隨著在線音樂版權價值被市場發(fā)現(xiàn)，獨家版權授權模式引發(fā)監(jiān)管關注，網(wǎng)絡音樂版權市場是否再生變數(shù)。

　　網(wǎng)民王路已經(jīng)習慣在手機上下載三個音樂APP，他知道，劉德華和周杰倫的歌在QQ音樂最多，李宗盛和梁靜茹的歌在蝦米音樂最全，“有時候一夜醒來，原本在一個APP上能聽的歌，全灰了（下架）”。

　　一段時間以來，幾乎每位重度流行音樂愛好者都經(jīng)歷過王路這樣的“多APP”時代。其背后，在線音樂平臺間對版權的爭奪已白熱化。

　　不過，騰訊音樂和阿里音樂在今年9月宣布合作，達成對手握獨家版權資源的相互授權后，在線音樂市場格局形成新局面，雙方版權優(yōu)勢進一步擴大。

　　在線音樂平臺對版權的集中立刻引來關于“壟斷”的擔憂，“獨家版權”模式也引發(fā)監(jiān)管層關注。9月，國家版權局連續(xù)約談境內(nèi)外音樂公司和騰訊、百度、網(wǎng)易、阿里四大在線音樂平臺，要求避免購買獨家版權，理由是，搶奪獨家版權、哄抬授權價格不利于音樂作品的廣泛傳播，不利于廣大聽眾對音樂的使用。

　　這一舉動，使得格局初定的互聯(lián)網(wǎng)音樂版權市場，再生變數(shù)。監(jiān)管者的這一態(tài)度因何而起，對市場影響幾何？

　　版權爭奪白熱化

　　今年8月9日，網(wǎng)易云音樂一批港臺歌手的歌曲被下架，包括諸如容祖兒、梁靜茹等人的歌曲。8月23日，騰訊音樂娛樂集團（下稱“TME”）因版權問題起訴網(wǎng)易云音樂，涉及蘇打綠等歌手的200首歌曲以及綜藝節(jié)目《明日之子》的版權。由于涉及大量流量級流行音樂歌手，造成許多用戶指責和市場關注。

　　網(wǎng)易云音樂此后在微博回應承認，下架問題事涉與騰訊音樂的版權轉授糾紛，但下架歌曲只占其曲庫的1%，且正在加速轉授權洽談。網(wǎng)易亦對其所擁有的獨家版權進行訴訟反擊。8月底，網(wǎng)易云音樂就其所擁有的《跨界歌王第二季》歌曲的獨家信息網(wǎng)絡傳播權和轉授權，在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對TME旗下酷我音樂提起侵權訴訟。

　　TME版權負責人告訴《財經(jīng)》記者，雙方一直有對版權的相互授權合約，本次糾紛因網(wǎng)易云音樂此前一些違約和侵權行為而起，因此部分廠牌授權簽約到期后，騰訊拒絕與網(wǎng)易續(xù)約并要求其下架，目前仍在談判中，部分合作條款仍未達成一致。

　　就相關版權問題，網(wǎng)易方面以“暫時不便回復”為由未接受《財經(jīng)》記者采訪。目前，這一糾紛未有結果。

　　被各大平臺爭奪的“獨家版權”，是目前中國在線音樂市場主流的版權授權模式。其意指，平臺從音樂公司獲得獨家詞曲和錄音制品信息網(wǎng)絡傳播權及其代理權，可轉授權給其他平臺的模式。目前合約時間多為1年-3年。

　　2017年5月，騰訊音樂獨家獲得環(huán)球音樂在中國大陸地區(qū)數(shù)字版權分銷權，被稱為近兩年來市場上對優(yōu)質(zhì)音樂版權的最后一戰(zhàn)。其背景是，環(huán)球音樂是全球最大的音樂公司，2016年市場份額占到全球唱片市場28.9%。

　　此前，各家平臺所擁有的曲庫版權較為分散，阿里音樂旗下蝦米音樂手握滾石唱片、相信音樂等公司在線版權，酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等其他主要音樂播放器上可聽到的周杰倫、孫燕姿、泰勒·斯威夫特等歌手曲庫，則未授權給阿里音樂。

　　幾番爭奪后，騰訊音樂與阿里音樂于今年9月突然握手言和。9月12日， TME和阿里音樂共同宣布，達成對所擁有的環(huán)球、華納、索尼、華研等優(yōu)質(zhì)音樂版權的轉授權合作，曲庫量級超過百萬。雙方補上曲庫短板后，近兩年的版權布局基本完成。目前，中國在線音樂版權市場格局初定——TME旗下的QQ音樂、酷狗和酷我的音樂版權優(yōu)勢最大；百度音樂在2015年并入內(nèi)地音樂公司巨頭太合音樂集團后，則依托其旗下海蝶音樂、太合麥田等公司獲得較多華語音樂版權輸血；BAT之外，獨家版權最少的則是依靠產(chǎn)品體驗和社交屬性占據(jù)市場份額第二的網(wǎng)易云音樂。

　　飛速發(fā)展的市場背后，對音樂獨家版權資源的爭奪，成為各大音樂平臺爭奪用戶和流量的最重要環(huán)節(jié)和利益所在。

　　正版市場崛起

　　盡管此前也存在，但唱片公司選擇將所擁有的歌曲庫以獨家的方式授權給在線音樂平臺，集中發(fā)生于2013年以后。

　　2015年之前，中國網(wǎng)絡音樂市場主要以盜版為主，實體唱片業(yè)受到毀滅性打擊?！?015年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（總報告）》顯示，2014年中國內(nèi)地實體唱片產(chǎn)值規(guī)模約為6.15億元，較2013年下降約5.4%，中國大陸實體唱片銷售總量約為271.04萬張。一個對比數(shù)字是，2000年周杰倫作為新人的第一張專輯“Jay”累計銷量便超過260萬張。

　　“簡直是噩夢一般。”杰威爾音樂公司新媒體總監(jiān)徐劍銘這樣形容2015年前的在線音樂市場，盡管手握周杰倫這一華語樂壇頂尖歌手IP，但唱片公司的日子并不好過。

　　索尼音樂娛樂公司中國版權及法務前總監(jiān)修大普回憶，面對實體唱片銷量滑鐵盧，2014年以前，索尼音樂曾多次試水在線音樂付費業(yè)務，希望能推動平臺向用戶收費，均無成效。

　　唱片公司無法通過音樂發(fā)行賺錢，音樂人的內(nèi)容生產(chǎn)收益自然亦無法保證。2011年，高曉松、崔健等百位音樂人發(fā)出的《致音樂界同仁書》稱：“互聯(lián)網(wǎng)盜版音樂占據(jù)了幾乎100%的市場，我們失去了依靠音樂版權收入再生產(chǎn)音樂的最后陣地?！?/span>

　　“沒有飯吃，工作機會少?！敝袊鴤髅酱髮W副教授張豐艷是音樂傳播專業(yè)的班主任，對此深有感受。她對自己2013屆畢業(yè)的學生去向的大致統(tǒng)計是，從事音樂相關行業(yè)的人不到三分之一。

　　轉變發(fā)生于2015年國家版權局發(fā)布的“最嚴版權令”——《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》。截至當月底，百度、阿里、騰訊等在線音樂平臺下架未經(jīng)授權音樂作品220余萬首，這被稱為網(wǎng)絡音樂環(huán)境正版化的分水嶺。

　　太合音樂集團副總裁劉鑫則認為，彼時版權環(huán)境突然好轉，正是基于BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司利用版權對流量的爭奪。

　　盜版音樂被強制下線后，正版授權的優(yōu)勢立刻凸顯，所謂“多APP”時代自此開啟，獨家版權代理的模式也因此愈發(fā)火熱，直至集中在幾大巨頭手中。隨著BAT公司競相入場音樂版權權利人體系，版權糾紛不斷，也引起國家版權局關注。

　　獨家“壟斷”疑云

　　國家版權局管理司負責人9月12日在約談中強調(diào)，搶奪獨家版權、哄抬授權價格等行為不利于音樂作品的廣泛傳播，因此要求避免授予網(wǎng)絡音樂服務商獨家版權，促進全面授權和廣泛傳播。

　　這種擔憂的核心是，若一家平臺手握獨家版權越來越多，是否涉及壟斷？進而導致其他平臺買不起版權而無音樂可放，優(yōu)質(zhì)音樂作品傳播也受到限制？

　　“獨家版權”不等于“獨占版權”，華東政法大學教授叢立先指出，由于各大平臺與音樂公司簽訂的多為作品信息網(wǎng)絡傳播權的代理權，其定位更接近“獨家版權代理”。除非市場格局進一步集中，形成《反壟斷法》意義上的市場支配地位，且大平臺實行濫用壟斷地位的行為，否則難言涉及壟斷。

　　依據(jù)《反壟斷法》，單一企業(yè)在相關市場上的份額達到二分之一，是被認定為具有市場支配地位的重要依據(jù)之一。

　　以騰訊為例，2016年7月15日，騰訊通過資產(chǎn)置換股權的方式，將旗下的QQ音樂業(yè)務與中國音樂集團（酷狗音樂、酷我音樂、海洋音樂）進行合并，獲得極大版權優(yōu)勢。艾瑞咨詢在《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》中曾稱，QQ音樂、酷狗和酷我的版權音樂在整體版權音樂中占比均達到90%以上。

　　但騰訊音樂給出的解釋是，曲目數(shù)量不便透露，但以上數(shù)據(jù)為誤讀，其并未獲得市場90%以上的獨家版權，獨家曲庫與百度音樂的數(shù)量不相上下，阿里音樂和網(wǎng)易也有不少獨家音樂。

　　在線音樂平臺獲得歌曲獨家信息網(wǎng)絡傳播權后，僅在自家平臺播放，限制其他競爭對手和音樂的廣泛傳播，這也是國家版權局約談各音樂平臺的主要依據(jù)之一。

　　“多APP”時代給用戶帶來的主要體驗麻煩是，想要聽到喜歡的音樂，需要下載多個音樂APP。

　　不過，目前各大平臺間也有互相轉授權曲庫版權的行為。騰訊音樂亦稱，將持有的絕大多數(shù)獨家版權均轉授給其他平臺，沒有嚴格限制傳播。

　　作為音樂內(nèi)容生產(chǎn)方的音樂公司，自然更擔心歌曲傳播受限，但為何國際音樂公司巨頭紛紛要與平臺簽訂“獨家”協(xié)議？

　　華誼兄弟(8.930, 0.04, 0.45%)音樂公司CEO楊劍就此表示，他們并非沒有考慮獨家授權給一家平臺導致“傳播效果受限”的可能，權衡之后使用“獨家授權+轉授權”模式便可解決這一問題，一是能讓更多的用戶聽到作品，二是能把盜版商家拒之門外，被獨家授權的平臺還可幫助維權。

　　與中國不同的是，國際通行模式是以成熟的集體管理組織體系進行音樂版權管理，由獨立第三方而非有市場訴求的版權使用者進行版權管理，且試圖實施濫用壟斷地位的行為被嚴格控制。

　　“采取符合市場規(guī)則和國際慣例的授權模式，避免授予網(wǎng)絡音樂服務商獨家版權?！边@也在版權局發(fā)聲中得到體現(xiàn)。

　　在中國，中國音像著作權集體管理協(xié)會和中國音樂著作權協(xié)會，分別承擔對詞曲和音像節(jié)目的集體管理。不過，多位業(yè)內(nèi)人士看來，兩協(xié)會職責與管理能力均與國外集體管理組織差別較大，且長期未獲得市場信任。因此，在線平臺興起后，所支付的高額版權費用和強維權能力，自然更受音樂公司認可。

　　對獨家版權這一模式的另一質(zhì)疑在于，巨頭競價哄抬版權價格，資源向頭部集中。這一質(zhì)疑也有多位業(yè)內(nèi)人士提出異議，版權競爭導致的價格上漲在國際范圍內(nèi)都是趨勢，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展利好。

　　近兩年，爭奪版權的費用水漲船高，版權采買價兩年翻番。例如，圍繞環(huán)球音樂的版權戰(zhàn)中，關于其授權費如何從三四千萬美元漲至數(shù)億美元的猜測一直存在。而環(huán)球音樂集團發(fā)布的2017年一季度財報中，來自“授權及其他”的營收為1.82億美元，流媒體營收亦達到5.01億美元，似乎印證了這一猜測。

　　張豐艷則認為，近年來獨家版權這一模式對版權價格的抬高，更像是從盜版走向正版，價格從低廉趨向合理的一個過程，“版權價格水漲船高是對過去萎靡市場的一劑猛藥”。

　　而就版權局約談的效果而言，多位業(yè)內(nèi)人士亦向《財經(jīng)》記者分析，版權競價和采購是市場自發(fā)行為，“通過行政力量結束平臺混戰(zhàn)不太可能”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士擔憂，如果行政干預叫?！蔼毤野鏅?轉授權”這一模式，平臺方失去對侵權音樂的維權意愿，將可能重返盜版橫生時代，遏制初具雛形的付費音樂市場發(fā)展。

　　后續(xù)影響幾何

　　修大普說，此前索尼音樂放棄直接將曲庫版權全面授權給多家平臺，而與平臺簽訂“獨家授權+轉授權”分銷協(xié)議的主因是，沒有獨家版權，在線音樂平臺很難培養(yǎng)用戶付費習慣。

　　全球最大的正版流媒體音樂平臺Spotify上，付費用戶占到30%以上，截至今年7月的數(shù)據(jù)是6000萬付費用戶。其競爭對手Apple Music 9月的數(shù)據(jù)，付費用戶亦超過3000萬。

　　所有在線音樂平臺中，只有騰訊音樂宣布盈利。就版權和純音樂業(yè)務來說，上述TME版權負責人告訴《財經(jīng)》記者，其主要依靠全民K歌、直播等盈利業(yè)務的輸血，而非版權業(yè)務。

　　目前騰訊音樂的付費用戶數(shù)不超過3%，如果對比Spotify的付費用戶率，則意味著超過十倍的盈利，中國用戶對網(wǎng)絡音樂的付費意愿整體依然很低。

　　在獨立音樂人陳粒和好妹妹樂隊的經(jīng)紀人奚韜看來，歌曲付費與否應當取決于音樂創(chuàng)作者的意愿，用戶付費意識則需要“被教育”。2017年2月，好妹妹樂隊在烏鎮(zhèn)為最新專輯《實名制》編曲和錄制，進行了為期8天、每天2小時的直播，好妹妹樂隊成員秦昊和張小厚向觀眾展現(xiàn)了歌曲從demo到成型專輯的過程。同時，該專輯在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等多個在線平臺開啟預售，并首次采用 “賣樓”的階梯式定價方式，預售前三天專輯價格為5元，逐漸漲價至正式上線時的20元。

　　大部分粉絲均會在上線第一時間購買專輯，而階梯式定價必然導致大量原本可以原價售出的專輯利潤受損。奚韜說，承受這部分損失的目的在于，好妹妹樂隊希望能以這一方式還原專輯的制作過程，向聽眾展現(xiàn)音樂的價值。

　　這一專輯最后賣出超過10萬張，其樂隊工作室并未與傳統(tǒng)的版權代理公司和唱片公司合作，而是直接與平臺簽訂發(fā)行協(xié)議。奚韜透露，在好妹妹樂隊的營收比例中，音樂作品版權收入盡管未超過50%，但在與商演、廣告等靠近。

　　就如何避免獨家版權等市場競爭導致的資源僅向頭部內(nèi)容集中而言，劉鑫認為，目前各大在線音樂平臺均缺乏公開透明的點擊量反饋平臺，使得權利人無法依據(jù)其音樂被播放的次數(shù)，來獲取相應的版權收入。

　　他建議，通過歌曲被播放的流量獲取相應分成，版權價值才能更合理匹配至具體的音樂創(chuàng)作者，形成長尾內(nèi)容的正向反饋。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會近日發(fā)布的《2017音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到529.26億元，同比增長6.2%。其中PC端與移動端的總產(chǎn)值達到143.26億元，主要動能來自快速增長的付費用戶群體。

　　多位受訪的唱片行業(yè)和音樂人均向《財經(jīng)》記者表示，2015年以來音樂行業(yè)“回暖”顯著，對在線音樂未來盈利能力有信心。

　　張豐艷的統(tǒng)計是，中國傳媒大學2017屆音樂傳播專業(yè)學生畢業(yè)時，從事音樂相關產(chǎn)業(yè)工作的學生占到全體學生的85%。

　　一大利好現(xiàn)象是，用戶的付費意愿正在有所增強。2015年11月11日，陳粒的第一首歌《愛若》在音樂平臺上以1元售賣的時候，奚韜看到，留言區(qū)的評論多為“憑什么收錢”？三個月后，第二首歌以2元標價，這樣的評論少了許多。