世界杯年掀起的巨頭版權(quán)卡位戰(zhàn)仍在繼續(xù)，在足球資源之后，超級玩家們將目光瞄向籃球領(lǐng)域。11月底，字節(jié)跳動(dòng)宣布與NBA達(dá)成長期全球合作伙伴關(guān)系。緊接著，今夏在世界杯中獲得體育版權(quán)諸多紅利的咪咕展現(xiàn)出對NBA相關(guān)版權(quán)IP的渴望和青睞，加入到新一輪版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，并成功將其收入囊中。

　　不久前，在中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，這筆傳聞已久的合作終于浮出水面，中國移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)的全資子公司的咪咕正式與NBA達(dá)成長期合作，成為后者多媒體平臺(tái)和市場合作伙伴。不到兩個(gè)月前，咪咕剛剛成為2018-2020賽季CBA新媒體官方合作伙伴。前后兩筆操作讓咪咕迅速積攢國內(nèi)外不錯(cuò)的兩個(gè)籃球版權(quán)，繼續(xù)擴(kuò)大體育賽事版權(quán)優(yōu)勢。

　　不止是短視頻，咪咕是NBA全場景合作伙伴

　　過去幾年，由于各自合約的簽訂，國內(nèi)NBA版權(quán)歸屬趨于穩(wěn)定，各家權(quán)益十分清晰。轉(zhuǎn)播方面，騰訊體育在2015年與NBA簽訂長約，擁有2015-2020賽季賽事在中國的數(shù)字媒體獨(dú)家版權(quán)，而電視層面的直播權(quán)由央視持有，百事通擁有OTT/互聯(lián)網(wǎng)電視直播權(quán)。近幾年，隨著短視頻的崛起，微博體育獲得了NBA短視頻內(nèi)容版權(quán)。十余天前，字節(jié)跳動(dòng)獲得與微博相似版權(quán)權(quán)益。

　　看似已經(jīng)井然有序的NBA版權(quán)市場風(fēng)云突起，此時(shí)，已經(jīng)是國內(nèi)大型體育版權(quán)聚合平臺(tái)之一的咪咕入局，讓場面變得更加熱鬧。與此同時(shí)，外界也十分關(guān)心咪咕獲得哪些權(quán)益。相比字節(jié)跳動(dòng)，咪咕所獲權(quán)益呈現(xiàn)出差異化特征，這從咪咕獲得的合作頭銜便能得知，作為NBA的多媒體平臺(tái)和市場合作伙伴，咪咕擁有的權(quán)益遠(yuǎn)不止短視頻，而是包括媒體和市場兩大部分，覆蓋線上、線下全場景。

　　在媒體層面，咪咕和NBA的合作內(nèi)容包含中國內(nèi)地和香港澳門特別行政區(qū)兩大部分，在中國內(nèi)地，咪咕將為中國內(nèi)地用戶提供NBA賽事集錦、幕后花絮、原創(chuàng)內(nèi)容以及NBA歷史經(jīng)典比賽。在香港和澳門特別行政區(qū)，咪咕將提供比賽直播和原創(chuàng)內(nèi)容，包括季前賽、常規(guī)賽、季后賽、總決賽、全明星賽、NBA選秀、NBA頒獎(jiǎng)禮和NBA Action等。球迷還可以通過咪咕在香港和澳門特別行政區(qū)的平臺(tái)觀看24小時(shí)播放的NBA TV 國際頻道。

　　簡而言之，咪咕擁有中國內(nèi)地短視頻版權(quán)和港澳地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)益。咪咕將借助自身和母公司中國移動(dòng)旗下的香港公司和國際公司為內(nèi)地、香港和澳門三地球迷用戶提供NBA內(nèi)容。目前，由于合作剛剛敲定公布，相關(guān)內(nèi)容還未上線，隨著后續(xù)工作展開，用戶將很快能夠在咪咕旗下咪咕視頻、咪咕直播和魔百和等諸多產(chǎn)品端口獲取NBA賽事內(nèi)容。

　　線下方面，咪咕將與NBA青少年籃球發(fā)展項(xiàng)目Jr. NBA展開合作，同時(shí)，咪咕也成為了NBA中國賽官方市場合作伙伴，雙方將在兩個(gè)項(xiàng)目上發(fā)力，在觀賽之余，用線下體驗(yàn)式活動(dòng)來共同推進(jìn)國內(nèi)青少年籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這也能進(jìn)一步提升平臺(tái)和賽事在青少年群體中的影響力，形成拉新引流等效果，最終反哺平臺(tái)和NBA。

　　咪咕目前持有諸多領(lǐng)域IP資源，這為其與NBA的合作創(chuàng)造了遐想空間。在今夏發(fā)力體育前，咪咕在音樂、閱讀、視頻、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域布局良久，已經(jīng)是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的數(shù)字內(nèi)容聚合平臺(tái)，同時(shí)咪咕還擁有運(yùn)營商優(yōu)勢。公司資源優(yōu)勢能夠助力咪咕構(gòu)建體育資源運(yùn)營的生態(tài)。

　　咪咕擁有諸多IP資源

　　“體育+娛樂”跨界融合將是這個(gè)生態(tài)中重要發(fā)展模式之一，咪咕與NBA的合作未來勢必將對此有所思考，二者通過有效途徑融合體育與娛樂元素，充分滿足不同人群的心理訴求、需求，提升用戶參與體驗(yàn)，從而增強(qiáng)用戶黏度。目前NBA專屬視頻彩鈴、NBA視頻手機(jī)報(bào)、NBA聯(lián)名授權(quán)商品等結(jié)合雙方優(yōu)勢的業(yè)務(wù)合作形式已經(jīng)處于計(jì)劃之中。

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