技”因未經(jīng)許可擅自轉(zhuǎn)載公眾號(hào)“中山商房網(wǎng)科技”的作品遭到對(duì)方起訴侵犯其著作權(quán)，要求賠禮道歉并賠償1元錢。也在輿論上引發(fā)了關(guān)于“轉(zhuǎn)發(fā)他人微信文章是否屬侵權(quán)行為”的討論。

　　鑒于此，微信開始逐漸完善平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制。2015年，微信公眾平臺(tái)上線了原創(chuàng)聲明功能，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)原創(chuàng)文章添加“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)；當(dāng)其他用戶在微信公眾平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)已進(jìn)行原創(chuàng)聲明的文章時(shí)，系統(tǒng)會(huì)為其注明出處。此外，不管是微信公眾號(hào)，還是微信公眾平臺(tái)的文章，均有侵權(quán)舉報(bào)的入口，對(duì)于抄襲、假冒等侵權(quán)行為，微信團(tuán)隊(duì)始終采取的是“零容忍”態(tài)度。

　　隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益重要，各家內(nèi)容平臺(tái)也紛紛開始跟進(jìn)微信的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，利用機(jī)器判定、人工審核兩大手段保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。

　　據(jù)了解，目前通過機(jī)器識(shí)別與人工審核的方式，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)總結(jié)出一套成熟完善的處理體系，能夠及時(shí)有效的處理平臺(tái)上出現(xiàn)的違規(guī)情況。

　　今年兩會(huì)期間，馬化騰也強(qiáng)調(diào)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，表示要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，加大打擊利用各種新興技術(shù)手段侵權(quán)盜版的力度；加大政策支持，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，受益的不只是微信公眾平臺(tái)內(nèi)的自媒體人。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮下，唯有各家內(nèi)容平臺(tái)攜手努力，凈化行業(yè)不正之風(fēng)，方能為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營(yíng)造一個(gè)開放、平等、健康的創(chuàng)作環(huán)境，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)蓬勃發(fā)展。