關(guān)注體育的人都知道，2017年的直播賽事領(lǐng)域有一匹黑馬，就是蘇寧旗下的PP體育，這是第一家集齊中超、亞冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球版權(quán)的媒體平臺(tái)，并簽約了黃健翔、詹俊、張路等66位足球解說大咖，2017年全年直播場(chǎng)次超5000場(chǎng)，位居行業(yè)第一。

　　如今的PP體育，已經(jīng)成為以足球?yàn)楹诵暮w賽事直播、圖文短視頻及社區(qū)互動(dòng)的中國(guó)第一足球媒體互動(dòng)平臺(tái)。在1月16日的蘇寧“年終大賞”上，PP體育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)獲得了蘇寧最高榮譽(yù)董事長(zhǎng)特別獎(jiǎng)。

　　（蘇寧“年終大賞”1月16日舉行）

　?。ㄌK寧“年終大賞”頒出3個(gè)董事長(zhǎng)特別獎(jiǎng)，PP體育位列其中，圖為張近東與獲獎(jiǎng)?wù)吆嫌埃?/p>

　　眾所周知，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東對(duì)足球有著特殊的情結(jié)，對(duì)PP體育自然也非常關(guān)心。他在“年終大賞”上表示，PP體育充分體現(xiàn)了蘇寧人的高效執(zhí)行力，也為其他新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

　　集齊七大版權(quán)，成為“賽事之王”

　　從2015年拿下2015到2020年共5個(gè)賽季西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，到2016年獲得2019到2022年共3個(gè)賽季英超聯(lián)賽中國(guó)內(nèi)地及澳門地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，蘇寧頻頻在足球頭部IP資源及體育傳媒上發(fā)力。

　　進(jìn)入2017年，蘇寧版權(quán)戰(zhàn)役更是全面爆發(fā)：拿下2017賽季中超聯(lián)賽新媒體的全場(chǎng)次獨(dú)家版權(quán)，并接下了2017到2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事（亞冠、世預(yù)賽等）在中國(guó)內(nèi)地的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和信號(hào)制作權(quán)，再加上德甲聯(lián)賽2018到2023年共5個(gè)賽季的獨(dú)家全媒體版權(quán)、2017到2019兩個(gè)賽季中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽非獨(dú)家新媒體版權(quán)，以及歐冠、歐聯(lián)杯、荷甲、WWE、UFC、乒乓球、羽毛球、斯諾克、網(wǎng)球等多項(xiàng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，蘇寧已成為國(guó)內(nèi)最全面的體育內(nèi)容平臺(tái)，版權(quán)價(jià)值超過百億，坐穩(wěn)體育賽事直播的第一把交椅。

　　尤其值得一提的是2017到2018賽季，蘇寧體育歷史性地集齊歐洲五大聯(lián)賽全部版權(quán)，成為名副其實(shí)的“賽事之王”。

　?。▓D：2017年12月23日，PP體育十路直播解說西甲聯(lián)賽國(guó)家德比）

　　張近東：體育產(chǎn)業(yè)是蘇寧超級(jí)IP

　　早在2014年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出的發(fā)展目標(biāo)是：到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量?？梢?，體育是未來消費(fèi)的一個(gè)增長(zhǎng)極，是非常重要的消費(fèi)類型。而蘇寧，已然站上了這個(gè)風(fēng)口。

　?。▓D：蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在蘇寧“年終大賞”上講話）

　　“體育產(chǎn)業(yè)具有無限延展的優(yōu)勢(shì)，是蘇寧的超級(jí)IP，是吸引用戶流量的超級(jí)入口，是發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)的重要陣地?！碧K寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾詮釋過體育產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)蘇寧集團(tuán)的戰(zhàn)略意義。在他看來，相較于家電3C、超市、母嬰、百貨等實(shí)體商品，體育產(chǎn)業(yè)包括賽事內(nèi)容在內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)，是在消費(fèi)升級(jí)背景下，蘇寧向大消費(fèi)、大服務(wù)轉(zhuǎn)變的一步實(shí)質(zhì)性跨越，“體育的爆發(fā)，正在加大對(duì)零售的反哺，成為蘇寧零售的后盾?！?/p>

　　所以，這就是蘇寧一直說的，體育是他們接近用戶的支點(diǎn)，通過足球、通過比賽可以連接用戶。這個(gè)過程中可以傳遞大量的品牌信息和商品信息，通過蘇寧易購遍布全國(guó)的門店、通過蘇寧置業(yè)遍布全國(guó)的生活廣場(chǎng)以及合作伙伴提供的各種線上線下的平臺(tái)，將體育變成連接消費(fèi)非常重要的一個(gè)管道。