早前，茶飲品牌“鹿角戲”在廣州舉辦品牌更名及戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)。會(huì)上，“鹿角戲”宣布了更名消息，由原來的“鹿角巷”改為“鹿角戲”，并表示已經(jīng)重金購買了“鹿角戲”商標(biāo)，未來也將對鹿角戲進(jìn)行全面升級。與此同時(shí)，“鹿角戲”方面宣布完成2000萬元的A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。

　　而該事件發(fā)生沒多久，“正牌”TheAlley鹿角巷在官微上澄清，稱鹿角巷并沒有更名，該信息為不實(shí)信息，一切以官微為準(zhǔn)，也就是說這個(gè)“鹿角戲”為山寨品牌。

　　正所謂樹大招風(fēng)，全國各地一夜之間突然冒出許多自稱“鹿角巷”的門店，但這些均不是鹿角巷創(chuàng)始人授權(quán)，而是山寨品牌。仔細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，他們叫“鹿角港”、“鹿角灣”、“犀角巷”、“鹿角戲”，這些和鹿角巷有差不多的店名、差不多的logo、差不多的裝修風(fēng)格和差不多的菜單，誤導(dǎo)消費(fèi)者，企圖蒙混過關(guān)。更有甚者自導(dǎo)自演開發(fā)布會(huì)宣布更名，開放加盟大肆斂財(cái)。

　　其實(shí)，早在5月，TheAlley鹿角巷就在官微上發(fā)布公告：

　　1、"THE ALLEY鹿角巷" 皆為直營店

　　除官方微博公告的門店外，其余聲稱與鹿角巷有關(guān)的門店均為假冒店鋪，請鹿迷查看仔細(xì)辨明真?zhèn)巍?/p>

　　2、"THE ALLEY鹿角巷" 沒有任何加盟及招商行為

　　旗下均為直營，網(wǎng)上打著"加盟代理、內(nèi)部招商..."等訊息或網(wǎng)站，均與本鹿無任何關(guān)系，各位鹿迷千萬不要上當(dāng)受騙。

　　3、針對所有個(gè)體經(jīng)營的山寨店、企圖騙取加盟的詐騙集團(tuán)等，THEALLEY鹿角巷均已正視，并將訴諸法律，給法律制裁。

　　經(jīng)過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢“鹿角巷”一詞，發(fā)現(xiàn)最早注冊鹿角巷第43類商標(biāo)的人是一個(gè)叫做“邱茂庭”的人。邱茂庭作為TheAlley鹿角巷創(chuàng)始人，他為了避免消費(fèi)者權(quán)益受到侵犯，也在微博上澄清：鹿角巷并沒有改名也不會(huì)改名!并解釋了為什么鹿角巷為什么不開放加盟：

　　1.鹿角巷門店分布全球，在全球十幾個(gè)國家都有商標(biāo)，基于此不會(huì)更名

　　2.鹿角巷所有產(chǎn)品都是自主研發(fā)，為了保證品質(zhì)，不會(huì)開放加盟，門店更是為了確?？诟泻腕w驗(yàn)，拒絕代購和每人限購。

　　截止2018年8月27日止，在鹿角巷大陸官方微博“TheAlley鹿角巷”查詢到：國內(nèi)已開放的正牌門店僅有35家。包括上海5家，廣州4家，深圳3家，杭州3家，佛山3家，東莞2家，廈門2家等(具體地址請看下圖)。據(jù)大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力說：如果你在街邊小攤看到鹿角巷，那肯定是假的。因?yàn)槲覀冎蝗腭v大型商場。

　　面對市場上山寨奶茶泛濫，出現(xiàn)這種情況的根本原因就是因維權(quán)成本太高，導(dǎo)致企業(yè)打壓的力度不夠。其中還有一個(gè)是商標(biāo)權(quán)屬問題，在這里溫馨提醒大家，一定要重視商標(biāo)注冊的重要性，這是品牌開拓市場的基礎(chǔ)，一定要做好保護(hù)。即使沒有把小店做成網(wǎng)紅的目標(biāo)，但還是花點(diǎn)小錢，可以把自己辛苦創(chuàng)立的品牌保護(hù)起來。免得又重蹈了鹿角巷，答案茶等后路。