CBA新賽季姍姍來遲

離CBA新賽季預(yù)定開幕時(shí)間還有4天的時(shí)候，賽程陡生變故，比賽將會被推遲一周舉行，由21日改為28日開幕。

這已經(jīng)是今年CBA賽程第二次更改，幾天之前，因?yàn)槟承┰?，新疆突然提出前兩個(gè)主場無法進(jìn)行，被迫將揭幕戰(zhàn)延后，CBA公司緊急調(diào)整為廣東和深圳打揭幕戰(zhàn)。

賽程的更改給各支俱樂部的工作帶來諸多不便，而對于CBA公司商務(wù)部門來說，他們無形中又多了一周的新媒體版權(quán)談判時(shí)間，算是救了一急。

新賽季CBA發(fā)布會，姚主席意氣風(fēng)發(fā)，宣布了17-18賽季聯(lián)賽一系列的改革新舉措，但對于媒體和球迷較為關(guān)心的新賽季媒體版權(quán)合作方問題，只字未提。

距離新賽季CBA揭幕只有一周多的時(shí)間，CBA的新媒體直播版權(quán)合作方卻遲遲無法敲定，這在過往CBA聯(lián)賽運(yùn)營的歷史上十分罕見。

新賽季姚明面臨巨大考驗(yàn)

在管辦分離之前，CBA新媒體直播版權(quán)都會提前半年左右時(shí)間敲定，及早完成簽約或者續(xù)約工作。今年是CBA公司化運(yùn)營的第一年，在直播版權(quán)售賣方面，CBA公司也希望有所突破和創(chuàng)新。過去這個(gè)夏天，受到中超5年80億天價(jià)版權(quán)費(fèi)的影響，外界預(yù)估CBA未來新一輪的版權(quán)費(fèi)至少會達(dá)到5年60億，甚至?xí)j到5年100億。

作為中國職業(yè)化體育最有影響力的賽事IP之一，CBA和中超在版權(quán)費(fèi)方面比肩而立，并不奇怪。

然而媒體還是高估了市場對于CBA的追捧，被吹上天的CBA版權(quán)費(fèi)正在逐步落地。

在發(fā)布會之后，CBA公司商務(wù)部門經(jīng)理蔣健在回答記者關(guān)于CBA新賽季版權(quán)售賣問題時(shí)說了這樣一番話：“版權(quán)方面，電視版權(quán)已經(jīng)確定，新媒體這塊還沒確定。我們國家新媒體版權(quán)這塊有一個(gè)很大的變化，走高走低都沒關(guān)系，都是市場正常反應(yīng)。問題在于給想合作雙方帶來難度，我們在摸這條曲線，原先曲線比較低，前兩年是比較高的，現(xiàn)在做合理的回落，這個(gè)回落到什么樣的程度，雙方都能接受，這還是一個(gè)復(fù)雜的過程，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)談的很有眉目了，雙方都在積極推進(jìn)這事。我們肯定不是不賣獨(dú)家，可能會有1-3家合作方，條件是一致的?！?/p>

蔣健的回答，翻譯過來就是，一切都還在討價(jià)還價(jià)過程中。

CBA公司的預(yù)期值比較高，但市場真正的合作方反應(yīng)遠(yuǎn)低于預(yù)期。CBA公司化元年，媒體版權(quán)方面姚主席當(dāng)然是想賣個(gè)好價(jià)錢，這個(gè)最終的價(jià)錢也會成為CBA品牌價(jià)值的一根標(biāo)尺，這一點(diǎn)非常重要。

賣低了，不合適；賣高了，沒人樂意接。

馬布里的出現(xiàn)拯救了乏善可陳的CBA

在公司化運(yùn)營之前，CBA的商務(wù)開發(fā)從2005年開始一直是委托給盈方在做，而他們這些年在聯(lián)賽宣傳和版權(quán)保護(hù)等方面做的并不算好。2011年網(wǎng)易的CBA官網(wǎng)到期，雙方并不打算繼續(xù)合作下去。當(dāng)年CBA影響力和如今相去甚遠(yuǎn)，彼時(shí)又適逢宏遠(yuǎn)王朝時(shí)期，聯(lián)賽幾乎就是廣東隊(duì)的獨(dú)角戲，比賽的故事性不強(qiáng)，球迷意興闌珊。不過搜狐在2011年聯(lián)合PPTV拿下CBA新媒體獨(dú)家權(quán)益之后，恰好迎來了一個(gè)CBA新時(shí)代，馬布里率領(lǐng)下的北京隊(duì)挑落廣東，宏遠(yuǎn)王朝崩塌，聯(lián)賽進(jìn)入到群雄爭霸階段，CBA的關(guān)注度這才開始升溫，影響力攀升，品牌價(jià)值逐年增長。

也正是因?yàn)镃BA受眾爆炸性的增長，導(dǎo)致很多沒有視頻直播權(quán)益的媒體打版權(quán)的擦邊球，生產(chǎn)CBA比賽短視頻甚至直接侵權(quán)盜播比賽視頻。而在維權(quán)這方面，盈方一直在睜一只眼閉一只眼。

從前的版權(quán)保護(hù)不力，對于CBA品牌的傷害是巨大且深遠(yuǎn)?；舜髢r(jià)錢之后權(quán)益得不到真正的保障，沒有花錢的媒體依然有機(jī)會通過各種“流氓”的方式打擦邊球，蹭熱點(diǎn)。這一次新一期的版權(quán)售賣困難，多少也會有這方面的原因。金主們對于CBA公司未來對版權(quán)保護(hù)方面的工作，還是持一定的懷疑態(tài)度。

另外一方面，這些年CBA本身的發(fā)展暴露也很多不職業(yè)的地方。比如，去年的聯(lián)賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，16-17賽季燈光達(dá)標(biāo)和接近達(dá)標(biāo)的場館有15個(gè)，只占27個(gè)實(shí)地測試場館的56%。也就是說，CBA聯(lián)賽中可使用的場館中，有一半是根本不達(dá)標(biāo)的。一個(gè)聯(lián)賽場館燈光都無法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，這對于轉(zhuǎn)播質(zhì)量影響非常大，相應(yīng)的聯(lián)賽形象會是一個(gè)什么樣也就可想而知。除此之外，聯(lián)賽進(jìn)入到第22個(gè)年頭，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)還一塌糊涂，經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)計(jì)、漏計(jì)的問題，聯(lián)賽數(shù)據(jù)系統(tǒng)還停留在十年前的水平。管中窺豹，等等這些都是反映了目前聯(lián)賽離真正的職業(yè)化相去甚遠(yuǎn)，這些方方面面都會影響到聯(lián)賽價(jià)值。

還有關(guān)鍵的一點(diǎn)是，CBA公司在很早之前就明確表態(tài)，新賽季CBA的版權(quán)不會賣獨(dú)家，目的是能讓CBA能在更多的平臺曝光和推廣，擴(kuò)大聯(lián)賽的影響力。而對于有意競價(jià)的各個(gè)平臺來說，他們當(dāng)然更樂意買獨(dú)家，做壟斷生意。如果只是你有我有大家有，吸引力又會打一個(gè)折扣。

現(xiàn)在已經(jīng)確定的是電視端，央視每一輪可以播兩場比賽，同時(shí)央視的新媒體端，CCTV5的APP也可以挑另外兩場做視頻直播。也就是說，央視一家每一輪可以播4場比賽，而且在比賽挑選優(yōu)先權(quán)上，央視和CCTV5客戶端不受未來其他新媒體合作方的影響。

考慮到央視的獨(dú)特地位，也為了更好的推廣聯(lián)賽，所以在這一塊版權(quán)售賣CBA公司并不能拿到太多的回報(bào)。所以接下來的新媒體版權(quán)售賣，才是重點(diǎn)。

據(jù)了解，參與競價(jià)新賽季新媒體版權(quán)合作方有不少，市面上叫的上名字的網(wǎng)絡(luò)媒體基本都報(bào)了價(jià)，但真正進(jìn)入到最后議價(jià)資格的只有愛奇藝和騰訊兩家。

如不出意外，新賽季CBA視頻直播新媒體合作方將會在這兩家產(chǎn)生，當(dāng)然也不排除后期會有其他媒體加入的可能性。上個(gè)賽季阿里、暴風(fēng)體育都是在最后時(shí)刻獲得視頻直播船票，加入到CBA合作伙伴行列。

騰訊已經(jīng)擁有了NBA的新媒體獨(dú)家版權(quán)，憑借這一塊的優(yōu)勢，他們已經(jīng)搶占了國內(nèi)大部分的籃球迷市場，CBA對于他們來說只是一個(gè)補(bǔ)充，況且這一部分并不是獨(dú)家權(quán)益，如果CBA公司開出一個(gè)高價(jià)的話，騰訊必然是要謹(jǐn)慎出手。愛奇藝之前一直視頻播放平臺，少有涉足體育賽事版權(quán)，近些年他們也在嘗試購買體育資源，比如中網(wǎng)等，今年他們有意涉足CBA視頻直播，成為了目前新媒體版權(quán)爭奪戰(zhàn)中的一匹黑馬。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，球迷的收視習(xí)慣正在逐步發(fā)生改變，電視開機(jī)率在下降，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人們看賽事以及獲取資訊的重要通道。這是當(dāng)下的趨勢和現(xiàn)狀，CBA公司也深知這一點(diǎn)。盡管因?yàn)槟承┰?，CBA聯(lián)賽被推遲了一周，但這留給CBA公司的時(shí)間也并不算多。越往后對CBA公司越不利，想拿CBA視頻直播版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司可以等，CBA公司等不起。

一旦聯(lián)賽開幕了還無法敲定新媒體端視頻直播合作方，這會是CBA公司化元年的一個(gè)巨大的尷尬。

但愿這個(gè)尷尬，不會發(fā)生。

姚主席治下的CBA公司從初創(chuàng)至今，只經(jīng)歷了一個(gè)夏天，他就像是蹣跚學(xué)步的孩子，各個(gè)方面都是在摸索和試探，在這個(gè)過程中一定會遇到各類的問題。網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)售賣的考驗(yàn)還僅僅只是一個(gè)開始。不過，換個(gè)角度看，正是因?yàn)檫@些考驗(yàn)才證明了CBA真正的一步步在走向市場，這也是我們的職業(yè)聯(lián)賽必要經(jīng)歷的過程。