七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，是中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌。2000年推出格子茄克，成為紅遍大江南北的“茄克之王”，并在此后連續(xù)16年中國茄克市場占有率第一。而“七匹狼”早在1992年就是福建著名商標；2002年就榮膺中國馳名商標。

作為BrandZ最具價值中國品牌一百強，七匹狼在行業(yè)內(nèi)率先系統(tǒng)提出“男人不只一面”的服裝品牌文化經(jīng)營理論，形成了以品牌為核心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營體系。

“男人不只一面”，七匹狼以“品格男裝”突顯國際化品質(zhì)和中西兼容的文化格調(diào)，以時尚傳承經(jīng)典，以中國面向世界。

“騎匹狼”是什么？

2012年12月，江蘇無錫錫山區(qū)騎匹狼電動車廠申請注冊了“騎匹狼”商標，并推出了“騎匹狼”牌電動車?！膀T匹狼”商標于2014年2月被核準注冊，核定使用在第12類的電動自行車、電動三輪車商品上。該注冊商標專用期限至2024年5月20日。

兩匹狼的戰(zhàn)爭由此而起

不知道哪個旮旯冒出一個“騎匹狼”電動車，七匹狼大怒：做狼不能這么無恥，憤而上訴。“七匹狼”怒懟“騎匹狼”，品牌維權(quán)開始了新紀元。

人怕出名“狼”怕馳名，2014年，七匹狼公司發(fā)現(xiàn)，江蘇無錫錫山區(qū)騎匹狼電動車廠注冊了“騎匹狼”商標，并推出了“騎匹狼”牌電動車。

七匹狼怒了，公司迅速回擊，向商評委提出“騎匹狼”商標無效請求。

但是，商評委認為，“七匹狼”與“騎匹狼”不構(gòu)成商標近似，維持“騎匹狼”商標有效。隨后，七匹狼公司不服裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，法院認同商評委觀點，七匹狼再度敗訴。繼而上訴至北京高院，最終判決仍然敗訴。這也意味著“騎匹狼”商標最終躲過了七匹狼公司的“狙擊”。

這次唱主角的“七匹狼”商標并不是大眾熟知的服裝類商標，而是七匹狼公司用于商標防御的第1922860號“七匹狼”商標。該商標核定使用商品為第12類運輸工具的行李車、打高爾夫球用手推車、纜車、雪橇、氣球、游艇。而“騎匹狼”注冊在12類的電動三輪車、電動自行車上。由此可見，前期的商標全面布局多么重要！

眾多名牌成“大款”集中地

跟七匹狼一樣。眾多企業(yè)馳名商標，在成為“大款”級別的品牌之后，已經(jīng)成為香餑餑，誰都想咬一口。

2010年，九牧王股份有限公司不但被“廣州市九牧王服裝有限公司”侵權(quán)，也被“香港九牧王”侵權(quán)。

而“香港九牧王”不但侵權(quán)九牧王股份，也侵權(quán)了“九牧”衛(wèi)浴潔具。

廈門海關(guān)曾經(jīng)查獲了一起侵犯自主品牌商標所有權(quán)案，查獲侵犯福建知名運動品牌“PEAK”商標的登山鞋18580雙，貨值達139萬元人民幣。

2011年，國家工商總局公布十大商標侵權(quán)案例，假冒“鴻星爾克”商標案名列其中。該案中，高仿真鴻星爾克產(chǎn)品，涵蓋男女戶外跑鞋、滑板鞋、網(wǎng)球鞋、休閑鞋、男棉鞋等，共計1655箱19860雙，案值492.5萬元。

2017年4月20日，《2016年福建省知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展與保護狀況》發(fā)布，白皮書顯示，截止2016年，福建擁有中國馳名商標478件，其中地理標志馳名商標26件，位列全國第一。泉州更是中國馳名商標“高產(chǎn)地”，數(shù)量在福建全省占比超過三分之一，截止2016年11月，泉州擁有中國馳名商標達到148件，全國地級市中位居榜首！

域名同樣逃不過

不但商標被傍大款，或者直接被假冒，域名更是重災區(qū)。作為企業(yè)在網(wǎng)絡上的名稱，域名具有標識性功能，也是企業(yè)發(fā)展電子商務的基本途徑，屬于網(wǎng)絡上不可再生資源。在這個移動互聯(lián)時代，域名的價值日益呈現(xiàn)新動能。而名企的域名，更是人們眼中的香餑餑，因為花費幾十元就可以搶注到域名。

不少名企域名被人搶注，或用于商業(yè)運營，或者干脆就是用來拍賣。比如恒安多個域名曾經(jīng)被搶注。

貴人鳥也逃不過，其英文域名與中文域名都曾經(jīng)被人搶注，好在起訴之后，別人用不了，包括英文域名：grn-group.cn和中文域名：貴人鳥體育用品。

雁過留聲人過留名

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，當一個普通商標成長為著名的品牌，能夠給企業(yè)帶來的是經(jīng)久不衰的利潤。企業(yè)在打造自己的品牌中，付出巨大的人力物力，品牌是企業(yè)管理、質(zhì)量整個體系的集中體現(xiàn)。

而對于喜歡走捷徑的人來說，傍名牌是一個非?？焖俚闹赂荒Ｊ?。但對于品牌的擁有者來說，這是一種難以言喻的傷害。這就提醒企業(yè)家，要加大品牌的保護力度。

比如馬云為了保護阿里巴巴，注冊了阿里寶寶、阿里哥哥、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里叔叔、阿里爺爺、阿里奶奶……阿里家族有十幾個成員。

陶華碧老干媽旗下，也有了老干爹、老干娘、干兒子、干女兒等一系列“干”字輩家族成員。

企業(yè)在商標注冊方面，加大維權(quán)力度，采取延伸線注冊的保護性措施是對的，也是必要的。但對于企業(yè)來說，關(guān)鍵時候要對“傍大款”行為敢于“亮劍”。比如七匹狼對各種傍大款的起訴，這是建立品牌壁壘的有效方式。

雁過留聲，人過留名，企業(yè)就是靠品牌“這張臉”混口飯吃，如果有人要往臉上抹黑，一定要堅決予以打擊。