從小到大，很多人都有過(guò)逛書(shū)店的經(jīng)歷。從木頭書(shū)架、柔和的燈光，到用圖書(shū)擺放出的各種造型等，都或多或少給讀者留下了深刻記憶。雖然前幾年一些書(shū)店的遷址、關(guān)閉，曾引發(fā)“書(shū)店寒冬”的討論。但隨著利好政策出臺(tái)、書(shū)店自身創(chuàng)新，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年實(shí)體書(shū)店回暖趨勢(shì)明顯。記者近日走訪多家書(shū)店并采訪業(yè)內(nèi)人士，了解到書(shū)店未來(lái)發(fā)展的一些新的特點(diǎn)與趨勢(shì)：不僅要拼顏值、拼內(nèi)涵，還得做到市場(chǎng)細(xì)分、精準(zhǔn)定位客戶(hù)群?！　?nbsp;

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及應(yīng)用，電子書(shū)籍已經(jīng)成了時(shí)下人們最常見(jiàn)的閱讀方式，內(nèi)容豐富、搜索便捷尤其是絕大部分的免費(fèi)閱讀也給實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)和沖擊，特別是在快節(jié)奏的現(xiàn)實(shí)社會(huì)生態(tài)下，相對(duì)于紙質(zhì)讀物，電子閱讀確實(shí)給人們帶來(lái)很多便利和實(shí)惠。　　 

　　然電子讀物獲取知識(shí)的碎片化和閱讀體驗(yàn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和捧著一本書(shū)的感受同日而語(yǔ)，閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，不僅僅只是獲取信息知識(shí)的一種方式，同時(shí)還能陶冶情操提高閱讀者的品味、氣質(zhì)和素質(zhì)修養(yǎng)，而紙質(zhì)書(shū)籍知識(shí)的系統(tǒng)性和完整性以及所給閱讀者帶來(lái)的體驗(yàn)，也是很多電子信息的碎片化所不能相比的，實(shí)際上在很多人看來(lái)，電子書(shū)籍只能是紙質(zhì)書(shū)籍的一項(xiàng)補(bǔ)充，真正進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)和養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，紙質(zhì)書(shū)籍依然是不二選項(xiàng)?！　?nbsp;

　　而為了提升讀者的閱讀體驗(yàn)，很多實(shí)體書(shū)店也將未來(lái)的發(fā)展寄托在拼顏值、拼內(nèi)涵、市場(chǎng)細(xì)分和精準(zhǔn)定位客戶(hù)群方面，這既是出于吸引讀者回歸紙質(zhì)書(shū)籍的市場(chǎng)考量，同時(shí)也寄希望以此來(lái)抵御甚至“制約”電子書(shū)籍對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊。但總的來(lái)說(shuō)，這還只是實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的一廂情愿，在電子讀物來(lái)勢(shì)洶洶甚至越發(fā)銳不可當(dāng)?shù)默F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如果缺少相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)甚至政策“袒護(hù)”，實(shí)體紙質(zhì)書(shū)店無(wú)論怎樣拼顏值、拼內(nèi)涵和采取任何營(yíng)銷(xiāo)策略，顯然都無(wú)法與電子書(shū)籍相抗衡，這從低頭族群體越來(lái)越壯大的趨勢(shì)中就足以得到驗(yàn)證?！　?nbsp;

　　很顯然，2017年實(shí)體書(shū)店回暖趨勢(shì)明顯，并非是拼顏值、拼內(nèi)涵或市場(chǎng)細(xì)分與精準(zhǔn)定位客戶(hù)群帶來(lái)的結(jié)果，主要還是得益于政策的利好，尤其是版權(quán)保護(hù)法規(guī)的逐漸完善和執(zhí)行力度越來(lái)越強(qiáng)的惠及。眾所周知，大量的電子讀物能夠成為讀者的“免費(fèi)午餐”，除了閱讀量帶來(lái)相關(guān)巨大商業(yè)利益之外，更在于電子讀物的盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，而隨著市場(chǎng)法規(guī)的日趨完善尤其是打擊盜版力度的加強(qiáng)，電子讀物的免費(fèi)時(shí)代也已近尾聲，而收費(fèi)電子讀物的興起也給實(shí)體紙質(zhì)書(shū)店提供了發(fā)展空間?！　?nbsp;

　　公開(kāi)報(bào)道顯示，在國(guó)際上一些發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)和電子書(shū)籍的普及并沒(méi)有給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)太大沖擊甚至影響甚微，其關(guān)鍵就在于版權(quán)保護(hù)的異常嚴(yán)格，閱讀電子書(shū)籍所要支付的費(fèi)用甚至比購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)籍的費(fèi)用還高，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，實(shí)體紙質(zhì)書(shū)店不但無(wú)須擔(dān)心讀者群的減少，相反倒是電子讀物運(yùn)營(yíng)商越發(fā)“日子難過(guò)”，因?yàn)樵谙嗤氖袌?chǎng)價(jià)格體系下，電子讀物劣勢(shì)明顯，根本無(wú)法與紙質(zhì)讀物帶來(lái)的良好體驗(yàn)相媲美?！　?nbsp;

　　由此可見(jiàn)，我國(guó)實(shí)體紙質(zhì)書(shū)店的未來(lái)發(fā)展，除了拼顏值、拼內(nèi)涵來(lái)提升閱讀體驗(yàn)之外，最關(guān)鍵還是要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，讓嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)來(lái)促進(jìn)實(shí)體書(shū)店進(jìn)一步健康發(fā)展。實(shí)際上，電子讀物呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)，甚至對(duì)實(shí)體紙質(zhì)書(shū)店帶來(lái)極大沖擊，其根本原因就在于版權(quán)保護(hù)力度不足所導(dǎo)致的“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不公平”，有收費(fèi)與免費(fèi)共存的兩種閱讀方式，讀者必然偏向于免費(fèi)一方，無(wú)論收費(fèi)閱讀給讀者帶來(lái)怎樣良好的體驗(yàn)，也無(wú)法抵御免費(fèi)帶來(lái)的誘惑。因此，未來(lái)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展，關(guān)鍵還取決于版權(quán)保護(hù)的力度，值得欣慰的是，隨著法制的不斷健全完善和版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，實(shí)體書(shū)店的回暖已初步顯現(xiàn)，而顏值和內(nèi)涵的相互比拼，勢(shì)必也會(huì)大大提升人們進(jìn)入實(shí)體書(shū)店興趣和熱情，實(shí)體書(shū)店的寒冬或已過(guò)去，春天不會(huì)再遠(yuǎn)。