在世界的各個角落，在中國的每個城市，我們常常看到一個老人的笑臉，花白的胡須，且永遠都是這個打扮，就是這個笑容，恐怕是世界上最有名、最昂貴的笑容了，因為這個和藹可親的老人就是快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標志——哈蘭·山德士上校，應該也是餐飲logo里面辨識較高，傳播較廣的logo了。

　　有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，肯德基的LOGO做了微調(diào)。新LOGO延續(xù)了2015年的主要形象，但是整體視覺上更為修長。

　　不僅如此，在LOGO的字體上也做了改變，“KFC”的英文字體更為圓潤，字體的輪廓也添加了圓角設(shè)計。

　　調(diào)整后的LOGO目前只在歐洲和亞太的一些國家亮相，中國暫時還沒有發(fā)布。

　　肯德基(KFC，意為肯塔基州炸雞)是由哈蘭德·桑德斯創(chuàng)辦的，桑德斯在大蕭條時期開始在位于肯塔基州科爾賓市的路邊餐廳賣炸雞。從1952年第一代LOGO誕生以來，肯德基已經(jīng)經(jīng)歷了六代標識的更換!

　　1952—1977

　　哈蘭·山德士于1930年開始運營他的山德士美食餐廳，而肯德基連鎖快餐廳則于1952年才正式成立。第一家“肯德基炸雞”的特許經(jīng)營餐廳在猶他州開門營業(yè)。

　　從一開始，上校就以經(jīng)典的領(lǐng)結(jié)、眼鏡和山羊胡形象出現(xiàn)在LOGO之中。他從最開始的嚴肅形象逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾θ轁M面。

　　1977—1991

　　1978年，上校去世的前兩年，肯德基采用了新LOGO。它包含了更為流暢的上校形象和疊加了品牌名稱，其中的字母“K”與“i”被巧妙地連在了一起。

　　1991—1997

　　1991年，肯德基將品牌名稱縮寫為“KFC”，以此來避免“fried”(油炸)一詞的負面影響。此外，LOGO采用了強烈的紅色與現(xiàn)代的條紋形象相結(jié)合，采用色彩營銷，強調(diào)了主體色彩，用紅色塊的形式強化了對紅色的認知搶占。同時開始啟動過渡期的藍色建立區(qū)隔和強化品牌創(chuàng)始人形象。

　　1997—2006

　　1997年，肯德基被三康餐飲集團收購，從而推出了全新的品牌形象。充分把握住了視覺營銷的戰(zhàn)略節(jié)奏感，上校形象采用了雙色陰影，通過過度階段的藍色進一步深度強化品牌創(chuàng)始人形象，顯得更為活潑和突出，以略微傾斜的角度呈現(xiàn)在紅色背景上，使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺記憶點。

　　2006—2016

　　2006年，上校的白西裝變成了紅色的廚師圍裙，果斷放掉品牌過渡期的藍色，直接采用更簡潔的黑紅雙色，還會在LOGO的應用上，增加輔助性的宣傳語，增強消費者對品牌的視覺感官。

　　2016年5月-至今

　　回歸初心，2016年5月后，肯德基推出了全新的形象標識，此次推出的新標識則“脫掉”了上校的紅色圍裙，這款LOGO其實早在1952年至1977年之間就有使用。

　　每一個品牌的發(fā)展道路并不是一帆風順的，同樣的在品牌建設(shè)過程中，logo也跟隨著在不斷變化發(fā)展。但這些變化大多都是在最早期的logo設(shè)計基礎(chǔ)上進行優(yōu)化，因此初創(chuàng)公司的logo設(shè)計也非常重要。

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